Alla fine di maggio 2026, il settore dei materiali da costruzione per la casa ha nuovamente inaugurato cambiamenti drastici “a livello di terremoto”.
Osso e altri marchi offrono prezzi bassissimi e il marchio numero uno di arredamento per la casa su misura è diventato un “macellaio di prezzi”. L’Europa* è stata la prima a lanciare un blockbuster, con un pacchetto guardaroba al prezzo di 699 yuan al metro quadrato, utilizzando pannelli multistrato in legno massiccio di qualità ENF. Il suo marchio Europe* Fiskar ha scioccato il mercato con un prezzo di 499 yuan/㎡.
Poi, Milanna di Sony ha subito seguito con un pacchetto per tutta la casa di 19.800 yuan (inclusi armadietti personalizzati da 20㎡, armadietti da 7 metri e 3 porte in legno), e il prezzo era sorprendentemente basso. Ciò ha rotto direttamente il prezzo inferiore dei principali marchi nel settore dell’arredamento domestico personalizzato negli ultimi 10 anni.
Allo stesso tempo, Tmall e le 618 Nazioni Unite di JD.com hanno scontato le categorie di decorazioni per la casa “fino al 50% di sconto”.
I saldi di metà anno 2026 618 durano dal 12 maggio al 20 giugno, per un periodo di quasi 40 giorni.
La variabile più importante in questo round è l’integrazione approfondita del secondo lotto di 62,5 miliardi di sussidi nazionali alla permuta e la grande promozione per la prima volta.
Tmall inizierà lo shopping preventivo dal 21 maggio, con sconti ufficiali a partire dal 15%.
Dopo aver aggiunto i sussidi statali del 15% e i buoni sconto, gli sconti completi su elettrodomestici, decorazioni per la casa e altre categorie arrivano fino al 50%.
JD.com ha seguito da vicino, utilizzando quasi la stessa formula per aumentare i sussidi.
Ciò che è ancora più fatale è che la nuova norma nazionale per i pannelli artificiali (GB 18580-2025) entrerà in vigore dal 1 giugno. Sono trascorsi meno di 3 giorni dall’implementazione del nuovo standard nazionale obbligatorio per il limite di emissione di formaldeide dei pannelli artificiali il 1° giugno. Per la prima volta, il nuovo standard nazionale incorpora il livello E0 nello standard nazionale obbligatorio, che viene utilizzato direttamente nei prodotti con pannelli artificiali per interni. Il limite di emissione di formaldeide è aumentato da 0,124 mg/m³ del livello E1 al valore limite del livello E0 ≤ 0,050 mg/m³.
Fu Yuejin, direttore del Centro nazionale di ispezione e test di qualità per pannelli artificiali e prodotti in legno e bambù, ha affermato chiaramente: “I nuovi standard nazionali devono essere implementati dal 1° giugno, i vecchi standard obbligatori saranno aboliti e non ci sarà alcuna esenzione sulla data di produzione. I prodotti che non soddisfano gli standard non verranno utilizzati per la decorazione d’interni e la produzione e la vendita continuate sono illegali.”
La collisione di questi tre grandi eventi ha inviato a tutti i professionisti dei materiali da costruzione un segnale che non può essere ignorato: la “deintermediazione” è entrata nella zona delle acque profonde. Sotto la sovrapposizione della tripla pressione, è iniziato il knockout del settore. Non esiste una via di mezzo e ci sono solo due risultati: sopravvivenza ed eliminazione.
Ou e Suobu non sono più rannicchiati, si stanno “spulendo”. Nel primo trimestre del 2026 in Europa, i ricavi sono diminuiti del 23%, l’utile netto è stato tagliato del 50% e l’Unione Europea è passata da profitti a perdite nel primo trimestre, con una perdita di 38 milioni, un calo anno su anno del 417%.
La loro vera intenzione è mantenere la quota di mercato in cambio di prezzo e volume e utilizzare i vantaggi di scala per escludere direttamente dal mercato piccole fabbriche e piccoli marchi.
Il costo di acquisto in massa di pannelli da parte delle grandi fabbriche è inferiore a quello delle piccole fabbriche. Migliaia di negozi diluiscono i costi logistici e di installazione. Possono andare in pareggio se vendono a 699, ma le piccole fabbriche perderanno denaro se vendono a 699.
La combinazione “sovvenzione statale + sussidio per la piattaforma” di JD.com e Tmall ha svuotato le fondamenta di sopravvivenza dei rivenditori tradizionali.
I sussidi della 618 non hanno precedenti. Gran parte dei prezzi che i consumatori vedono fino al 50% di sconto provengono da sussidi statali e sussidi delle piattaforme.
Questa combinazione di colpi penetra direttamente nella linea di fondo del sistema di prezzi del rivenditore tradizionale.
I consumatori possono ottenere il prezzo più basso a casa propria con pochi clic delle dita.
Chi andrebbe in un negozio fisico per contrattare con il capo? Quando il vantaggio di prezzo non esiste più, il flusso di clienti dei negozi fisici tradizionali si esaurirà naturalmente.
Il nuovo standard nazionale è un “ultimatum”, non un “caloroso promemoria”.
Non appena arriva il 1 giugno, le targhe di grado E1 nell’inventario diventano una “bomba a orologeria”.
La differenza tra questo nuovo standard nazionale e gli anni precedenti è che si tratta di uno standard obbligatorio, non di uno standard raccomandato: è illegale continuare a produrre, vendere e utilizzare prodotti di qualità inferiore. Il Codice ecologico e ambientale chiarisce ulteriormente che anche le società a valle devono assumersi la responsabilità legale.
Quelle fabbriche di lamiera di piccole e medie dimensioni che fanno affidamento su colle a basso prezzo e di qualità inferiore e non hanno aggiornato le loro linee di produzione prive di formaldeide investiranno immediatamente molto in ristrutturazioni o si ritireranno definitivamente dal mercato.
Non esiste una terza via.
Di fronte a tre colpi critici, i grandi nomi del settore dei materiali da costruzione per la casa hanno dato tre consigli altamente pratici durante una recente revisione a porte chiuse:
Suggerimento 1: negli ultimi tre giorni, svuota immediatamente l’inventario di livello E1 e non correre rischi.
Smettila di fantasticare sul “c’è così tanto inventario, digeriamolo lentamente”.
Il nuovo standard nazionale è uno standard obbligatorio e dal 1° giugno sarà illegale continuare a vendere lastre di qualità inferiore.
Il consiglio unanime dei grandi: anche se c’è uno sconto o una liquidazione in perdita, tutti i prodotti che non soddisfano gli standard E0 devono essere sdoganati prima del 1° giugno.
Il costo per ricevere una multa ed essere ritenuti penalmente responsabili è di gran lunga 10.000 volte superiore al costo per svuotare il magazzino in perdita.
Allo stesso tempo, controlliamo immediatamente i rapporti sui test dei prodotti dei fornitori a monte per garantire che tutti i prodotti appena acquistati siano conformi alle nuove norme nazionali.
Suggerimento 2: non iniziare una guerra dei prezzi con Oso, non hai il capitale.
Il motivo per cui Ou e Suo osano imporre prezzi di 499 e 599 dipende dalla loro scala di approvvigionamento annuale di miliardi e da linee di produzione intelligenti per mantenere i costi all’estremo.
I normali produttori di pannelli e le fabbriche di personalizzazione di piccole e medie dimensioni non hanno né vantaggi in termini di costi né capacità premium del marchio. Una guerra frontale dei prezzi con i giganti equivale a un suicidio.
Conosci i tuoi confini e non morire sul campo di battaglia di qualcun altro.
Dovremmo concentrarci su servizi personalizzati e esigenze di scene speciali che i giganti non possono fornire o soddisfare in dettaglio.
Suggerimento 3: cogli subito l’attività dell’“ultimo miglio” offerta da JD.com e Tmall.
In Europa* sono stati chiusi 339 negozi solo nel primo trimestre.
D’altro canto, durante la Guerra del 618, gli ordini online da Tmall e JD.com aumentarono e l’attività di installazione e misurazione porta a porta era semplicemente troppo occupata.
JD.com conta già più di 5.200 lavoratori industriali diretti e i designer di Tmall stanno anche espandendo i propri negozi di esperienze offline e le reti di servizi di installazione a Hangzhou, Ningbo e in altri luoghi.
Prendi ora l’iniziativa di candidarti per diventare partner offline della piattaforma, trasformando il tuo team nei suoi “capillari” di misurazione, installazione e post-vendita. Usando la tua esperienza locale e la tua manodopera, puoi ottenere una parte del territorio del gigante.
