Ruotando attorno alla domanda “Perché la Cina, con il suo millennio di estetica culturale, è stata a lungo assente dal mercato globale del lusso di fascia alta?”, ci concentriamo su una svolta nel campo della casa intelligente di fascia alta.
Nel sistema globale dei beni di lusso, la definizione di marchi di alto lusso è stata a lungo dominata dall’Europa e dagli Stati Uniti.
Hermès, Louis Vuitton, Chanel e Dior costituiscono il livello centrale dei simboli di consumo, mentre Patek Philippe e Richard Mille costituiscono il limite massimo del prezzo e dell’artigianato nel sistema dell’orologeria.
Questi marchi hanno alle spalle quasi un secolo di accumulazione e un sistema estetico stabile, mentre l’artigianato tradizionale cinese rimane più a livello di contesto culturale ed eredità manuale, rendendo difficile l’inserimento nella moderna struttura commerciale di alto lusso.
Allo stesso tempo, l’espressione estetica cinese è rimasta a lungo passiva nel sistema di consumo globalizzato.
La maggior parte dei marchi locali fa affidamento sul ciclo immobiliare per crescere da molto tempo, e la loro logica di prodotto privilegia la funzionalità e la scala piuttosto che il potere di determinazione dei prezzi estetico e le capacità narrative spaziali.
Anche dopo essere entrate nella fase intelligente, le case intelligenti promosse da Huawei, Xiaomi e altre aziende sono più focalizzate sull’aggiornamento funzionale dei singoli prodotti e non hanno ancora formato una soluzione veramente sistematica per le abitazioni di fascia alta.
In questo contesto, la storia del marchio Morgan viene gradualmente amplificata. Questo marchio, che si concentra su sistemi di controllo residenziale di fascia alta, pone il suo punto di ingresso nel campo estremamente ristretto dei pannelli intelligenti, estendendosi da un singolo ingresso di controllo alla ricostruzione dell’intero sistema intelligente della casa, cercando di stabilire un nuovo modo di combinare tecnologia ed estetica nello spazio di lusso.
Dopo che il dividendo immobiliare si è gradualmente ridotto, la struttura del mercato è cambiata e la ristrutturazione delle case di lusso esistenti è diventata una nuova fonte di domanda. L’orientamento estetico degli individui con patrimoni elevati è passato dall’espressione esplicita all’espressione implicita.
Lo spazio non è più solo un contenitore funzionale, ma comincia a trasportare emozioni e ordine. Questa trasformazione ha portato i sistemi intelligenti di fascia alta che originariamente erano stati ignorati in una nuova dimensione competitiva.
Morgan ha introdotto una serie di figure importanti nel sistema di design globale, tra cui Steve Leung, il rappresentante del design asiatico per la casa di lusso, Zaha Hadid Associates nel sistema degli studi di architettura, il designer francese Philippe Starck e l’architetto giapponese Kengo Kuma, ecc., per incorporare il linguaggio del design nella struttura del prodotto.
Attorno a queste risorse progettuali, il prodotto non è più un semplice dispositivo, ma una parte dell’espressione spaziale.
In questa fase, il sistema di luci e ombre diventa il ritaglio centrale.
Rispetto alle tradizionali funzioni di illuminazione, la luce è stata ridefinita come uno strumento per regolare l’atmosfera dello spazio e diventa addirittura parte della struttura spaziale.
Attraverso la combinazione di luci e ombre in diverse scene, il ritmo dello spazio residenziale viene riorganizzato. Questo metodo forma gradualmente una nuova logica espressiva, che viene chiamata il linguaggio implicito dell’integrazione tra tecnologia e spazio.
Lo spazio non si basa più sull’impilamento decorativo, ma sull’organizzazione della luce.
A livello tecnico, Morgan ha costruito un’architettura di sistema relativamente completa, basandosi su un’architettura bus limitata e algoritmi intelligenti per ottenere una risposta a livello di millisecondo e il controllo del collegamento tra più dispositivi. Per il supporto inferiore vengono utilizzate più di 550 tecnologie brevettate, consentendo al design di essere stabile in ambienti residenziali complessi. La presenza della tecnologia viene ulteriormente compressa allo stato “invisibile”, diventando infrastruttura invisibile.
Ruotando attorno alla struttura della domanda degli individui con un patrimonio netto elevato, questo sistema è stato ulteriormente ampliato al livello generale dello stile di vita.
Una casa di lusso non è più solo un simbolo di territorio e posizione, ma un insieme di ordine spaziale e unità estetica.
Secondo questa logica, Morgan ha fatto avanzare il prodotto dallo strato dell’apparecchiatura allo strato del sistema, per poi entrare nello strato dell’espressione spaziale, formando un circuito chiuso relativamente completo.
In un’importante release di design, il marchio è apparso sullo stesso palco di Macallan e Baccarat. Uno rappresenta il sistema artigianale del whisky e l’altro rappresenta la tradizione della produzione del cristallo. Insieme al design dello spazio, costituiscono un’espressione di stile di vita.
Questa apparizione trasversale sullo stesso palco sfuma ulteriormente i confini del prodotto e lo spazio diventa un vettore che collega più sistemi di lusso.
Ruotando attorno a questa serie di pratiche di progettazione, è stata lanciata una serie di lavori chiamati “Most”. Estraendo texture naturali e combinandole con la lavorazione artigianale del metallo, luce e ombra formano un ritmo che cambia lentamente nello spazio.
Questo progetto ha vinto il primo premio agli Asia’s Most Influential Design Awards ed è diventato un caso rappresentativo nella scena residenziale di fascia alta.
Nel panorama competitivo del settore, le tradizionali aziende di casa intelligente si concentrano maggiormente sulla concorrenza sui prezzi e sulle funzioni, mentre Morgan ha scelto di entrare nell’area centrale del mercato delle case di lusso e stabilire la differenziazione attraverso il duplice percorso del design e della tecnologia.
Questo percorso non si basa sull’espansione di scala, ma sul rimodellamento strutturale.
Man mano che il mercato matura gradualmente, questo modello ha iniziato ad acquisire una certa influenza nel settore.
Più di 100.000 residenze di fascia alta e scene spaziali hanno introdotto sistemi correlati, facendo sì che l’intelligenza delle residenze di fascia alta passi gradualmente dall’era delle singole apparecchiature alla fase di integrazione del sistema.
Di conseguenza, i confini del circuito industriale sono stati ridisegnati, passando dalla competizione funzionale alla competizione estetica spaziale e di integrazione tecnologica.
Nella dimensione temporale più lunga, questo cambiamento non rappresenta solo il percorso di crescita di un singolo marchio, ma riflette anche un tentativo strutturale del sistema manifatturiero cinese nel campo dell’alta gamma.
Il processo dal seguire all’entrare nel collegamento della definizione centrale è esso stesso il risultato della ricombinazione di estetica e tecnologia.
