Si prevede che il mercato cinese delle decorazioni per la casa raggiungerà i 3,65 trilioni di yuan nel 2026 e supererà i 4,5 trilioni di yuan nel 2030, una cifra che supera il PIL annuale di molte province.
Ciò che merita maggiore attenzione è che ciò che sostiene questo numero sono i cambiamenti strutturali, che riflettono tre nuove tendenze chiave nell’economia cinese.
Recentemente, i rapporti pertinenti si basano sulle decine di milioni di ordini di evasione della piattaforma e sui 500 milioni di dati dei nodi di costruzione per fornire una risposta completa da “come installare” a “perché installare”. Lin Xianping, professore associato alla Zhejiang Metropolitan University, ha sottolineato che questo aggiornamento del consumo di decorazioni domestiche è guidato da quattro fattori principali: l’era del patrimonio immobiliare, l’aggiornamento dei consumi dei residenti, la tecnologia digitale matura e brevi video che rimodellano l’estetica.
In termini di concetti di consumo, quasi il 90% dei consumatori dà priorità ai materiali da costruzione rispettosi dell’ambiente e oltre il 60% è disposto a pagare un premio del 10%-20% per la decorazione domestica ecologica.
Ciò riflette il cambiamento fondamentale nel concetto di consumo da “vivere il più a lungo possibile” a “vivere in modo sano”.
Nel 2025, il reddito disponibile pro capite dei residenti in tutto il Paese raggiungerà i 43.377 yuan, fornendo una base economica per la “disponibilità a spendere di più”.
Allo stesso tempo, i dati di iiMedia Consulting mostrano che la portata del mercato nazionale dell’economia emozionale supererà i 4,5 trilioni di yuan nel 2029, di cui il settore dell’arredamento per la casa rappresenta il 28% e il tasso di crescita annuale supera il 30%.
La logica decisionale del consumo di decorazioni domestiche si è spostata da “esposizione esterna” a “piacevolezza interna” e “autoadattamento” è diventata una parola chiave.
I giovani consumatori prestano maggiore attenzione alla funzione di guarigione emotiva dello spazio. Anche l’industria della decorazione domestica è passata dalla “vendita di materiali e costruzioni” alla “vendita di soluzioni per la vita”.
Sempre più parti del budget per le decorazioni vengono pagate per il valore emotivo.
In termini di struttura del mercato, nel 2026, l’attività di ristrutturazione e ristrutturazione di case esistenti a Pechino ha rappresentato oltre il 55%, superando la ristrutturazione di nuove case per il prima volta; la ristrutturazione di vecchie case a Nanchino ha rappresentato un progresso del 62%, con un aumento di 11 punti percentuali rispetto al 2024. A livello nazionale, la percentuale della domanda di ristrutturazione esistente nel campo dei rivestimenti murali ha superato il 60% e la superficie totale degli edifici residenziali urbani da ristrutturare supera i 60 miliardi di metri quadrati.
La decorazione delle case esistenti ha sostituito la decorazione delle nuove case ed è diventata la corrente principale nel mercato della decorazione domestica.
Questo perché gli edifici residenziali nei centri urbani stanno entrando intensamente nel ciclo di ristrutturazione e i consumatori sono più preoccupati su come rendere più confortevoli le vecchie case.
Anche i modelli di business delle aziende di arredamento sono stati adeguati di conseguenza.
Ad esempio, B&Q ha lanciato un “servizio di rinnovo di cucine e bagni 7 giorni”, JD.com Home Decor ha pubblicato una strategia di rinnovamento dell’ufficio e Higgold Group si è concentrato sul rinnovamento dell’hardware, determinando un tasso di crescita annuo composto delle entrate superiore al 25% dal 2022 al 2025. Per i proprietari ordinari, le future decisioni relative alla decorazione si concentreranno maggiormente sul “rinnovamento parziale” e sull'”aggiornamento funzionale”.
In termini di digitalizzazione, il modello di quotazione dinamica di Tubatu copre oltre 300 città e implementa la “verifica algoritmica dei prezzi” per sostituire la valutazione manuale basata su milioni di ordini effettivamente completati. Il tasso di reclami degli utenti della piattaforma per controversie sui preventivi è diminuito del 62% rispetto all’anno precedente.
Lo strumento di progettazione AI “Home Decorazione Magic Box AI” riduce il ciclo di conferma del piano da una media di 7 giorni a 30 secondi, migliorando l’efficienza della progettazione di oltre 100 volte.
La digitalizzazione comporta un miglioramento dell’efficienza e una ricostruzione della fiducia, oltre a risolvere il problema dei “preventivi opachi e dell’aggiunta casuale di articoli” nel settore tradizionale della decorazione domestica.
Il valore della produzione annua pro capite delle aziende di cosmetici digitali è passato da 200.000 a 300.000 yuan nel modello tradizionale a 500.000-800.000 yuan.
Si prevede che il tasso di penetrazione del mercato nazionale delle decorazioni per la casa intelligente raggiungerà il 18% nel 2026, con un aumento di 12 punti percentuali rispetto al 2023. I dividendi politici e la base tecnologica si sovrappongono.
Per la gente comune, se state considerando la ristrutturazione, date priorità alla ristrutturazione locale e ai piani favorevoli all’invecchiamento e lasciate più soldi per il “premio per la protezione ambientale” nel bilancio; se hai una vecchia casa, fai attenzione alla “custodia del fondo” e al “contratto chiuso” nella scelta di un’impresa di ristrutturazione; GB 18580-2025 verrà applicato dal nuovo standard nazionale a partire da giugno 2026 ed è necessario tenere d’occhio gli standard quando si scelgono le tavole. Allo stesso tempo, puoi usufruire di sussidi di permuta quando sostituisci gli elettrodomestici durante la ristrutturazione.
Queste tre nuove principali tendenze economiche mostrano che la decorazione della casa non è più un compito “irripetibile”, ma un consumo continuo di “micro-iterazioni in 3-5 anni”. Ogni “piccolo rinnovamento” è una vera nota a piè di pagina della trasformazione strutturale economica della Cina.
