Le 27 mars, la première « CMG Live E-commerce Ceremony » a été diffusée sur la chaîne financière CCTV. À l’écran, des leaders de l’industrie tels que Dong Mingzhu et Dong Yuhui ont discuté du nouvel avenir de l’écologie de la diffusion en direct ; En dehors de l’écran, la vague industrielle du commerce électronique diffusé en direct se déclenche à la jonction de Qin et de Macao, et un trafic massif se transforme en emplois réels et en valeur de production économique.
Aujourd’hui, le commerce électronique en streaming en direct est entré dans la « seconde moitié » et la concurrence du secteur a déjà dépassé la simple concurrence pour le trafic pour devenir la concurrence acharnée de la chaîne d’approvisionnement, de la marque et de la conformité. C’est au cours de cette transformation industrielle que Hengqin est devenu une « porte tournante » reliant l’ensemble de la chaîne industrielle du continent et le marché de consommation mondial grâce à son modèle unique de gestion hiérarchique. Hengqin utilise le commerce électronique diffusé en direct comme une percée pour ouvrir un nouvel océan bleu de commerce transfrontalier. Il ne s’agit pas seulement de la percée d’une industrie émergente, mais aussi de l’intégration profonde de Qin et de Macao dans l’ère de l’économie numérique.
En entrant dans le parc industriel d’innovation du commerce électronique transfrontalier de Hengqin (Huafa), les gens peuvent ressentir le rythme industriel en plein essor. La salle de diffusion en direct dans le parc est bien éclairée et les présentateurs peuvent basculer librement entre le mandarin et le cantonais, faisant la promotion avec enthousiasme de produits nationaux de haute qualité tels que les nouveaux appareils électroménagers intelligents dans la région de la Grande Baie. Le public en ligne a continué d’interagir, montrant la vitalité et le charme des marques nationales dans la salle de diffusion en direct de Fangcun.
En 2025, le volume total des importations et des exportations de la zone de coopération sera de 43,878 milliards de yuans, soit une augmentation annuelle significative de 70,0%, dont le volume total des exportations sera de 28,386 milliards de yuans, soit une augmentation annuelle de 100,5%. Il convient de noter qu’au cours de la même période, les ventes au détail de biens de consommation par unités de taille supérieure à celle désignée dans la zone de coopération ont atteint 4,682 milliards de yuans, dont 2,672 milliards de yuans pour les ventes au détail publiques en ligne, soit une augmentation de 22,9 % sur un an.
Derrière ces données accrocheuses se cache l’effet puissant de l’agglomération industrielle. Ces dernières années, la zone de coopération a mené des actions de promotion des investissements tout au long de la chaîne industrielle du commerce électronique transfrontalier et a favorisé la création de plus de 200 entreprises de commerce électronique. Il s’est concentré sur la promotion des deux principaux parcs professionnels du parc industriel d’innovation de commerce électronique transfrontalier de la zone de coopération profonde Hengqin Guangdong-Macao (Huafa) et du parc industriel de commerce électronique transfrontalier de Qin’ao (côté innovation), et a progressivement formé des clusters industriels tels que le Centre d’affaires international de Hengqin (ICC) et le bâtiment du siège social sud de Sany. À l’heure actuelle, il a attiré des entreprises telles que JD.com, Vipshop, Yinguniverse, Yuanwang Technology et Anker Innovation, et la tendance à l’agglomération industrielle est évidente. En décembre 2025, le bénéfice d’exploitation total des entreprises de commerce électronique dans la zone de coopération était d’environ 20 milliards de yuans, avec plus de 3 000 employés dans le parc central, et la taille et la vitalité de l’industrie ne cessent d’augmenter. Cette réalisation constitue non seulement un commerce électronique transfrontalier en plein essor, mais constitue également une preuve solide du lien profond entre l’intégration de Qintao et de Macao dans le domaine de l’économie numérique.
En tant qu’événement annuel qui attire l’attention dans l’industrie, la première « Cérémonie de commerce électronique en direct CMG » se concentre sur les trois domaines principaux « personnes, biens et lieux » et publie huit cas annuels majeurs : salle de diffusion en direct influente annuelle, organisation de services d’influence annuelle, action annuelle de bien-être public, marque de diffusion en direct annuelle, salle de diffusion en direct potentielle annuelle, innovation technologique annuelle, salle de diffusion en direct innovante annuelle et innovation de scénario d’application annuel. Parmi elles, les sociétés de commerce électronique de diffusion en direct Hengqin ont obtenu de bons résultats. Oriental Selection et Yuanwang Technology ont remporté le prix annuel de l’agence de services d’influence, Make a Friend Live Room a remporté le prix annuel de la salle de diffusion en direct innovante, et le parc industriel d’innovation du commerce électronique transfrontalier Hengqin (Huafa) et le parc à thème Yuanwang X27 ont remporté le prix annuel de l’innovation en matière de scénario d’application.
Pourquoi les agences principales sont-elles concentrées à Hengqin ? Wang Wenhui, coprésident de Yuanwang Technology, a donné une réponse claire du point de vue de l’emplacement, de la chaîne d’approvisionnement, de la politique et d’autres dimensions : Premièrement, l’avantage de l’emplacement est exceptionnel. Hengqin est proche de Hong Kong et de Macao et peut se connecter efficacement aux ressources de Hong Kong, de Macao et des pays lusophones. Dans le cadre de la stratégie de développement intégré de Hengqin et de Macao, le gouvernement de Hengqin s’associe activement à Macao pour organiser les visites d’entreprises au Brésil, aidant ainsi les entreprises à se connecter avec des ressources de marques étrangères de haute qualité et à ouvrir des canaux de marché internationaux. Deuxièmement, le soutien de la chaîne d’approvisionnement est solide. En tant que l’une des principales plates-formes de la région de la Grande Baie, Hengqin est étroitement liée aux villes de la région de la Grande Baie. Basée à Hengqin, elle peut recevoir une réponse rapide de la chaîne d’approvisionnement complète de la région de la Grande Baie et réaliser de bons échanges en amont et en aval. Troisièmement, les dividendes politiques sont énormes. La politique du « Double 15 % » et la politique de soutien spécial au commerce électronique en direct lancée par Hengqin sont extrêmement compétitives dans le pays et peuvent réduire le fardeau du développement des entreprises.
Xu Qibei, président de l’Association de diffusion en direct de Macao, convient également que, en s’appuyant sur les avantages politiques et géographiques, Hengqin peut créer un transporteur de haute qualité permettant aux entreprises de Macao de développer leurs marchés étrangers. « Le commerce électronique transfrontalier en streaming en direct est une industrie émergente. L’industrie est indissociable de l’innovation et de l’exploration, ce qui nécessite également de soutenir des politiques de mise en œuvre amicales. À cet égard, le gouvernement, la société, les entreprises et les associations industrielles doivent renforcer la communication et la coordination pour promouvoir la mise en œuvre de politiques favorables et permettre le développement sain à long terme du commerce électronique transfrontalier à Hengqin et à Macao. Cependant, Xu Qibei a déclaré franchement que par rapport à Guangzhou et Hangzhou, les industries de soutien locales de Hengqin sont relativement faibles et qu’il faudra un certain temps aux entités de commerce électronique transfrontalières pour se coordonner et se coordonner. « À l’heure actuelle, les politiques pertinentes de Hengqin soutiennent fortement les entreprises dans la réalisation de projets pilotes d’innovation, et l’Association de diffusion en direct de Macao a également lancé des explorations plus pratiques qui seront menées pour accumuler de l’expérience et créer des opportunités de développement de l’industrie à travers diverses mesures innovantes telles que le projet pilote de formation des talents « Un maître, deux certificats » pour 100 stagiaires de Macao. »
Si les entreprises sont les « graines », alors les systèmes et les politiques sont le « sol ». La principale force motrice de l’essor rapide du commerce électronique de streaming en direct à Hengqin vient de la « réaction chimique » provoquée par l’innovation institutionnelle. En tant que nœud clé dans la construction de la Grande Baie Guangdong-Hong Kong-Macao, la zone de coopération profonde Hengqin Guangdong-Macao a toujours adhéré à la mission principale de « promouvoir un développement économique diversifié et modéré à Macao », en superposant le double avantage de l’emplacement et de la politique, et en s’efforçant de construire une plaque tournante internationale pour le commerce numérique. L’environnement commercial international, la politique pratique de visa pour les talents et les canaux Internet internationaux ouverts ont créé un terrain de haute qualité pour de nouveaux formats commerciaux tels que le commerce électronique en direct.
Avec l’avancement des politiques de gestion des succursales qui libéralisent la « première ligne » de marchandises, contrôlent la « deuxième ligne » et facilitent grandement l’entrée et la sortie du personnel, Hengqin a progressivement levé les obstacles institutionnels au développement du commerce électronique transfrontalier. En outre, le 1er juillet 2024, la zone de coopération a officiellement publié les « Mesures de soutien pour promouvoir le développement de haute qualité de l’industrie du commerce électronique transfrontalier (essai) », axées sur la construction de parcs, l’agglomération d’entreprises, la formation des talents, l’organisation d’événements, la collaboration Qin-ao, etc., pour construire un écosystème complet de l’industrie du commerce électronique transfrontalier avec les quatre éléments majeurs de « construire un nid, attirer des talents, attirer des talents et prendre de l’élan ».
L’amélioration du système politique a ouvert des canaux institutionnels clés pour le commerce électronique transfrontalier, et une logistique transfrontalière efficace et fluide constitue un soutien important à la mise en œuvre de l’industrie. Avec la mise à niveau continue des sites matériels concernés, le niveau de collaboration logistique de Qinao continuera d’augmenter. Lorsque le terminal de fret frontal Hengqin de l’aéroport international de Macao sera bientôt achevé, il étendra l’inspection de sécurité du fret aérien, la palettisation, la distribution et d’autres chaînes de services à la zone de coopération. S’appuyant sur les mesures de supervision pratiques de l’inspection des douanes et des frontières de Hengqin, il permettra un dédouanement rapide des marchandises en provenance du Guangdong et de Macao, améliorera considérablement l’efficacité, réduira les coûts et fournira un solide soutien au transport aérien pour le commerce électronique transfrontalier, la fabrication haut de gamme et d’autres industries. Après l’achèvement du centre logistique de Nam Kwong (Hengqin), il deviendra le centre logistique le plus grand, le plus complet et le plus intelligent de Hengqin et de Macao, aidant ainsi l’industrie logistique de Macao à améliorer sa qualité et à se moderniser, et à renforcer sa capacité à assurer l’approvisionnement pour les moyens de subsistance de la population. Les données de recherche montrent que le coût des services d’entreposage à Hengqin ne représente qu’environ 50 % de celui de Macao. Le modèle mature « entrepôt Qintang du magasin de Macao » permet aux marques de Macao d’entrer dans les salles de diffusion en direct du continent à des coûts logistiques extrêmement faibles, améliorant ainsi considérablement la compétitivité du marché.
« En regardant vers l’avenir, « Macao + Hengqin » continuera à saisir la vague de l’économie numérique, à s’appuyer sur le vaste marché du continent, à élargir les canaux commerciaux pour les pays lusophones et hispanophones, à promouvoir la reconnaissance mutuelle des normes et l’optimisation des services, à permettre aux produits de haute qualité de la région de la Baie de se mondialiser grâce au commerce électronique en direct, et à permettre également aux biens mondiaux d’entrer plus facilement sur le marché de consommation national. » Fu Yongge, membre du comité de travail de Hengqin du comité provincial du Parti et directeur adjoint du comité exécutif de la zone de coopération, a déclaré.
