Récemment, Brand Finance, l’agence d’évaluation de la valeur des marques faisant autorité au monde, a publié le rapport « Top 25 des marques de pneus mondiales les plus valorisées en 2026 ».
Avec une valeur de marque de 1,239 milliard de dollars américains, Sailun Group s’est une fois de plus classé parmi les dix premiers de la liste mondiale de valeur des marques de pneus, avec une augmentation d’une année sur l’autre de 37 %.
Elle est la marque de pneus la plus valorisée en Chine pour la quatrième année consécutive et est la seule marque chinoise à figurer dans le top dix.
Il est entendu que de 461 millions de dollars américains en 2018 à 1,239 milliard de dollars américains aujourd’hui, la valeur de la marque Sailun a augmenté de 2,7 fois. en huit ans, et l’effet cumulatif du capital de marque continue de se manifester. Et rien qu’en mars de cette année, Sailun a remporté le prix des « Dix meilleures marques de pneus » lors de l’élection annuelle APEXTIRE 2025 China Tire.
Des sélections de l’industrie nationale aux listes de marques internationales, l’inclusion continue de Sailun dans la liste est le fruit des efforts de collaboration de Sailun en matière d’innovation technologique, de développement durable, d’agencement mondial et de création de valeur pour les utilisateurs.
Innovation sous-jacente : reconstruire le discours sur les produits du point de vue technique
Il y a longtemps, dans le passé, l’étiquette des pneus chinois sur le marché mondial était davantage liée au rapport coût-performance, à la capacité d’approvisionnement et à l’efficacité de la fabrication.
Mais cette fois, Sailun est entré dans le top dix mondial, le support principal n’est pas seulement plus de ventes, mais des étiquettes techniques de plus en plus claires.
Pour s’adapter à la transformation de l’électrification de l’industrie automobile mondiale et à la demande pour les marchés des pneus haut de gamme, Sailun s’est appuyé sur sa première technologie mondiale de raffinage chimique du caoutchouc développée indépendamment après plus de dix ans pour lancer des « pneus en or liquide », surmontant le problème du « triangle du diable » qui tourmente l’industrie depuis plus de cent ans, et y parvenant a simultanément amélioré la résistance au roulement, la résistance au dérapage sur sol mouillé et la résistance à l’usure des pneus. Depuis son lancement, il a gagné la confiance et la reconnaissance de nombreux utilisateurs, et ses ventes n’ont cessé d’augmenter.
Dans le domaine des pneus industriels, le pneu radial d’ingénierie géant de 63 pouces développé indépendamment par Sailun a atteint le premier niveau international.
De plus, il existe des pneus de course, des pneus tout-terrain et la plateforme Internet industrielle « Rubber Chain Cloud ».
Sailun a créé des « premières et des uniques » dans de nombreux secteurs et a construit un fossé central pour le développement de la marque avec une solide accumulation technologique.
La rareté technologique se traduit directement par des capacités haut de gamme de la marque.
Alors que la plupart des marques de pneus chinoises comptent toujours sur des avantages en termes de coûts pour rivaliser sur le marché du remplacement, Sailun a obtenu le ticket pour entrer dans le système de support haut de gamme et participer à une concurrence de plus grande dimension grâce à ses paramètres de performance quantifiables et à l’approbation de ses brevets, et a également remodelé la perception du marché mondial des marques de pneus chinoises.
La puissance technique est le fondement le plus stable de la valeur de la marque.
Dans le domaine du développement durable, Sailun a également obtenu des résultats remarquables.
Dans le premier rapport de recherche sur la sensibilisation au développement durable publié par Brand Finance, Sailun s’est classé huitième dans le score global de sensibilisation ESG, réalisant une percée historique pour les marques de pneus chinoises dans ce domaine. Sur le marché allemand, connu pour ses normes environnementales strictes, les concepts et pratiques de développement durable de Sailun ont été hautement reconnus par les consommateurs locaux, et son image de marque s’est constamment améliorée.
Réseau de tissage de capacité : la disposition mondiale soutient l’atterrissage de la marque
L’autre aspect de la valeur de la marque est la capacité d’entreprendre le marché mondial.
En tant que première entreprise de pneumatiques chinoise à « se mondialiser » et à construire des usines à l’étranger, le groupe Sailun a mis en place un système mondial de R&D, de production et de service.
Actuellement, Sailun possède neuf bases de production majeures en Chine, au Vietnam, au Cambodge, en Indonésie, au Mexique et ailleurs, et le groupe Sailun a créé quatre grands centres de R&D dans le monde.
Des « exportations de produits » à la « capacité à l’étranger », la mondialisation de Sailun n’est plus un simple flux de marchandises, mais utilise le réseau de fabrication comme nœud pour établir progressivement un système de chaîne d’approvisionnement mondial complet, des capacités de contrôle des canaux et de réponse de service stables et efficaces, et améliorer la capacité de la marque à localiser les récits, établissant ainsi une véritable présence sur le marché et une crédibilité à l’échelle mondiale.
Visibilité de la marque : transmission efficace de l’image professionnelle
Le plus grand défi pour les marques de produits industriels est d’être vue.
L’avantage de Sailun est qu’il connecte les réalisations techniques, l’expérience produit, la communication événementielle, la communication utilisateur et d’autres contenus, construit une image de marque couvrant les domaines professionnels et le marché de masse, et enrichit continuellement la connotation de la marque – à travers de multiples apparitions sur CCTV, Phoenix TV, l’agence de presse Xinhua et d’autres médias grand public, en utilisant de nouvelles méthodes de communication pour établir un lien émotionnel entre la marque et les consommateurs ; coopérer à des événements sportifs clés tels que les événements de la FIA et le Tour de Rallye, véhiculant les valeurs agressives de la marque Sailun ; diverses activités d’essais routiers organisées hors ligne pour réduire la distance avec les utilisateurs finaux.
Il convient de mentionner que la promotion de la marque Sailun ne se concentre pas seulement sur l’exposition à court terme, mais permet également d’accumuler de la valeur de la marque à long terme grâce à l’autonomisation technologique et à l’interaction des utilisateurs, favorisant la transformation des pneus nationaux d’une « concurrence rentable » à des « marques axées sur la technologie ».
Ce changement revêt une importance particulière pour l’industrie pneumatique chinoise, qui a longtemps été prisonnière d’une concurrence homogène.
Parce que le véritable haut de gamme ne consiste pas seulement à augmenter les prix, mais aussi à permettre au marché et aux utilisateurs de voir la différence de cette marque.
Commentaire de l’industrie : Sailun apporte un modèle de valorisation des pneus chinois
La concurrence mondiale dans l’industrie du pneu entre dans une nouvelle étape. La capacité et l’efficacité de la production sont importantes, mais la valeur de la marque devient une variable clé permettant aux entreprises de transcender les cycles, d’accéder au marché haut de gamme et de rivaliser pour se faire entendre à l’échelle internationale.
Avec une augmentation de 2,7 fois en huit ans, le taux de croissance se classe parmi les dix premiers du secteur, parmi les dix premiers au monde et le premier en Chine. Cette croissance fulgurante de la valeur de la marque constitue non seulement une avancée majeure pour Sailun elle-même, mais également un signal pour l’industrie. Le processus de marquage des pneus chinois est passé de « quelqu’un le fait » à « quelqu’un l’a fait ».
En clarifiant la technologie, en établissant la marque et en gardant la valeur entre leurs mains, les marques de pneus chinoises peuvent non seulement jouer un rôle de fabrication dans la chaîne d’approvisionnement mondiale, mais ont également l’opportunité de devenir des acteurs importants dans la liste mondiale des marques.
