Sur Xiaohongshu, le sujet « Amélioration de l’habitat » a été consulté plus de 4 milliards de fois, avec plus de 10 millions de notes de discussion.
De « l’après 2000 ne veut plus de salon » à « rénovation légère d’une maison finement décorée » en passant par « rénovation explosive d’une maison de location », de nombreux partages et discussions rassemblés sous chaque thème.
L’évolution des tendances de consommation donne naissance à un certain nombre de nouvelles catégories en forte explosion.
Au 10 juin, les données Tmall 618 pour la semaine dernière montrent que dans les secteurs de la décoration, de l’ameublement et de l’électroménager, 10 nouveaux des catégories ont émergé, notamment la personnalisation légère, les meubles déformables, les canapés multifonctionnels, les oreillers intelligents et les machines à laver à cuve divisée, avec un chiffre d’affaires hebdomadaire dépassant les 10 millions de yuans, voire dépassant les 100 millions de yuans, avec des taux de croissance doublant d’une année sur l’autre, devenant un nouvel océan bleu pour la croissance de la marque.
Depuis cette année, les marques de décoration d’intérieur se sont concentrées sur le lancement d’une activité de « personnalisation lumineuse » sur Tmall. Les consommateurs peuvent personnaliser une salle d’étude multifonctionnelle ou un salon avec balcon en une seule commande.
Il sera réalisé dans un délai de 15 jours et le délai de livraison est raccourci de 60 % d’une année sur l’autre. Le prix de départ n’est que de 1 000 yuans. La personnalisation de l’éclairage est ainsi devenue la nouvelle catégorie qui connaît la croissance la plus rapide dans l’industrie de la décoration intérieure.
Au 10 juin, au cours de la semaine dernière sur Tmall 618, le volume des transactions de personnalisation légère a été multiplié par 10 d’une année sur l’autre.
Lin’s Wood Industry a lancé des produits de personnalisation légers tels que des salles de sport électronique, des vestiaires, des salons avec balcon et des espaces de vie commune pour animaux de compagnie. Au cours de la période 618, le chiffre d’affaires a augmenté de 800 % sur un an ;
Sophia a misé sur la personnalisation légère et le chiffre d’affaires a été multiplié par 10 d’une année sur l’autre.
Les « meubles transformables » deviennent le nouveau favori des petits appartements et des locataires.
Les tables basses relevables, les canapés amovibles, les lits escamotables, les tables et chaises pliables se vendent tous bien grâce à leur design polyvalent.
Dans l’industrie de l’ameublement, les ustensiles de cuisine en titane « non revêtus et antiadhésifs » répondent aux besoins des jeunes en matière de cuisine saine.
Le chiffre d’affaires de 618 au cours de la semaine dernière a dépassé 150 millions de yuans, soit une augmentation de près de 200 % d’une année sur l’autre.
Les couettes rafraîchissantes et les oreillers intelligents sont devenus deux nouvelles catégories à forte explosion dans l’industrie de l’ameublement.
Le chiffre d’affaires hebdomadaire du premier a dépassé 370 millions de yuans et celui du second a dépassé 20 millions de yuans. Atour Planet Pro3 a vendu 100 000 pièces cet été sur 618, et le chiffre d’affaires de la marque a augmenté de 88 % sur un an ; Mercury Ice Cream a vendu 60 000 pièces, avec un chiffre d’affaires de près de 20 millions de yuans.
Préparer une tasse de café glacé à l’américaine à la maison devient une routine quotidienne pour de plus en plus de jeunes.
Au cours du Tmall 618, le chiffre d’affaires hebdomadaire des machines à café infusées à froid a dépassé 40 millions de yuans, soit une augmentation de 110 % sur un an.
Le volume des ventes de la machine à café entièrement automatique De’Longhi S5 Pro a dépassé 3 000 unités en une semaine, le volume des ventes de la machine à café BES876 au prix de 5 000 yuans par unité de platine a dépassé 4 000 unités et le volume des ventes de la petite machine à café glacée Brezi 618 pour un seul produit était de près de 2 millions de yuans.
L’explosion concentrée des sous-catégories a également conduit à une nouvelle augmentation de la part des appareils électroménagers Tmall dans l’industrie.
Récemment, des données analysées par Analysys dans l’« Observation sur le premier cycle de la grande vente « 618 » en 2026 » montrent que parmi les cinq principales plateformes de commerce électronique, Taobao et Tmall détiennent une part de marché de 44,5 % dans les appareils électroménagers et l’ameublement, et un taux de croissance annuel de 8,4 % du volume des transactions, se classant au premier rang dans les deux statistiques.
