Di recente, Brand Finance, l’autorevole agenzia di valutazione del valore del marchio a livello mondiale, ha pubblicato il rapporto “I 25 marchi di pneumatici globali di maggior valore nel 2026”.
Con un valore del marchio di 1,239 miliardi di dollari, Sailun Group si è classificato ancora una volta tra i primi dieci nella classifica globale del valore dei marchi di pneumatici, con un aumento su base annua del 37%.
È stato il marchio di pneumatici di maggior valore in Cina per il quarto anno consecutivo ed è l’unico volto cinese nella top ten.
Resta inteso che da 461 milioni di dollari nel 2018 a 1,239 miliardi di dollari di oggi, il valore del marchio Sailun è cresciuto di 2,7 volte nel otto anni, e l’effetto cumulativo del valore del marchio continua a manifestarsi. E proprio nel marzo di quest’anno, Sailun ha vinto il premio “Top Ten Tire Brands” alle elezioni annuali APEXTIRE 2025 China Tire.
Dalle selezioni di settori nazionali agli elenchi di marchi internazionali, la continua inclusione di Sailun nell’elenco è il risultato degli sforzi di collaborazione di Sailun nell’innovazione tecnologica, nello sviluppo sostenibile, nel layout globale e nella creazione di valore per l’utente.
Innovazione di base: ricostruire il discorso sul prodotto dal lato tecnico
Per molto tempo in passato, l’etichetta degli pneumatici cinesi nel mercato globale era più correlata al rapporto costi-prestazioni, alla capacità di fornitura e all’efficienza produttiva.
Ma questa volta Sailun è entrata nella top ten mondiale, il supporto principale non sono solo le maggiori vendite, ma le etichette tecniche sempre più chiare.
Per adattarsi alla trasformazione dell’elettrificazione dell’industria automobilistica globale e alla domanda di mercati di pneumatici di fascia alta, Sailun si è affidata alla sua prima tecnologia di raffinazione chimica della gomma al mondo, sviluppata in modo indipendente dopo più di dieci anni, per lanciare “pneumatici all’oro liquido”, superando il problema del “triangolo del diavolo” che ha afflitto il settore per più di cento anni e ottenendo contemporaneamente una migliore resistenza al rotolamento dei pneumatici, resistenza allo scivolamento sul bagnato e resistenza all’usura.
Dal suo lancio, ha guadagnato la fiducia e il riconoscimento di molti utenti e le sue vendite hanno continuato a crescere. Nel campo degli pneumatici industriali, il gigantesco pneumatico radiale tecnico da 63 pollici sviluppato in modo indipendente da Sailun ha raggiunto il livello di leadership internazionale.
Inoltre, ci sono pneumatici da corsa, pneumatici fuoristrada e la piattaforma Internet industriale “Rubber Chain Cloud”.
Sailun ha creato “primati e unici” in molti settori e ha costruito un fossato fondamentale per lo sviluppo del marchio con un solido accumulo tecnologico.
La scarsità tecnologica si traduce direttamente in capacità premium del marchio.
Mentre la maggior parte dei marchi di pneumatici cinesi fa ancora affidamento sui vantaggi in termini di costi per competere nel mercato dei ricambi, Sailun ha guadagnato il biglietto per entrare nel sistema di supporto di fascia alta e partecipare a una competizione di dimensioni più elevate con i suoi parametri di prestazione quantificabili e l’approvazione dei brevetti, e ha anche rimodellato la percezione dei marchi di pneumatici cinesi da parte del mercato globale.
L’hard power tecnico è la base più stabile per il valore del marchio.
Anche nel campo dello sviluppo sostenibile, Sailun ha ottenuto risultati eccezionali.
Nel primo rapporto di ricerca sulla consapevolezza dello sviluppo sostenibile pubblicato da Brand Finance, Sailun si è classificata all’ottavo posto nella classifica globale sulla consapevolezza ESG, ottenendo una svolta storica per i marchi di pneumatici cinesi in questo campo. Nel mercato tedesco, noto per i suoi rigorosi standard ambientali, i concetti e le pratiche di sviluppo sostenibile di Sailun sono stati altamente riconosciuti dai consumatori locali e l’immagine del suo marchio è stata costantemente migliorata.
Rete di tessitura di capacità: il layout globale supporta l’atterraggio del marchio
L’altro lato del valore del marchio è la capacità di intraprendere il mercato globale.
Essendo la prima azienda cinese di pneumatici a “diventare globale” e a costruire fabbriche all’estero, Sailun Group ha creato un sistema globale di ricerca e sviluppo, produzione e servizi.
Attualmente, Sailun ha nove principali basi di produzione in Cina, Vietnam, Cambogia, Indonesia, Messico e altri luoghi, e Sailun Group ha creato quattro principali centri di ricerca e sviluppo in tutto il mondo.
Dalle “esportazioni di prodotti” alla “capacità all’estero”, la globalizzazione di Sailun non è più un semplice flusso di merci, ma utilizza la rete di produzione come nodo per stabilire gradualmente un sistema di catena di fornitura globale completo, controllo dei canali stabile ed efficiente e capacità di risposta del servizio, e migliorare la capacità del marchio di localizzare le narrazioni, stabilendo così una reale presenza sul mercato e credibilità su scala globale.
Visibilità del marchio: trasmissione efficace dell’immagine professionale
La sfida più grande per i marchi di prodotti industriali è farsi vedere.
La cosa preziosa di Sailun è che collega risultati tecnici, esperienza di prodotto, comunicazione di eventi, comunicazione con gli utenti e altri contenuti, costruisce un’immagine di marca che copre campi professionali e mercato di massa e arricchisce continuamente la connotazione del marchio – attraverso molteplici apparizioni su CCTV, Phoenix TV, Xinhua News Agency e altri media mainstream, utilizzando nuovi metodi di comunicazione per stabilire una connessione emotiva tra il marchio e i consumatori; collaborare in eventi sportivi chiave come gli eventi FIA e il Tour de Rally, trasmettendo i valori aggressivi del marchio Sailun; diverse attività di test drive svolte offline per accorciare la distanza con gli utenti finali.
Vale la pena ricordare che la promozione del marchio Sailun non si concentra solo sull’esposizione a breve termine, ma raggiunge anche l’accumulo di valore del marchio a lungo termine attraverso il potenziamento tecnologico e l’interazione con l’utente, promuovendo la trasformazione degli pneumatici domestici da “concorrenza economicamente vantaggiosa” a “marchi guidati dalla tecnologia”.
Questo cambiamento è di particolare importanza per l’industria cinese degli pneumatici, da tempo intrappolata in una concorrenza omogenea.
Perché la vera fascia alta non riguarda solo l’aumento dei prezzi, ma anche il fatto che il mercato e gli utenti vedano la differenza di questo marchio.
Commento del settore: Sailun porta un modello di miglioramento del valore degli pneumatici cinesi
La concorrenza globale nel settore degli pneumatici sta entrando in una nuova fase. La capacità produttiva e l’efficienza sono importanti, ma il valore del marchio sta diventando una variabile chiave affinché le aziende possano trascendere i cicli, entrare nel mercato di fascia alta e competere per una voce internazionale.
Con un aumento di 2,7 volte in otto anni, il tasso di crescita si colloca tra i primi dieci del settore, tra i primi dieci al mondo e primo in Cina. Questo balzo in avanti nel valore del marchio non è solo un importante passo avanti per Sailun stessa, ma anche un segnale per l’industria. Il processo di branding degli pneumatici cinesi è cambiato da “qualcuno lo sta facendo” a “qualcuno lo ha fatto”.
Chiarindo la tecnologia, stabilendo il marchio e mantenendone il valore, i marchi cinesi di pneumatici non solo possono svolgere un ruolo produttivo nella catena di fornitura globale, ma hanno anche l’opportunità di diventare attori importanti nell’elenco dei marchi globali.
