Nel 2026, il mercato europeo dell’e-commerce transfrontaliero introdurrà una supervisione rigorosa senza precedenti, con una serie di pesanti sanzioni e nuove politiche introdotte in modo intensivo. Questa mossa ha cambiato completamente il modello tradizionale dei venditori nazionali che distribuiscono beni a prezzi bassi e ha avuto un enorme impatto sulle piattaforme transfrontaliere cinesi come Temu, AliExpress, Shein e molti venditori di piccole e medie dimensioni.
Recentemente, l’Unione Europea ha ufficialmente emesso la multa più alta nella storia del DSA Digital Services Act, e Temu è stata multata con un’enorme multa di 200 milioni di euro. Il motivo principale della punizione è che un gran numero di prodotti sulla piattaforma presentano gravi rischi per la sicurezza. Oltre il 60% dei prodotti ispezionati in modo casuale non erano qualificati e riguardavano più categorie come giocattoli per bambini, elettrodomestici 3C e gioielli. Allo stesso tempo, la piattaforma non è riuscita ad attuare gli obblighi di controllo della conformità.
Inoltre, l’Ungheria ha anche emesso separatamente una grossa multa a Temu per rettificare le sue violazioni come il falso marketing e il consumo indotto.
Non solo Temu, ma anche le principali piattaforme transfrontaliere nazionali sono state incluse nell’elenco delle principali ispezioni dell’UE.
AliExpress è entrato nella fase di ispezione speciale DSA e un gran numero di prodotti senza requisiti di conformità sono stati rimossi dagli scaffali e i fondi del negozio sono stati congelati;
Shein si trova ad affrontare indagini multidimensionali sulla sicurezza dei prodotti, sul rispetto della privacy, sul caos del marketing, ecc., e in qualsiasi momento potrebbero arrivare pesanti sanzioni;
il sito TikTok Shop EU continua a rimuovere i venditori di piccole e medie dimensioni che non rispettano CE ed EPR e la supervisione è stata completamente aggiornata.
Ancor più importante, due nuove politiche fatali saranno ufficialmente implementate nella seconda metà del 2026, riscrivendo direttamente le regole del direct mailing transfrontaliero.
A partire dal 1° luglio l’Unione Europea ha cancellato completamente la politica di esenzione fiscale per piccoli pacchetti da 22 euro. Tutti i pacchi in entrata saranno soggetti all’IVA e alle spese di sdoganamento. Ciò significa che il modello di distribuzione esentasse a basso prezzo è completamente finito. Il 12 agosto entreranno in piena applicazione le normative europee EPR sugli imballaggi. Tutti i prodotti di esportazione devono essere registrati separatamente con il numero di conformità del paese corrispondente. I commercianti non qualificati dovranno affrontare sanzioni come la rimozione dei prodotti dagli scaffali, detrazioni sui prodotti e multe elevate.
Insieme alle normative ormai consolidate sulle batterie EPR e sui rifiuti elettronici RAEE, la soglia di conformità per tutte le categorie di beni vivi e imballati è aumentata in modo significativo.
Vale la pena notare che le nuove normative UE stabiliscono chiaramente che le piattaforme di commercio elettronico transfrontaliere sono equivalenti agli importatori e devono essere responsabili in solido per la conformità in materia di sicurezza, tassazione e protezione ambientale di tutti i beni sulla piattaforma.
Al momento, le dogane dell’UE hanno intensificato le ispezioni casuali dei pacchi cinesi. La merce non conforme verrà direttamente distrutta o restituita.
I venditori di piccole e medie dimensioni dovranno inoltre affrontare molteplici sanzioni, tra cui il rimborso di tasse e commissioni, il pagamento di penali per il ritardo, la chiusura di negozi e il congelamento dei fondi.
Gli esperti del settore prevedono che l’UE continuerà a ispezionare rigorosamente le principali piattaforme transfrontaliere finanziate dalla Cina nei prossimi tre mesi, e c’è un’alta probabilità che ci sia una nuova ondata di ingenti multe entro l’anno.
Con la diffusione generalizzata della documentazione di conformità e i rigorosi meccanismi di ispezione, l’era della distribuzione estensiva è completamente finita.
Solo i venditori che operano in conformità possono ottenere una solida posizione nel mercato dell’UE.
