Dal 16 al 18 giugno, il 9° Festival globale dell’e-commerce transfrontaliero e la 12a edizione dell’Expo internazionale del commercio elettronico transfrontaliero di Shenzhen si sono svolti magnificamente presso il Centro congressi ed esposizioni di Shenzhen Futian.
Questa mostra ha rivelato molti nuovi cambiamenti nel settore dell’e-commerce transfrontaliero, in particolare il fatto che le applicazioni IA sono passate da “punti positivi” a “opzioni indispensabili”.
<immagine quest'anno aprirà completamente una nuova era di 'AI che dà potere transfrontaliero'." Il focus delle discussioni del settore si è spostato da “se utilizzare l’intelligenza artificiale” a “come utilizzare l’intelligenza artificiale”. La tecnologia AI sta rimodellando tutti gli aspetti del settore dell’e-commerce transfrontaliero a una velocità e profondità senza precedenti, dai collegamenti discreti come la selezione assistita dei prodotti e la generazione del copywriting all’intero collegamento. Ciò non solo aiuta le aziende a ridurre significativamente i costi operativi, ma cambia anche il modello di business e il panorama competitivo del settore.
Il “Libro bianco sulle tendenze di sviluppo dell’e-commerce transfrontaliero per l’esportazione in Cina nel 2026” recentemente pubblicato da Amazon Global Store mostra che oltre il 98% dei venditori cinesi intervistati ha utilizzato strumenti di intelligenza artificiale nelle proprie operazioni e il 16% di loro ha fatto progressi nell’implementazione di flussi di lavoro o agenti di intelligenza artificiale.
Secondo i dati del China Research Institute, l’attuale mercato globale dell’e-commerce basato sull’intelligenza artificiale ha superato i 10 miliardi di dollari e continua ad espandersi a un tasso di crescita annuo composto superiore al 15%.
Si prevede che questa cifra salirà a 19,12 miliardi di dollari entro il 2030. Wang Xin ha sottolineato: “In futuro, chiunque saprà abbracciare e utilizzare meglio l’intelligenza artificiale sarà in grado di assumere un ruolo guida nella competizione sul mercato globale.”
Oltre all’applicazione diffusa dell’intelligenza artificiale, sta cambiando anche la logica di crescita del settore.
Wang Xin ritiene che l’attuale settore dell’e-commerce transfrontaliero si stia spostando da dividendo di scala a dividendo di valore, il vecchio modello guidato dal traffico si sta allontanando ed è iniziata l’era della competizione tra marchi e qualità.
Wang Chen, presidente delle filiali portoghese e rumena dell’Associazione transnazionale Shenzhen-Shenzhen, è da tempo radicato nel mercato dell’Europa meridionale.
Ha sottolineato che Portogallo e Romania sono i mercati emergenti dell’e-commerce in più rapida crescita in Europa, con tassi di crescita superiori alla media dell’Europa occidentale negli ultimi due anni, ma la concorrenza è molto meno intensa rispetto a mercati maturi come Germania e Francia.
“I prodotti cinesi sono molto popolari grazie al loro elevato rapporto qualità-prezzo e, allo stesso tempo, le esigenze dei consumatori locali stanno rapidamente aumentando”.
Ha definito il momento attuale un “periodo di finestra d’oro” per i commercianti cinesi di e-commerce transfrontalieri per espandersi in questi due mercati. Tuttavia, l’atteggiamento dei commercianti che entrano nel mercato è cambiato.
“Il mercato europeo non è un luogo in cui fare soldi velocemente. I commercianti devono concentrarsi sul perfezionamento dei propri prodotti e servizi, accumulando reputazione del marchio, e devono anche condividere risorse, scambiare esigenze e condividere i rischi per formare una forte sinergia. L’era di agire da soli è finita.”
In effetti, l’industria dell’e-commerce transfrontaliero cinese sta attraversando una trasformazione globale: dai prodotti che vanno all’estero ai marchi che vanno all’estero, e poi all'”ecologia che va all’estero”. Wang Xin ha analizzato che il progresso di queste tre fasi riflette fedelmente lo sviluppo del commercio elettronico transfrontaliero in Cina: nell’era dei prodotti che vanno all’estero, si fa affidamento sui vantaggi in termini di costi per aprire il mercato;
nell’era dei marchi che vanno all’estero, iniziano a concentrarsi sulla qualità e sul valore del marchio; e nell’era dell’espansione ecologica all’estero, significa che “non è più una singola impresa a combattere da sola”, ma utilizza l’intelligenza artificiale come collegamento per collegare le parti a monte e a valle della catena industriale per costruire un ecosistema industriale globale.
Nel 2025, il volume delle transazioni online (GMV) dei venditori di e-commerce transfrontalieri di Shenzhen supererà 1 trilione di yuan e la portata delle importazioni ed esportazioni di e-commerce transfrontalieri si è classificata al primo posto nel paese per quattro anni consecutivi.
Nel novembre di quest’anno, questa prima città transfrontaliera dedicata al commercio elettronico ospiterà l’incontro informale dei leader dell’APEC.
Li Mingxing, direttore globale della World Trade Centers Association, ha affermato sul posto che l’associazione farà affidamento sulle risorse della rete globale del World Trade Center per costruire un accurato sistema di attracco per l’offerta e la domanda dell’Asia-Pacifico per abbinare accuratamente la catena di approvvigionamento cinese con la domanda globale diversificata dei consumatori.
