Le 30 mai 2026, de nombreux événements importants se sont produits dans le domaine du commerce électronique transfrontalier.
En termes de plateformes de commerce électronique transfrontalières, Coupang a rencontré une crise majeure. Le 30 mai, la Commission coréenne du commerce équitable (KFTC) a annoncé qu’elle avait officiellement déposé le 29 une action en justice antitrust contre Coupang et sa filiale logistique CPLBS auprès du bureau du procureur du district central de Séoul, l’accusant d’utiliser des algorithmes pour manipuler les résultats de recherche, obligeant les fournisseurs à utiliser ses services logistiques et à signer des contrats exclusifs.
Les procureurs ont interdit à de nombreux dirigeants de Coupang de quitter le pays. La KFTC prévoit de leur infliger une amende de plus de 680 milliards de wons (environ 500 millions de dollars), ce qui constitue la plus grosse amende de l’histoire du secteur de la distribution en Corée du Sud. Elle a également saisi le tribunal pour forcer la scission de ses activités de logistique et de vente au détail.
En réponse à la crise, Coupang a tenu un conseil d’administration d’urgence dans la matinée du 30. Le PDG Kim Beom-seok a annoncé le lancement d’un plan de rachat d’actions totalisant 1.500 milliards de wons pour stabiliser le cours de l’action, et a réitéré qu’il faudrait tous les moyens légaux possibles pour se défendre.
Amazon évolue également constamment. Le 29 mai, le site américain d’Amazon a lancé une campagne surprise contre le chaos du marketing sur site. Un grand nombre de vendeurs ont été restreints pour avoir « manipulé les tendances des prix » ou « créé des variantes invalides en double ».
Les paniers contenant des liens illégaux ont été supprimés et la plateforme a gelé les comptes de dizaines de milliers de vendeurs qui abusaient des variantes.
Selon les informations du 30 mai, Amazon mettra en œuvre un nouveau système de capacité d’entreposage FBA à partir du 1er juillet, en ajoutant le concept de « capacité de base ». Ce système est lié à des indicateurs de base tels que le taux de livraison historique et le taux de stocks redondants.
Les pièces dépassant la capacité de base doivent être achetées par appel d’offres. Les vendeurs dont les stocks sont médiocres devraient voir leur capacité disponible considérablement réduite au troisième trimestre. En outre, du 27 au 30 mai, la communauté des vendeurs américains d’Amazon a signalé que le taux d’inspection des expéditions Expédié par Amazon aux douanes américaines avait fortement augmenté.
Certains prestataires logistiques ont signalé que le taux d’inspection des conteneurs entiers avait autrefois dépassé 18 % et que le délai de dédouanement avait été prolongé de 3 à 5 jours à 2 à 3 semaines. Les meubles, jouets et autres catégories sont devenus les domaines les plus durement touchés.
La plateforme Temu connaît également des évolutions importantes.
Le 30 mai, les responsables de la plateforme Temu ont une fois de plus souligné le compte à rebours vers la conformité pour les marchés de l’UE et du Royaume-Uni.
À partir du 1er juin, tous les produits non alimentaires vendus dans l’UE et au Royaume-Uni doivent télécharger des informations véridiques et valides sur le représentant européen (personne responsable de l’UE) et le représentant britannique (personne responsable britannique). Les produits qui ne sont pas téléchargés à temps se verront refuser l’entreposage et les autorisations de vente seront supprimées.
Le 29 mai, le gouvernement suédois a présenté un nouveau projet de loi qui prévoit d’imposer une « taxe environnementale sur les emballages » de 6 SEK par article sur tous les emballages de commerce électronique importés de pays tiers. Les analystes du secteur estiment que les vêtements à bas prix et les biens de consommation à évolution rapide sur des plateformes telles que Temu perdront leur avantage en matière de prix et que leurs prix seront contraints d’augmenter.
TikTok Shop a également de nouvelles réglementations.
Le 30 mai, TikTok Shop Vietnam a demandé aux commerçants transfrontaliers de déclarer avec précision les informations de leur fournisseur de services d’entreposage coopératif local vietnamien avant le 15 juin à des fins de déclaration fiscale et de protection des consommateurs. La plateforme utilisera les données logistiques pour les comparer aux informations de déclaration afin de sévir contre les « faux magasins locaux » qui font de fausses déclarations.
Le 30 mai, la période de préparation des « 6.6 Summer Sale » de TikTok Shop aux États-Unis a atteint son apogée. Les données internes ont montré que les comptes qui ont ouvert et poursuivi les diffusions en direct de la marque ont vu une augmentation moyenne de plus de 30 % des recommandations de trafic naturel dans leurs salles de diffusion en direct, accélérant ainsi la transformation des vendeurs, passant de « courtes vidéos pour apporter des marchandises » à des « diffusions en direct de marque ».
Selon les informations du 29 mai, en réponse à l’énorme demande de consommation halal sur le marché malaisien, le fournisseur de services coopératif officiel de TikTok Shop a annoncé qu’il s’associerait à l’Autorité islamique de développement de Malaisie (JAKIM) pour lancer une « formation de certification halal transfrontalière » en ligne en juin.
La plate-forme fournira une prise en charge exclusive du trafic aux commerçants ayant passé la certification de conformité.
Il existe également de nouvelles situations dans les plateformes et industries grand public nationales. Depuis le 30 mai, le « 6·18 » de cette année est entré dans la phase intermédiaire et les assistants commerciaux IA sont devenus la norme sur toutes les plateformes.
L’assistant d’achat « Yanxi » de JD.com a eu plus de 10 millions d’interactions au total, « Taobao Asking » de Taotian a aidé les commerçants à augmenter leur taux de conversion de demandes d’environ 15 %, et le commerce électronique Douyin a mis en œuvre l’IA pour générer automatiquement des documents de livraison via « Qianchuan·Chengfang », améliorant considérablement l’efficacité.
Le 30 mai, les chefs des départements et bureaux concernés du ministère du Commerce ont réitéré qu’ils continueraient à promouvoir le modèle « commerce électronique transfrontalier + ceinture industrielle » et ont encouragé diverses localités à introduire des politiques visant à soutenir les entreprises dans la construction d’entrepôts à l’étranger afin de faire face aux défis logistiques et tarifaires internationaux en constante évolution.
Le 29 mai, la société de commerce électronique Kuaishou a publié de nouvelles réglementations pour rectifier sévèrement le comportement consistant à détourner les utilisateurs de la plate-forme vers des domaines privés, WeChat ou d’autres plates-formes pour des transactions via des « cartes de remise en argent de bonne évaluation » ou des contacts privés. Une première violation entraînera un avertissement et des violations répétées entraîneront la fermeture du magasin.
En termes de nouvelles réglementations fiscales et fiscales nationales, le 29 mai, l’Administration d’État des impôts a affiné et annoncé les normes de mise en œuvre spécifiques des « Lignes directrices pour le traitement de l’impôt sur les sociétés pour les exportations transfrontalières de commerce électronique et les entreprises d’entrepôts à l’étranger », clarifiant des questions fondamentales telles que le calendrier de reconnaissance des revenus, les pièces justificatives de déduction des coûts et le traitement transitoire des questions historiques.
L’Administration générale des douanes a annoncé qu’elle lancerait à partir du 1er juin une campagne spéciale de protection de la propriété intellectuelle d’une durée de six mois, « Opération Dragon 2026 », axée sur la répression des marchandises contrefaites exportées vers l’Amérique du Nord, l’Europe, l’Asie du Sud-Est et d’autres régions, et sur l’utilisation de la technologie « Big Data + examen cartographique intelligent » pour intercepter et contrôler avec précision les colis de commerce électronique transfrontalier.
Les tendances et suggestions présentées dans ce numéro soulignent que la conformité mondiale modifie fondamentalement le modèle économique et que les commerçants doivent désigner des responsables de la conformité pour les marchés importants ; L’IA passe d’un « outil auxiliaire » à une « productivité de base », et les vendeurs de commerce électronique transfrontaliers devraient réfléchir à la manière d’utiliser les outils d’IA pour optimiser la sélection de produits, le service client et le contenu marketing ; La surveillance financière, fiscale et douanière a atteint une vérification « pénétrante », et les commerçants doivent changer complètement l’ancien modèle de traitement financier et fiscal pour réaliser les opérations de conformité.
