Il 27 maggio 2026, quasi un centinaio di interior designer locali si sono riuniti al Chongqing Beicang Art Space. Hanno partecipato all’evento open day dei designer di Tmall Genie Whole House Intelligence “Genie Future Home·AI China Tour”.
In apparenza, questo è solo un normale evento di lancio del marchio, ma in realtà Alibaba sta giocando un grande gioco e sta cambiando il campo di battaglia della casa intelligente da “vendita di attrezzature” a “vendita di spazi”.
Perché Alibaba si sta concentrando sui canali dei designer? Innanzitutto, il punto dolente delle case intelligenti non è mai stata la tecnologia. Funzioni come il controllo vocale, il collegamento di scene e il controllo remoto esistono da molto tempo. Ciò che fa davvero esitare gli utenti è se questo oggetto starà bene nella propria casa, se il progettista sa come abbinarlo e a chi rivolgersi per la successiva manutenzione.
I designer sono la chiave per risolvere questi problemi.
In secondo luogo, l’attuale processo di decorazione consiste nel trovare prima un designer, che presenterà un piano, e poi prendere in considerazione i dispositivi intelligenti una volta finalizzato il piano.
Nel momento in cui l’utente pensa di installare una casa intelligente, l’acqua e l’elettricità sono state scaricate, il soffitto è stato sigillato e non può installarla anche se lo desidera.
Alibaba vuole cambiare questo ordine e consentire ai progettisti di incorporare le case intelligenti nel progetto all’inizio del progetto invece di rimediare in seguito.
Inoltre, gli utenti hanno una soglia cognitiva per le case intelligenti, ma gli utenti si fidano dei progettisti.
Se il progettista dice: “Ho progettato questa soluzione intelligente per tutta la casa affinché si adatti al tuo stile”, il tasso di conversione sarà molto più alto.
Il nucleo del concetto “AI + Space” proposto da Alibaba è quello di rendere l’intelligenza artificiale una parte dello spazio, piuttosto che un dispositivo nello spazio. La tradizionale casa intelligente è “pensiero del dispositivo”.
Ad esempio, acquista un altoparlante intelligente e mettilo sul tavolo, installa una luce intelligente per regolare la luminosità e cambia una serratura intelligente per sbloccarla con un’impronta digitale.
Lo spazio AI+ è “pensiero scenico”. Ad esempio, quando entri nel soggiorno, le luci si regoleranno automaticamente su una modalità abituale; quando dici “guarda un film”, le tende, le luci e gli altoparlanti si collegheranno automaticamente;
quando esci di casa, la sicurezza si inserirà automaticamente e il condizionatore risparmierà automaticamente energia.
Il primo è “Ho comprato diversi dispositivi intelligenti”, il secondo è “La mia casa è uno spazio intelligente che mi capisce”.
Questo evento ha rivelato tre segnali del settore. Innanzitutto, le case intelligenti sono entrate nell’era del “design-driven”.
In passato, l’obiettivo della vendita di case intelligenti era la funzione, il prezzo e il marchio.
In futuro, l’attenzione sarà posta sulla possibilità di integrarli nell’estetica e nello stile di vita degli utenti. Ciò richiede che i marchi di casa intelligente aprano canali di progettazione e rendano i prodotti l’opzione predefinita per le soluzioni di design.
Il secondo è che i player della piattaforma hanno iniziato a integrare i servizi offline.
Alibaba non è la prima a realizzare case intelligenti, ma è la prima piattaforma ad attribuire così tanta importanza all’ecosistema dei designer.
L’obiettivo finale della casa intelligente non è vendere hardware, ma vendere servizi, e i servizi hanno bisogno che le persone li forniscano. I progettisti sono i nodi chiave di questa rete di servizi.
In terzo luogo, l’intelligenza artificiale sta rimodellando la logica della progettazione dello spazio.
La progettazione tradizionale è “statica” e i progettisti progettano in base alle esigenze attuali; Lo spazio AI+ è “dinamico” e lo spazio può continuare ad evolversi man mano che gli utenti lo utilizzano.
Ciò significa che deve cambiare anche il modo di lavorare dei progettisti, da “progettare uno spazio” a “progettare uno spazio che crescerà”.
Questo evento di Tmall Elf non è di grandi dimensioni, ma il segnale è molto forte.
Segna che l’industria della casa intelligente si sta spostando dalla “competizione di prodotto” alla “competizione ecologica” e dalla “competizione funzionale” al “design dell’esperienza”.
