Le 28 mars 2026, le secteur du commerce électronique transfrontalier a marqué le début de nombreux développements majeurs.
Le premier est TikTok Shop, qui a organisé la conférence annuelle POP transfrontalière anglo-européenne-japonaise à Shenzhen le 27 mars. La taille du commerce de détail au Royaume-Uni, dans l’Union européenne et au Japon atteint 4 680 milliards de dollars américains, et celle du commerce électronique atteint 770 milliards de dollars américains. Les utilisateurs mensuels de TikTok Shop en Europe et au Japon dépassent les 200 millions, ce qui équivaut à la taille des États-Unis. Son échelle écologique est également très impressionnante. Le nombre de commerçants POP transfrontaliers au Royaume-Uni, en Europe et au Japon a été multiplié par sept d’une année sur l’autre, avec 300 000 commerçants, 2 millions d’experts et 1 500 prestataires de services. Le taux de croissance du marché japonais dépasse les attentes. En termes de stratégie opérationnelle, il se concentre sur la construction de la marque et oriente les ressources vers les commerçants/marques de taille moyenne et grande. Les expéditions locales dans l’UE sont soutenues par le trafic et les subventions, et l’UE a également mis en place un système de commercialisation d’experts locaux et d’alliances. En ce qui concerne le soutien aux commerçants, les nouveaux commerçants POP transfrontaliers au Royaume-Uni, en Europe et au Japon bénéficient d’une réduction de commission de trois mois, les produits clés sont subventionnés et les commerçants des canaux de l’alliance peuvent participer aux tâches principales et aux concours de classement ; la fonction « enchères de produits » est lancée dans la région américaine et les avis des clients de Bazaarvoice sont synchronisés pour réduire les coûts de contenu.
Pinduoduo a publié son rapport financier 2025 le 25 mars, avec un chiffre d’affaires annuel de 431,8 milliards de yuans (+10 %) et un bénéfice net de 99,4 milliards de yuans (-12 %). Pour la première fois, cela « a augmenté les revenus sans augmenter les bénéfices ». La forte augmentation des coûts était principalement due aux subventions intérieures et aux investissements de Temu à l’étranger. Le GMV mondial de Temu en 2025 est d’environ 90 à 95 milliards de dollars (+87,5 % – 97,9 %), bien en deçà de l’objectif de 100 milliards en raison de l’impact des politiques tarifaires américaines ; Le GMV européen a augmenté de 90 %, contribuant à 40 % du GMV mondial, devenant ainsi le principal moteur de croissance. Face aux changements de politique, après que les États-Unis ont annulé l’exonération fiscale de 800 dollars américains, Temu s’est tourné vers le stockage de fret maritime et le dédouanement du commerce général, avec des droits de douane de 3 à 5 %. L’UE supprimera en juillet les exonérations fiscales inférieures à 150 euros et Temu accélère le stockage local en Europe (actuellement les comptes semi-dépositaires représentent 20 %). Afin d’optimiser sa rentabilité, Temu a ouvert la publicité sur site (revenus représentant plus de 5 % du GMV), réglementé les amendes aux commerçants et lancé sa propre marque « Xinpinmu » ; le GMV cible en 2026 est de 130 milliards de dollars (+50 %).
Le 26 mars, Amazon a annoncé un plan de dépenses en capital de 20 milliards de dollars américains pour l’exercice 2026 (le double de la moyenne annuelle historique), Dont 60 % seront investis dans l’infrastructure AWS AI, les puces Trainium3/4 auto-développées et un centre informatique dédié à l’IA ; les fonds restants seront utilisés pour le projet Internet par satellite « Amazon Leo » (plus de 200 satellites ont été lancés). Affecté par cet énorme investissement, le cours de l’action d’Amazon a chuté de 3,95 % à 199,34 $ US le 27 mars.
Coupang n’a procédé à aucun ajustement politique ou stratégique de base au cours des dernières 48 heures ; le cours de son action a chuté de 1,52 % à 18,09 $ US le 27 mars, et de 23,31 % depuis le début de l’année. Les institutions ont réduit leurs participations et les initiés ont augmenté leurs participations, les institutions détenant 83,72 % des actions.
En termes de tendances politiques et réglementaires mondiales, l’Union européenne imposera à partir du 1er juillet un tarif de 2 à 3 euros par commande sur les petits colis importés de Chine de moins de 150 euros, mettant ainsi fin au bonus hors taxes du publipostage à bas prix ; à partir de février 2027, les produits électroniques grand public répertoriés dans l’UE devront être équipés de batteries remplaçables, et Meta et Nintendo ont ajusté leurs plans de vente de produits ; Les réformes postales russes exigent que les plateformes de commerce électronique mettent en place des points de retrait dans les bureaux de poste, clarifient la limite supérieure du poids des colis et autorisent les points de vente postaux à vendre des médicaments en vente libre.
Par ailleurs, Shopee Philippines a lancé le « Plan d’incitation instantané pour les vendeurs », et les vendeurs qui répondent aux normes peuvent bénéficier d’une livraison instantanée sans commission ni quota publicitaire ; la station malaisienne a mis à jour les spécifications des produits de prévente le 6 avril. Le GMV d’Otto au cours du dernier exercice était de 7,5 milliards d’euros et il vise à dépasser les 10 milliards en 2028. Cette année, la société s’étendra sur 5 nouveaux marchés européens et augmentera sa part de livraison le lendemain à 50 %.
Les données du ministère du Commerce montrent que de janvier à février 2026, les ventes au détail en ligne en Chine ont augmenté de 9,2 % sur un an ; les ventes de lunettes intelligentes et de robots de balayage ont augmenté respectivement de 183,5 % et 130,8 % ; les ventes au détail en ligne de produits agricoles ont augmenté de 17,6 % ; les ventes d’importations transfrontalières du commerce électronique ont augmenté de 7,6 %.
La tendance fondamentale actuelle du commerce électronique transfrontalier est que les coûts de conformité sont devenus explicites, que les petits bonus non imposables se sont effondrés et que le stockage local est devenu un besoin urgent pour les vendeurs transfrontaliers ; les ressources sont concentrées au sommet et la plateforme se concentre sur les marques et les moyens et grands commerçants, tandis que les petits et moyens vendeurs doivent affiner leurs opérations ; L’IA restructure les infrastructures, la concurrence en matière de puissance de calcul s’intensifie et les outils d’IA sont devenus un équipement standard pour les opérations. Les suggestions d’actions incluent que les vendeurs sur le marché européen terminent l’aménagement des entrepôts à l’étranger ou la transformation semi-gérée avant juillet et calculent l’impact des droits de douane sur les bénéfices ; profiter de la période de réduction des commissions pour les nouveaux commerçants au Royaume-Uni, en Europe et au Japon dans TikTok Shop pour entrer rapidement dans le démarrage à froid ; en prêtant attention aux nouvelles réglementations de pré-vente de Shopee en Malaisie et en ajustant la structure du produit à l’avance pour s’adapter aux changements de trafic.
