Il 10 giugno 2026, il settore dell’e-commerce transfrontaliero nel Sud-Est asiatico mostrerà dinamiche ricche e diversificate.
Di seguito il resoconto dettagliato della situazione.
In termini di dinamiche della piattaforma, Lazada Vietnam adeguerà la commissione di elaborazione dei pagamenti al 6% (IVA inclusa) a partire dal 15 giugno, che si applica a tutte le categorie e metodi di evasione. A partire dal 9 giugno, ai commercianti non LazMall verrà addebitata una tariffa di infrastruttura di 3.000 VND (tasse incluse) per ordine. Shopee Vietnam ha inoltre intrapreso molte azioni, posticipando la politica di addebito di “mantenimento della visualizzazione” originariamente prevista per entrare in vigore il 29 maggio, aggiornando il servizio di “ispezione congiunta, resi gratuiti” e adeguando il rapporto di condivisione dei coupon di co-pagamento dal 1 giugno.
Inoltre, TikTok Shop UK implementerà politiche di negozi inattivi e dormienti dall’11 giugno.
Le tendenze delle politiche hanno un impatto significativo sul commercio elettronico transfrontaliero. L’Indonesia ha cancellato la politica fiscale fissa dello 0,5% per le società di nuova registrazione dal 1° giugno;
il 2 giugno, ora della costa orientale degli Stati Uniti, gli Stati Uniti hanno cancellato l’esenzione fiscale per i pacchi inferiori a 800 dollari nella Cina continentale e a Hong Kong;
gli Stati Uniti prevedono inoltre di imporre alla Cina una tariffa aggiuntiva del 12,5%;
il “Regolamento sugli investimenti esteri” annunciato dal Consiglio di Stato il 1° giugno entrerà in vigore dal 1° luglio; la dogana statunitense implementerà la nuova normativa F865 a giugno e i prodotti che non corrispondono al codice HTS verranno direttamente rifiutati.
I dati di mercato mostrano il boom dello sviluppo dell’e-commerce nel sud-est asiatico.
Nel 2025, il GMV delle piattaforme di e-commerce del Sud-Est asiatico raggiungerà i 157,6 miliardi di dollari, con un aumento su base annua del 22,8%, un incremento di quasi tre volte rispetto al 2020. Il GMV dell’e-commerce di contenuti ha raggiunto i 49,7 miliardi di dollari, pari al 32% del GMV totale. Tailandia e Malesia guidano il tasso di crescita del commercio elettronico nel sud-est asiatico. Le vendite di prodotti vietnamiti sulla piattaforma Amazon sono aumentate del 300% in cinque anni.
Si prevede che la portata dell’e-commerce nel Sud-Est asiatico raggiungerà i 289,8 miliardi di dollari nel 2029.
In termini di logistica e magazzinaggio, il dropshipping di magazzini esteri per l’e-commerce è diventato un’infrastruttura chiave nel 2026. I venditori che utilizzano il dropshipping di magazzini esteri di alta qualità hanno evidenti vantaggi quando si tratta di ordini di punta durante le stagioni di punta.
Continua la tempesta di severi controlli da parte delle dogane del sud-est asiatico. SHEIN limita la spedizione autonoma da parte di commercianti semigestiti e autogestiti negli Stati Uniti.
Le tariffe di trasporto transfrontaliere sono salite alle stelle per sei settimane consecutive e anche Amazon VCS è stato adeguato.
L’osservazione a livello regionale mostra che l’e-commerce indonesiano proibisce le transazioni di merci sui social media.
Lazada è diventata l’unica piattaforma leader a crescere nel mercato di Singapore. Il GMV transfrontaliero di TikTok Shop nel sud-est asiatico è aumentato del 125% su base annua. Il GMV di Shopee nel 2025 raggiungerà gli 83,2 miliardi di dollari USA. Il commercio elettronico nel Sud-Est asiatico si sta spostando dalla “concorrenza a basso prezzo” alla “concorrenza di qualità”.
I suggerimenti per la selezione dei prodotti forniscono indicazioni ai venditori.
La certificazione ecologica di Amazon Prime Day è diventata fondamentale, i prodotti basati sui contenuti sono in aumento nel sud-est asiatico, le categorie di elettronica sono in forte crescita in Vietnam, le categorie di moda sono molto richieste in Tailandia e la Malesia deve prestare attenzione agli adeguamenti delle tariffe SST.
Le osservazioni del settore hanno sottolineato che l’e-commerce transfrontaliero è entrato nella duplice fase di “conformità + tempestività”, il modello completamente gestito si trova ad affrontare pressioni sui costi, TikTok Shop ha severamente represso la rimozione delle carte di trasmissione in diretta “blind box”, gli esperti di e-commerce di Douyin hanno adeguato le loro tariffe di servizio e il numero di venditori cinesi di Amazon è aumentato di anno in anno, ma il tasso di successo deve essere migliorato.
La strada verso il commercio elettronico transfrontaliero è piena di sfide, con tariffe in aumento, adeguamenti dei prezzi delle piattaforme, severi controlli doganali e altre questioni ancora in corso. Tuttavia, ogni aggiustamento politico è anche un processo volto a eliminare gli speculatori e a premiare la conformità.
Il mercato di consumo del Sud-Est asiatico, con una popolazione di 600 milioni di abitanti e un’età media inferiore ai 30 anni, ha un enorme potenziale, in attesa che venditori preparati lo esplorino.
Di fronte all’aumento delle tariffe e delle tariffe delle piattaforme, i venditori devono prendere decisioni attente: se aumentare i prezzi per proteggere i profitti, insistere su prezzi bassi per conquistare il mercato o adottare altre strategie di coping, che meritano una considerazione approfondita.
