Il 24 maggio 2026, il settore del commercio elettronico transfrontaliero ha mostrato molti nuovi sviluppi.
Per prima cosa, diamo un’occhiata alle dinamiche delle piattaforme di e-commerce transfrontaliere all’estero. Per quanto riguarda Coupang, l’espansione della spedizione gratuita ha scatenato le proteste del settore. Coupang Eats ha annunciato che estenderà la promozione della consegna gratuita ai membri ordinari. Si prevede di aprire la promozione della consegna gratuita ai membri ordinari per circa 2-3 mesi entro agosto di quest’anno.
In precedenza era disponibile solo per i membri paganti WOW.
Questa mossa è considerata correlata all’acquisizione del gigante sudcoreano della consegna di cibo “Takeout Nation” ed è una disposizione strategica per garantire gli utenti.
Tuttavia, i piccoli gruppi imprenditoriali della Corea del Sud hanno reagito con forza.
Cinque grandi gruppi hanno rilasciato una dichiarazione congiunta il 22 maggio, accusando che “è probabile che i costi sanguinari della concorrenza della piattaforma finiranno per essere trasferiti alle piccole imprese”. Erano preoccupati che il crescente onere delle spese di gestione e delle spese pubblicitarie avrebbe fatto salire i prezzi dei prodotti alimentari e diffuso la “struttura del doppio prezzo”.
Anche l’Associazione coreana dei consumatori ha analizzato che “le spese di consegna di 0 won sono gratuite solo nominalmente”.
Il costo effettivo è sostenuto indirettamente dai consumatori attraverso quote associative, prezzi dei prodotti alimentari, tariffe della piattaforma, ecc. Inoltre, la cooperazione per la consegna istantanea dei minimarket si è ampliata e GS25 prevede di espandere gradualmente l’ambito di consegna regionale 24 ore su 24 di Coupang Eats.
CU ha iniziato a fornire servizi di consegna dalle 3:00 alle 6:00 in più di 7.500 negozi in tutto il Paese attraverso Coupang Eats, completando un sistema di consegna 24 ore su 24. 7-Eleven prevede inoltre di offrire la consegna 24 ore su 24 tramite Coupang Eats a partire dal mese prossimo, e Emart24 sta anche valutando la possibilità di ampliare gli orari di consegna.
Allo stesso tempo, le controversie sulla conformità aziendale di Coupang stanno influenzando l’alleanza USA-Corea del Sud. Secondo un articolo del New York Times del 23 maggio, le controversie sulla conformità tra Coupang e il governo sudcoreano hanno intensificato le tensioni tra Seoul e Washington.
Per quanto riguarda Amazon, il 23 maggio è iniziata la promozione del Memorial Day sul sito americano. Amazon e altri importanti rivenditori online hanno lanciato promozioni su larga scala per il fine settimana festivo del Memorial Day, offrendo forti sconti nella moda, nella tecnologia, negli elettrodomestici e in altre categorie, coprendo marchi come Apple, Adidas e Ninja.
Secondo gli ultimi dati globali sul traffico dei siti di e-commerce rilasciati da We Are Social (da dicembre 2025 a febbraio 2026), Amazon.com è al primo posto nel mondo con 514 milioni di visitatori unici e 2,7 miliardi di visite mensili.
Allo stesso tempo, si prevede che le dimensioni del mercato dell’e-commerce in America Latina supereranno i 215 miliardi di dollari nel 2026. Il focus della competizione industriale si è spostato dalla “crescita degli utenti” nella fase iniziale al “miglioramento dell’efficienza”. I marchi prestano sempre più attenzione ai tassi di conversione, ai tassi di riacquisto e all’ottimizzazione dell’esperienza utente.
Promemoria sulle notizie chiave precedenti (metà maggio): Amazon ha presentato alle autorità fiscali cinesi le informazioni sull’identità, il volume delle transazioni, il reddito, le commissioni e le spese di servizio dei venditori cinesi nel primo trimestre del 2026 e ha aperto un canale di download per i resoconti fiscali; a metà maggio è stata lanciata una revisione dell’intelligenza artificiale su larga scala e più di 2.000 negozi sono stati improvvisamente sospesi; il 30 giugno, scadenza per far rispettare la conformità del COO della stazione europea.
Temu ha riavviato le sue operazioni in Vietnam e ha presentato domanda per le qualifiche di e-commerce. È ricominciato silenziosamente dopo essere stato bandito per circa un anno e mezzo. Sta collaborando con l’Ufficio per il commercio elettronico e l’economia digitale del Ministero dell’industria e del commercio del Vietnam per registrare le sue qualifiche per fornire servizi di commercio elettronico in Vietnam.
Gli ordini di merci sono ora disponibili. Un gran numero di commercianti si stanno riversando sul nuovo sito, ma attualmente il sito di Temu Vietnam ha fissato una soglia minima di consumo di 887.000 VND (circa 34 dollari USA). Il metodo di pagamento supporta solo carte bancarie e Apple Pay e non è ancora stato collegato ai mainstream locali Momo e Zalo Pay.
Nel maggio 2026, Temu dirà addio alla commissione 0 e addebiterà una commissione del 5% – 15% per tutte le categorie (la proporzione specifica varia in base alla categoria) e contemporaneamente aumenterà le soglie di conformità come tassazione, certificazione del prodotto e diritti di proprietà intellettuale.
Secondo gli ultimi dati globali sul traffico dei siti di e-commerce rilasciati da We Are Social (da dicembre 2025 a febbraio 2026), Temu ha 1,34 miliardi di visite mensili, posizionandosi al secondo posto nel mondo, con 366 milioni di visitatori unici, secondo solo ad Amazon.
L’ultimo rapporto di ricerca di Goldman Sachs è ottimista su Pinduoduo, prevedendo che Temu raggiungerà un punto di svolta in termini di profitti nel 2027. Promemoria di notizie chiave precedenti (metà maggio): la piccola esenzione fiscale di 800 dollari negli Stati Uniti è entrata in vigore a maggio, e il modello di direct mailing a basso prezzo unitario per i clienti sta affrontando pressioni sui costi;
l’intensità dell’audit della stazione europea è stata migliorata e ad alcuni venditori sono stati limitati i conti e congelati i fondi a causa della mancata verifica.
Per quanto riguarda TikTok Shop, il 23 maggio TikTok Shop ha annunciato ufficialmente che aprirà l’accesso alla piattaforma a tutte le aziende irlandesi, passando dal precedente modello solo su invito a operazioni completamente aperte.
Qualsiasi marchio irlandese può vendere ai consumatori di tutto il paese attraverso TikTok Shop ed espandere la propria influenza sul mercato con l’aiuto dell’ecosistema dei creatori della piattaforma.
Da quando sono entrati nel mercato irlandese, il numero di creatori attivi locali è aumentato del 600% e la commissione cumulativa pagata ai creatori dal programma di affiliazione ha superato i 2 milioni di euro.
Vale la pena notare che in Irlanda gli utenti di età compresa tra 46 e 61 anni rappresentano la percentuale più alta di utenti che effettuano acquisti sulla piattaforma (37%), dimostrando che il pubblico dell’e-commerce di contenuti non è più limitato ai giovani.
L’aumento delle tariffe in Vietnam è stato oggetto di un’indagine antitrust. La Commissione nazionale per la concorrenza del Ministero dell’Industria e del Commercio del Vietnam è intervenuta ufficialmente per indagare sulle politiche di adeguamento delle tariffe di Shopee e TikTok Shop, richiedendo alle due principali piattaforme di spiegare l’aumento delle tariffe che sarà implementato a partire da maggio 2026 per esaminare se violano la legge sulla concorrenza.
Promemoria sulle notizie chiave precedenti (metà maggio): da gennaio ad aprile, le vendite di TikTok Shop negli Stati Uniti sono state di circa 6,75 miliardi di dollari (il doppio rispetto all’anno precedente) e i venditori di piccole e medie dimensioni sono aumentati del 25% su base annua.
In termini di dinamica delle principali piattaforme di e-commerce nazionali, la promozione “6·18” del 2026 si è aperta silenziosamente. A differenza degli anni precedenti, quando varie piattaforme hanno fatto un balzo in avanti, la grande promozione di quest’anno non enfatizza più la durata, ma mette l’intelligenza artificiale in primo piano. Per la prima volta, JD.com ha integrato tutti gli scenari nell’intelligenza artificiale e Alibaba ha preso l’iniziativa di integrare completamente Qianwen e Taobao. Gli utenti possono completare la selezione, il confronto e l’ordinazione dei prodotti parlando con l’intelligenza artificiale.
Gli strumenti di intelligenza artificiale hanno ottenuto risultati notevoli nella riduzione dei costi e nel miglioramento dell’efficienza: il sistema di intelligenza artificiale Taochangxing Xinghuo ha ridotto i costi complessivi dei commercianti del 50%, ha aumentato il tasso di vendita a caldo di 2,5 volte e il valore della produzione annua pro capite è passato da 600.000 yuan a 2 milioni di yuan;
Il ROI degli investimenti in AI Wanxiang di Alimama è aumentato di oltre il 30%; La trasmissione in diretta umana digitale di JD.com e il servizio clienti intelligente basato sull’intelligenza artificiale hanno aiutato i commercianti a risparmiare oltre il 60% della manodopera. Durante il 618 di JD.com, il piano di Chunxiao è stato ampliato per un periodo limitato, investendo un altro miliardo di yuan in risorse e cinque importanti diritti e interessi per aiutare i commercianti di piccole e medie dimensioni.
Nel primo trimestre, il piano ha ridotto i costi per i commercianti di circa 5,7 miliardi, portando il GMV dei nuovi commercianti ad aumentare di quasi il 40% su base annua.
Nel maggio 2026, la portata del mercato al dettaglio istantaneo cinese ha ufficialmente superato i 1 trilione di yuan, diventando la terza più grande infrastruttura abitativa locale dopo l’e-commerce tradizionale e il takeaway.
Il presidente del gruppo Alibaba Tsai Chongxin e l’amministratore delegato Wu Yongming hanno affermato chiaramente in una lettera agli azionisti che la vendita al dettaglio istantanea è diventata un pilastro strategico fondamentale degli aggiornamenti della piattaforma Taobao e Tmall. Alibaba aumenterà gli investimenti nelle capacità di IA full-stack e creerà “AI + cloud” come nuovo motore di crescita.
Suning.com ha inoltre annunciato un aggiornamento della propria strategia commerciale di vendita al dettaglio in tempo reale e prevede di sviluppare un percorso a livello di trilioni.
Secondo Sky News, JD.com sta valutando una potenziale acquisizione della piattaforma britannica di shopping online The Very Group, con una valutazione di circa 2 miliardi di sterline.
In termini di normative fiscali e tributarie nazionali e di nuove politiche di commercio elettronico transfrontaliero, il Ministero delle finanze, l’Amministrazione generale delle dogane e l’Amministrazione statale delle imposte hanno pubblicato congiuntamente un annuncio (n. 16, 2026) sui codici di supervisione doganale del commercio elettronico transfrontaliero (1210, 9610, 9710, 9810) dal 1 gennaio 2026 al 31 dicembre, 2027. ) dichiarate per l’esportazione, le merci (esclusi i prodotti alimentari) restituite nelle loro condizioni originali entro 6 mesi dalla data di esportazione a causa di merci invendibili o restituite sono esenti dai dazi all’importazione e dall’imposta sul valore aggiunto e dall’imposta sul consumo; i dazi all’esportazione già riscossi al momento dell’esportazione possono essere rimborsati e l’imposta sul valore aggiunto e l’imposta sul consumo riscosse al momento dell’esportazione saranno regolate dalle norme fiscali pertinenti sulla restituzione delle merci vendute sul mercato interno.
Il consenso economico e commerciale raggiunto durante la visita di Trump in Cina nel maggio 2026 ha creato un “periodo di finestra strategica” per l’industria dell’e-commerce transfrontaliero fino a novembre 2026. Gli Stati Uniti hanno promesso che i futuri livelli tariffari contro la Cina non supereranno gli standard fissati dall'”Accordo congiunto per le consultazioni economiche e commerciali a Kuala Lumpur” nell’ottobre 2025, e hanno concordato di esplorare un quadro di reciproca riduzione fiscale per un elenco di prodotti dal valore pari o superiore a 30 miliardi di dollari.
ciascuno. Promemoria sulle notizie chiave precedenti (metà maggio): Amazon ha presentato ufficialmente le relazioni relative alle imposte alle autorità fiscali nel primo trimestre del 2026 e il sistema di imposta diretta della piattaforma è pienamente operativo; nel 2026, il modello di riscossione approvato per il commercio elettronico transfrontaliero sarà reso più restrittivo su larga scala e il focus della riscossione e della gestione si sposterà sulla riscossione degli audit.
