Nelle ultime 48 ore, il settore dell’e-commerce del commercio estero ha continuato a divergere in un contesto di maggiore conformità e concorrenza geopolitica.
Le dinamiche principali di ciascuna piattaforma mostrano tendenze diverse.
Allo stesso tempo, sono state implementate nuove politiche fiscali e tributarie nazionali, e anche la supervisione estera ha intrapreso nuove azioni.
Coupang si trova ad affrontare un dilemma derivante da attacchi interni ed esterni, con crescenti rischi sia politici che di conformità. La commissione giudiziaria della Camera dei rappresentanti degli Stati Uniti è intervenuta per indagare sulla supervisione di Coupang da parte della Corea del Sud, accusando la Corea del Sud di “supervisione discriminatoria e di favoreggiamento dei rivali locali”.
Ha emesso un mandato di comparizione a Coupang, chiedendogli di partecipare a un’udienza a porte chiuse il 23 febbraio e di presentare tutti i documenti di comunicazione con il governo sudcoreano negli ultimi anni.
I dati ufficiali della Corea del Sud mostrano che dal 2021 al gennaio 2026 si sono verificate 458 controversie relative a Coupang, al primo posto nella piattaforma, con un aumento di 4,8 volte in cinque anni, e il tasso di mediazione delle controversie è stato solo del 54,2%.
Ciò significa che è probabile che le politiche della piattaforma oscillino violentemente, che la supervisione coreana continui a inasprirsi e che i venditori debbano prestare attenzione alle prestazioni e ai rischi del conto.
Mentre Amazon attacca aggressivamente il mercato latinoamericano, sta anche investendo in infrastrutture di intelligenza artificiale.
Dal 17 febbraio, la stazione messicana ha ridotto significativamente le tariffe FBA, con una riduzione media di circa 1 dollaro USA per articolo, nel tentativo di conquistare il mercato latinoamericano; la stazione brasiliana ha lanciato tariffe preferenziali FBA, spese di consegna gratuite per prezzi unitari elevati, aperte a venditori micro-individuali, e ha rapidamente ampliato il numero di stati coperti.
Il GMV globale raggiungerà gli 830 miliardi di dollari nel 2025, di cui il 69% sarà rappresentato da venditori terzi, che diventeranno la forza principale della crescita.
Prevede di investire 200 miliardi di dollari in AWS e chip AI nel 2026. Il mercato è preoccupato per il flusso di cassa a breve termine, ma è ottimista sui dividendi tecnologici a lungo termine.
Per i venditori, la riduzione delle commissioni in Messico è positiva per i profitti, ma devono essere attenti alla pressione di trasmissione dei costi della piattaforma.
Temu sta riscontrando problemi di conformità. È atterrato in Turchia ma ha dovuto affrontare cause legali in Europa.
Türkiye ha riavviato l’attività, ha fondato un’entità locale WhaleCo come importatore, ha ripreso le spedizioni, ha fissato un consumo minimo per coprire i costi di sdoganamento e ha risposto alla nuova politica di annullamento delle esenzioni fiscali per le merci di basso valore.
Tuttavia, UPS è stata citata in giudizio in Europa per recuperare 37 milioni di euro di spese di spedizione. Il caso dovrebbe essere discusso a maggio e c’è ancora la possibilità di una mediazione tra le due parti.
Inoltre, le entità di Pinduoduo sono state severamente punite per non aver presentato le informazioni fiscali richieste, mostrando un chiaro segnale normativo.
Temu sta passando da una rapida espansione alla ristrutturazione della conformità, con il consolidamento delle responsabilità dell’intera catena e l’aumento di costi e rischi.
TikTok Shop continua ad espandersi controllando rigorosamente i contenuti.
È stato accusato di aver violato il Digital Services Act con il suo design che crea dipendenza e potrebbe rischiare una multa fino al 6% delle entrate globali; ha chiaramente definito tre aree riservate per i contenuti dell’AIGC nel sud-est asiatico e vieta severamente le frodi legate all’intelligenza artificiale, gli effetti falsi e il marketing tragico.
Tuttavia, ha anche lanciato un piano di promozione intelligente, promettendo un ROI 5 volte superiore; l’hosting del marchio è stato aggiornato per supportare prezzi specifici per paese e pagamenti basati su scenari.
TikTok Shop Local è stato lanciato in Giappone per supportare i prodotti tipici locali. Il modello è stato verificato in molti mercati.
Mentre le soglie di conformità dei contenuti aumentano, gli strumenti operativi perfezionati continuano a migliorare.
Nuova politica di restituzione esentasse per i tre dipartimenti nazionali (Annuncio n. 16) il 1° gennaio 2026 – Attuata il 31 dicembre 2027, applicabile alle esportazioni dei 1210/9610/9710/9810. A causa di beni invendibili/restituiti nelle stesse condizioni entro 6 mesi (esclusi i prodotti alimentari), i dazi all’importazione e l’imposta sul valore aggiunto/imposta sul consumo saranno esentati e i dazi all’esportazione riscossi potranno essere rimborsati. Ci sono però tre linee rosse a cui bisogna prestare attenzione. Il primo è restituire la merce nello stato originale, non è consentita alcuna lavorazione o modifica e sono consentite solo le operazioni necessarie come il disimballaggio e l’ispezione. Il secondo è compensare prima il rimborso. Prima devono essere pagati i rimborsi fiscali e l’esenzione fiscale viene richiesta con il certificato.
Il terzo è che i materiali siano autentici e invendibili. Devi dichiararti. I resi devono essere registrati sulla piattaforma e hanno la responsabilità legale. Si consiglia ai venditori di creare immediatamente un conto per la spedizione dei resi, di conservare l’immagine e di fornire contemporaneamente una formazione in materia finanziaria, dichiarazione doganale e operazioni.
In termini di supervisione all’estero, a partire dal 1° marzo la Russia vieta la pubblicità in pura lingua straniera senza traduzione in russo.
Le pagine di e-commerce, il copywriting e i materiali devono essere corretti. La priorità è data alla lingua russa e la dimensione del carattere non è inferiore a quella della lingua straniera. La multa massima per le violazioni è di 500.000 rubli. Fatta eccezione per i marchi e le denominazioni commerciali, si consiglia di sistemare i marchi non registrati il prima possibile.
Dal punto di vista dell’analisi delle tendenze, la normalizzazione della geopolitica ha trasformato le piattaforme in fiches da gioco nazionali, ed è urgente decentralizzare le principali piattaforme e il mercato;
la conformità è complessivamente compattata, i risultati operativi sono ricondotti alle principali responsabilità e lo spazio operativo confuso scompare; i mercati emergenti come l’America Latina, il Giappone, la Corea del Sud e il Sud-Est asiatico sono diventati il principale aumento di piattaforme e venditori; i contenuti e l’intelligenza artificiale sono fortemente regolamentati e l’intero collegamento tra creazione, marketing e informazioni sul prodotto è standardizzato. I venditori dovrebbero agire immediatamente.
I venditori di Coupang dovrebbero prestare molta attenzione all’udienza del 23 febbraio per controllare rigorosamente le controversie e la sicurezza dei conti; I venditori di Amazon ricalcoleranno il modello di profitto per la stazione messicana; I venditori di Temu adegueranno i prezzi in Turchia per controllare i rischi della spedizione europea; l’intera piattaforma completerà l’autoesame della conformità all’esenzione fiscale sulla spedizione di ritorno e la rettifica del copywriting del mercato russo.
