Il 22 maggio 2026, si è concluso con successo a Guangzhou il vertice annuale sull’e-commerce transfrontaliero del sud-est asiatico di TikTok Shop con il tema “Accelerazione verso nuovi traguardi”.
Il vertice ha riunito il team principale della piattaforma, esperti del settore e oltre 1.300 rappresentanti aziendali provenienti da tutto il Paese. La trasmissione in diretta online ha attirato più di 2,5 milioni di commercianti per guardarla simultaneamente.
Il sito del Summit, TikTok Xu Mengqi, direttore generale dell’e-commerce transfrontaliero Shop Southeast Asia, ha utilizzato i dati della piattaforma per suddividere i tre principali modelli di crescita dei commercianti transfrontalieri e nuove opportunità nel mercato del sud-est asiatico, e ha pubblicato un importante piano strategico di gestione leggera per i commercianti transfrontalieri.
Nel 2025, l’e-commerce transfrontaliero di TikTok Shop nel sud-est asiatico ha registrato una crescita inaspettata. Il GMV è aumentato del 125% su base annua e la tendenza ha continuato a crescere durante tutto l’anno, con la crescita trimestrale che ha raggiunto nuovi massimi.
Il modello delle transazioni content-driven continua ad essere verificato.
Il GMV dei video brevi su Double 12 è aumentato del 257% e il GMV delle trasmissioni live è aumentato del 104%.
Il potere esplosivo delle transazioni basate sui contenuti continua a essere liberato.
Il vantaggio principale dei commercianti nazionali non è più quello di distribuire merci a prezzi bassi.
I dati mostrano che negli ultimi due anni il prezzo unitario dei commercianti esteri di alta qualità è aumentato di 1,2 volte e il ciclo di ordinazione dei nuovi commercianti è stato ridotto di 15 giorni.
Attualmente, oltre il 40% dei commercianti transfrontalieri nel Sud-Est asiatico proviene dal commercio elettronico nazionale. Con il loro sistema maturo di catena di fornitura e capacità operative raffinate, possono colmare il divario nel consumo locale, sfuggire all’involuzione dei prodotti esistenti e aprire nuovi mercati incrementali.
Nel 2025, il numero di commercianti che operano in due o più paesi del sud-est asiatico aumenterà del 70% su base annua e il tasso di crescita medio annuo del GMV raggiungerà il 109%, superando di gran lunga quello dei commercianti che operano in un unico mercato.
Allo stesso tempo, i contenuti autoprodotti di alta qualità della piattaforma e la portata della cooperazione con gli esperti continuano a raddoppiare e il funzionamento dei contenuti multimercato è diventato una strategia standard per i commercianti di fascia alta.
Guardando al 2026, il mercato dell’e-commerce transfrontaliero del sud-est asiatico ha ancora un ampio margine di sviluppo. La crescita totale del mercato è lungi dal raggiungere il picco. La portata complessiva dell’e-commerce nel sud-est asiatico supererà i 157,6 miliardi di dollari nel 2025, ma il tasso di penetrazione dell’e-commerce è solo dell’11%. Rispetto al mercato interno c’è ancora spazio per una crescita più che doppia.
Allo stesso tempo, la crescita dei consumi si sta estendendo dalle città principali a nuove regioni. Quest’anno la piattaforma aumenterà gli investimenti in risorse in queste regioni per aiutare i commercianti a cogliere i vantaggi della prima mossa.
I dati sull’e-commerce transfrontaliero mostrano che i consumatori del Sud-Est asiatico stanno passando dal “soddisfare i bisogni primari” al “perseguire una vita di qualità”, e un gran numero di lacune di categoria e opportunità di marchio attendono che i commercianti nazionali possano colmarle.
Secondo le previsioni delle autorità del settore, la copertura del mercato dell’e-commerce di contenuti nel sud-est asiatico raggiungerà l’85% del mercato complessivo dell’e-commerce nel 2026. Le piattaforme di e-commerce di contenuti sono diventate lo scenario di consumo principale per gli utenti del sud-est asiatico.
Il percorso di consumo dal “guardare video” all'”essere piantati” fino all'”ordinazione istantanea” è diventato mainstream, ed è ciò in cui i commercianti nazionali sono i migliori.
Nel 2026, le tre strategie principali della piattaforma saranno completamente aggiornate, concentrandosi sulla riduzione delle barriere all’ingresso, sul miglioramento dell’efficienza e sulla stabilizzazione delle operazioni, rendendo le attività transfrontaliere più leggere, standardizzate e più certe.
Il primo è aumentare il numero di marchi cinesi che vanno all’estero, in modo che i buoni prodotti possano rapidamente mettere radici nel sud-est asiatico. La piattaforma continuerà ad aumentare il supporto per prodotti nazionali di alta qualità e marchi all’avanguardia e ad ampliare il percorso di crescita per i commercianti.
Il secondo è migliorare l’efficienza delle operazioni globali e semplificare le operazioni aziendali.
In risposta ai punti deboli delle operazioni multinazionali dei commercianti che sono farraginose e inefficienti, la piattaforma realizzerà l’interoperabilità bidirezionale di pallet e contenuto.
Attualmente è stata lanciata l’interoperabilità della valutazione delle vendite in più paesi, che può aiutare direttamente a migliorare le conversioni. Presto arriveranno anche molte funzioni che migliorano l’efficienza.
Il terzo è accelerare l’aggiornamento dell’infrastruttura della piattaforma per consentire ai commercianti di operare in tutta tranquillità e garantire stabilità aziendale a lungo termine.
La piattaforma continuerà a ottimizzare le regole aziendali e a creare un ambiente operativo migliore.
Allo stesso tempo, ripete il collegamento di adempimento transfrontaliero, migliora l’esenzione fiscale sull’esportazione e il rimborso fiscale, il direct mailing di grandi quantità e i servizi di supporto del magazzino frontaliero e ottiene una riduzione e un’accelerazione dei costi logistici.
Al vertice, quattro marchi di riferimento hanno anche condiviso la loro reale esperienza all’estero, fornendo preziosi riferimenti e referenze per molte aziende.
