La pressione competitiva sulle azioni di mercato continua ad aumentare e le tradizionali aziende di arredamento per la casa si sono rivolte al percorso intelligente dell’intelligenza artificiale per cercare una svolta.
Secondo notizie del 26 maggio, la richiesta di IPO delle azioni Baolun da parte del Consiglio principale di Shanghai, alla quale ha partecipato Shen Hanbiao, presidente di Holike, è stata accettata dalla Borsa di Shanghai.
Le informazioni pubbliche mostrano che Baolun Co., Ltd. è principalmente impegnata in soluzioni di sistemi “suono, luce, elettricità, video e comunicazione”. Questa disposizione del capitale è considerata una misura importante per Holike per approfondire il suo sviluppo nello smart track.
Negli ultimi anni, Holike ha promosso in modo completo la strategia del marchio “personalizzazione di fascia alta + casa intelligente AI”. Tuttavia, dietro la trasformazione e gli investimenti c’è la realtà che le prestazioni dell’azienda continuano a essere sotto pressione.
Il rapporto annuale mostra che le entrate di Holike nel 2025 diminuiranno del 12,80% su base annua e l’utile netto diminuirà di oltre l’80% su base annua;
entrando nel 2026, la pressione sulla performance si intensificherà ulteriormente.
Nell’ondata delle case intelligenti, Holike sta cercando di cogliere l’opportunità attraverso un layout a doppia linea di investimento e trasformazione. In termini di investimenti, il presidente di Holike Shen Hanbiao ha investito 52 milioni di yuan in azioni Baolun e la sua richiesta di IPO nel consiglio principale è stata recentemente accettata.
L’attività principale di Baolun Co., Ltd. riguarda i sistemi “suono, luce, elettricità, video e comunicazione”.
Il suo marchio “itc” è un marchio molto noto nel settore audiovisivo professionale nazionale. Per tre anni consecutivi ha mantenuto la prima quota di mercato nei settori della radiodiffusione pubblica, dell’amplificazione professionale del suono e dei sistemi per conferenze. I suoi prodotti sono stati utilizzati in importanti progetti importanti come le Olimpiadi invernali di Pechino e Xi’an Datang Evernight City.
Per quanto riguarda la questione se l’investimento del presidente in Baolun Shares darà potere a Holike in futuro, lo staff competente di Holike ha affermato che la società non ha ricevuto notizie rilevanti al momento e che l’investimento azionario potrebbe essere un investimento esterno da parte del leader.
Il prospetto affermava che Shen Hanbiao aveva trasferito le azioni di cui sopra per un prezzo di trasferimento delle azioni di 52 milioni di yuan sulla base del suo ottimismo riguardo alle prospettive di sviluppo delle azioni Baolun e del settore.
Allo stesso tempo, anche il layout industriale di Holike sta accelerando.
Nel marzo 2025, Holike, Haomaitai e Bee Assistant hanno fondato congiuntamente Hemi Technology per continuare a costruire una piattaforma IoT per la casa intelligente.
Nel luglio dello stesso anno, Holike trasferì con successo il capitale di Jixiang Technology tramite delisting pubblico, accelerando ulteriormente lo sviluppo e l’implementazione di nuove tecnologie e prodotti negli scenari di casa intelligente.
Hollike ha affermato che il successo del trasferimento del capitale di Jixiang Technology attraverso la delisting pubblica aiuterà Hemi Technology e Jixiang Technology a formare una più stretta sinergia strategica, ad accelerare lo sviluppo, l’implementazione e l’aggiornamento del prodotto “smart fusion gateway” lato casa di Hemi Technology e a migliorare la competitività delle soluzioni intelligenti per tutta la casa dell’azienda.
Dopo il lancio del prodotto, nel dicembre 2025, il primo negozio di esperienze ecologiche di Hemi Technology sarà aperto a Guangzhou Hanyin Plaza. Nel gennaio di quest’anno, la gamma completa di nuovi prodotti intelligenti per tutta la casa di Hemi Technology è stata svelata pubblicamente per la prima volta all’Holike Dealer Summit, e i contenuti principali delle case intelligenti come gateway intelligenti, controlli intelligenti, illuminazione intelligente e sicurezza intelligente sono stati resi pubblici per la prima volta.
Holike ha affermato che la società ha attualmente lanciato un piano di reclutamento interno ed effettuerà aggiornamenti intelligenti su una serie di negozi offline Holike nel 2026. Integrerà profondamente la casa intelligente Hemi AI basata sui negozi esistenti e fornirà agli utenti finali un’esperienza di prodotto attraverso scenari reali.
Dietro la vigorosa promozione di una strategia intelligente da parte di Holike, forse l’attività principale continua a essere sotto pressione. Nel 2025, Holike ha realizzato un utile operativo di 1,665 miliardi di yuan, con un calo del 12,80% su base annua; e un utile netto di 14,6724 milioni di yuan, con un calo dell’81,78% su base annua. Entrando nel 2026, le prestazioni di Holike continueranno a essere sotto pressione.
Nel primo trimestre di quest’anno, Holike ha realizzato un fatturato di 277 milioni di yuan, con un calo del 29,03% su base annua;
l’utile netto è passato da profitto a perdita, con una perdita di 22,1101 milioni di yuan, con un decremento del 1.104,69% su base annua.
In effetti, a partire dal 2023, le prestazioni di Holike continueranno ad essere sotto pressione.
Dal 2023 al 2024, i ricavi di Holike saranno rispettivamente di 2,265 miliardi di yuan e 1,910 miliardi di yuan, con cali su base annua del 19,78% e del 15,69%;
l’utile netto sarà rispettivamente di 217 milioni di yuan e 80,521 milioni di yuan, con cali su base annua del 49,60% e del 62,93%.
Dal punto di vista del prodotto, le entrate di Holike cresceranno solo nel 2025 dai mobili e dai prodotti finiti.
Nello specifico, nel 2025, i ricavi complessivi legati al guardaroba dell’attività principale di Holike diminuiranno del 18,10% su base annua;
il fatturato delle porte in legno diminuirà del 15,65% su base annua; le entrate del governo aumenteranno del 9,99% su base annua; e i ricavi a supporto dei prodotti finiti aumenteranno dello 0,29% su base annua. In termini di canali, i principali concessionari di Holike realizzeranno un fatturato di 1,220 miliardi di yuan nel 2025, in calo del 19,37% su base annua, con margini di profitto lordi del 35,28%, in calo dello 0,71% su base annua;
i negozi a gestione diretta realizzeranno un fatturato di 36 milioni di yuan, in calo del 42,70% su base annua, con margini di profitto lordi del 49,12%, in calo del 2,88% su base annua.
Per quanto riguarda il calo del margine di profitto lordo, Holike ha affermato che dai dati segmentati divulgati nella relazione annuale si può vedere che se osserviamo solo l’attività del negozio, il suo margine di profitto lordo è relativamente stabile;
il margine di profitto lordo complessivo è diminuito, principalmente a causa dell’aumento delle dimensioni delle attività di massa con un margine di profitto lordo inferiore, causato da cambiamenti nella struttura dei ricavi.
Le attività all’ingrosso di Holike raggiungeranno un fatturato di 339 milioni di yuan nel 2025, con un aumento su base annua del 36,52%. Tuttavia, il margine di profitto lordo è stato solo dell’11,34%, in calo del 2,85% su base annua.
Il margine di profitto lordo è di gran lunga inferiore al 35,28% dei canali distributivi e al 49,12% dei negozi a gestione diretta. L’aumento della percentuale di imprese a basso margine continua a comprimere i margini di profitto di Holike.
Gli analisti del settore ritengono che l’attuale mercato complessivo dell’arredamento per la casa sia entrato nella fase delle scorte.
Le industrie tradizionali rappresentate dall’industria dell’arredamento per la casa si trovano ad affrontare ostacoli allo sviluppo come la riduzione degli ordini tradizionali, l’insufficiente domanda di individualizzazione da parte dei consumatori e alcune aziende che cadono in guerre di prezzi omogenee.
È difficile ottenere risultati significativi facendo affidamento esclusivamente su piccoli aggiustamenti e sull’integrazione delle risorse a livello tattico.
Questa situazione di mercato sta costringendo alcune aziende di arredamento per la casa ad accelerare la trasformazione strategica.
Di fronte alla continua contrazione della sua attività principale e al calo degli utili netti, Holike ha riposto le sue speranze di sfondare nelle case intelligenti basate sull’intelligenza artificiale.
Tuttavia, resta da verificare se questo percorso di trasformazione possa davvero portare le aziende fuori dai guai.
Dal punto di vista degli indicatori di redditività, nel 2025, Holike ha realizzato un fatturato di 1,665 miliardi di yuan, costi operativi di 1,150 miliardi di yuan e un margine di profitto lordo complessivo del 30,96%, con una diminuzione su base annua di 2,44 punti percentuali;
nel primo trimestre del 2026, il margine di profitto lordo è ulteriormente sceso al 24,25%, con un calo su base annua di 5,57 punti percentuali. Inoltre, l’utile non netto di Haolike è passato da 51,9282 milioni di yuan nel 2024 a -5,6302 milioni di yuan nel 2025 e l’attività principale soffre di evidenti perdite. Nel primo trimestre del 2026, l’utile netto al netto delle voci senza scopo di lucro è ulteriormente aumentato fino a -27,3386 milioni di yuan, con un calo su base annua del 658,53%.
Gli analisti del settore hanno affermato che il nucleo delle continue perdite di Holike deriva dalla debolezza della sua attività principale e dalla pressione sulle sue operazioni interne.
Quando il core business di un’azienda non è più in grado di apportare profitti positivi, significa che la sua capacità emopoietica è già piuttosto fragile e qualsiasi ulteriore investimento o fluttuazione dei costi può aggravare le perdite.
Mentre il mercato della casa intelligente continua ad espandersi, i giovani gruppi di consumatori stanno scatenando la loro domanda di case intelligenti e personalizzate.
Holike sta cercando di trovare nuovi punti di crescita attraverso l’implementazione di case intelligenti basate sull’intelligenza artificiale, che rappresenta anche una scelta strategica per adattarsi allo sviluppo del settore.
Tuttavia, a giudicare dalla situazione attuale della stessa Holike, se il business della casa intelligente basato sull’intelligenza artificiale possa davvero invertire il suo declino deve ancora affrontare molte sfide.
Essendo un’impresa importante per Holike per entrare nel percorso intelligente, Hemi Technology registrerà una perdita di profitto netto di 2,229 milioni di yuan nel 2025. Inoltre, anche gli investimenti in ricerca e sviluppo di Holike hanno mostrato una tendenza alla contrazione anno dopo anno.
Le spese di ricerca e sviluppo di Holike sono scese da 164 milioni di yuan nel 2021 a 85 milioni di yuan nel 2025.
Gli analisti del settore ritengono che la concorrenza nel settore della casa intelligente stia diventando sempre più agguerrita.
Non solo i giganti della tecnologia come Xiaomi e Huawei sono forti nel settore, ma anche le tradizionali aziende di elettrodomestici come Midea e Haier sono state profondamente coinvolte.
In qualità di azienda di arredamento per la casa personalizzato, Holike è entrata nel campo della matrice hardware e ci sono evidenti lacune nell’accumulo di tecnologia e nel riconoscimento del marchio.
La trasformazione dell’intelligenza artificiale ha aperto in una certa misura una seconda curva di crescita per Holike, ma se possa davvero essere l’antidoto per le aziende per uscire dalle difficoltà di performance dipende, da un lato, se il business della casa intelligente di Laike può ottenere ricavi su larga scala a breve termine e, dall’altro, se può creare sinergia con l’attuale business della casa personalizzata di Holike.
