Nel 2026, i principali produttori si riuniranno per ricostruire il percorso della decorazione domestica e il mercato azionario da trilioni di dollari introdurrà nuovi cambiamenti.
JD.com ha recentemente lanciato l’app “JD.com Self-operated Decorazione” e Alibaba, Ant e Kuaishou hanno seguito l’esempio. Questo non è solo un assaggio dei temi caldi sulla piattaforma Internet, ma un segnale che la logica di fondo del settore è stata completamente riscritta.
Non è una novità che le piattaforme Internet tastino il terreno della decorazione domestica. Già dieci anni fa alcuni grandi produttori tentarono di vendere materiali da costruzione online e di deviare le informazioni, ma la maggior parte di loro rimase sul modello leggero di “ottenere commissioni da aziende di decorazione offline”, e alla fine non suscitò molta scalpore. Ma questa volta, a partire dalla seconda metà del 2025, tutte le principali piattaforme sono passate alla logica del tracciamento. Non si accontentano più di fare informazioni sulle differenze di prezzo, ma tagliano direttamente l’intero collegamento della transazione, facendo scommesse a doppio senso su asset leggeri e pesanti.
JD.com ha intrapreso la strada più impegnativa: non solo ha lanciato un’app indipendente e gestita autonomamente, ma ha anche acquisito direttamente Sichuan Life Home per acquisire una rete di negozi offline di 126 città, costruito decine di migliaia di metri quadrati di magazzini per l’approvvigionamento centralizzato unificato e gestito direttamente più di 5.000 lavoratori industriali, risolvendo direttamente l’ostinato problema degli “strati di subappalto da parte degli appaltatori” nel tradizionale settore della decorazione.
Quest’anno, i negozi di bricolage sono stati completamente collegati a JD.com MALL e sono stati lanciati piani personalizzati per rinnovare vecchie case. Anche le esigenze segmentate, come ad esempio le decorazioni per gli anziani, sono state pianificate in anticipo.
Alibaba Ant si concentra sul posizionamento delle infrastrutture: Tmall lancia la piattaforma sottostante AI Designer, integrando progettazione AI, catena di fornitura, controllo dei cantieri e custodia dei fondi Alipay, aprendo strumenti digitali alle piccole e medie imprese di decorazione e allo stesso tempo effettuando acquisti di gruppo in comunità per aiutare gli investitori al dettaglio a ridurre i premi; Alipay Home Decorazione Bao risolve direttamente il problema di fiducia finanziaria più doloroso del settore, “accettazione dei nodi, prestito segmentato”, se il proprietario non conferma la qualifica, l’azienda di decorazione non otterrà il denaro, bloccando direttamente la possibilità che il denaro scappi dal collegamento della transazione.
Anche le piattaforme di contenuti hanno trovato la propria posizione: Byte ha fuso Xiaobang in Douyin Life Services, rinunciando alla pesante gestione autonoma delle risorse e concentrandosi sull’acquisizione di contenuti nella stessa città; Kuaishou Zhudengjia è andato direttamente al terzo e quarto livello, reclutando agenti in tutto il paese per effettuare acquisti di gruppi di trasmissioni in diretta, aprendo un ciclo chiuso completo dalla creazione di contenuti alle transazioni offline. Nessuna piattaforma è ancora impegnata nell’attività di “guadagnare solo traffico senza toccare la consegna”. Tutti si sono tuffati in questo percorso di entità orientato ai servizi.
Molte persone dicono che i principali produttori sono entrati nel mercato perché la crescita in altri settori ha raggiunto il picco, e sono venuti nel settore della decorazione domestica per trovare crescita.
Ma dietro quest’ondata di sovrappeso collettivo si nascondono tre forze trainanti che sono state ignorate dalla maggior parte dei commenti.
Innanzitutto, la sostituzione della domanda nel mercato azionario è stata completata. Il settore immobiliare è entrato nell’era delle azioni.
La ristrutturazione e la ristrutturazione parziale di vecchie case hanno sostituito quelle nuove come mainstream del mercato.
Le esigenze di standardizzazione e trasparenza degli utenti sono molto più elevate rispetto a prima e le tradizionali aziende di decorazione di piccole e medie dimensioni sono difficili da soddisfare. In secondo luogo, i principali produttori hanno riscoperto il valore dell'”ingresso nel traffico” della decorazione domestica stessa.
Catturare il traffico relativo alle decorazioni domestiche equivale a bloccare in anticipo il consumo dell’intero ciclo familiare per i prossimi dieci anni.
Il terzo riguarda i punti critici a lungo termine accumulati nel settore, come la mancanza di standardizzazione, i prezzi opachi, i fondi insicuri e la difficoltà nel controllo delle costruzioni. Queste sono carenze a cui le principali società Internet possono colmare.
C’è ora una voce nel mercato che ritiene che l’ingresso di grandi produttori divorerà tutte le aziende di abbigliamento di piccole e medie dimensioni, creando alla fine una situazione in cui un’azienda è l’unica.
Ma in realtà, la natura non standardizzata del settore della decorazione domestica determina che è impossibile raggiungere una completa standardizzazione e scalabilità come gli elettrodomestici 3C, per non parlare di formare un modello unico per tutti.
Questo giro di layout da parte dei principali produttori non ha ristretto lo spazio vitale della fascia B, ma ha aperto capacità alle aziende di abbigliamento di piccole e medie dimensioni.
In futuro, l’industria formerà uno schema triangolare stabile di coesistenza di grandi produttori di Internet, aziende nazionali di decorazione di catene e aziende di decorazione locali regionali.
Per i proprietari ordinari, l’ingresso dei grandi produttori è una buona cosa, almeno soddisfa il bisogno più elementare di “non essere imbrogliati”.
Per l’industria, l’ingresso di grandi produttori con fondi, tecnologia e marchi equivale ad aiutare l’intero settore a completare la ricostruzione della fiducia e a migliorare il livello di servizio complessivo del settore.
Questa ristrutturazione del settore è appena iniziata e i primi a raccoglierne i dividendi sono tutti gli utenti comuni che desiderano decorare.
