Le matériel de salle de bain est un produit métallique fonctionnel installé dans les toilettes et les salles de bains. Il est principalement utilisé pour suspendre et placer des serviettes, des serviettes de bain et des articles de toilette. Il comprend également des accessoires métalliques fonctionnels directement liés au drainage et à l’approvisionnement en eau.
L’industrie nationale de la quincaillerie de salle de bains se trouve actuellement dans une période d’ajustement critique caractérisée par « des coûts élevés, une demande changeante et une refonte du modèle ». La taille du marché de l’ensemble du secteur atteindra 217,258 milliards de yuans en 2025, soit une légère augmentation de 1,75 % sur un an. Le moteur de croissance est passé des nouvelles installations de logements traditionnelles aux trois axes principaux que sont la rénovation des stocks, les mises à niveau intelligentes et les exportations transfrontalières.
Le dernier rapport de recherche de l’industrie est basé sur le nouveau cycle de développement du matériel de salle de bains, en se concentrant sur des questions fondamentales telles que l’évolution des tendances, les besoins des utilisateurs, les options de livraison, les méthodes d’exploitation et les pratiques de mise en œuvre, fournissant une référence aux acteurs de l’industrie pour saisir de nouvelles opportunités et construire un nouveau modèle de développement.
Du point de vue positif du développement de l’industrie, l’objectif « double carbone » du côté politique favorise la mise à niveau des normes de fabrication verte, forçant l’élimination des capacités de production arriérées et libérant un espace de marché suffisant pour les principales entreprises de conformité ; les politiques de rénovation urbaine et de rénovation des anciennes communautés du « 14e Plan quinquennal » continuent d’être mises en œuvre, fournissant des dividendes politiques stables au marché de la rénovation existant.
Sur le plan technique, la maturité de l’Internet des objets, des capteurs et des algorithmes d’IA a considérablement abaissé le seuil technique des salles de bains intelligentes. Des fonctions pratiques telles que le contrôle constant de la température, l’induction de l’eau et la surveillance de la qualité de l’eau accélèrent leur popularité sur le marché de masse.
L’infrastructure du commerce électronique transfrontalier côté canal continue de s’améliorer et le modèle de station indépendante émerge rapidement, ouvrant la voie aux marques chinoises d’équipement de salle de bains pour s’implanter à l’étranger.
Parallèlement à l’accélération de l’urbanisation dans les pays situés le long de la « Ceinture et la Route », la demande des marchés étrangers continue d’augmenter.
Le processus de vieillissement domestique accéléré sur le plan social a créé une forte demande de produits sanitaires respectueux du vieillissement. Dans le cadre de la tendance à l’amélioration de la consommation, les exigences de qualité des résidents en matière d’espaces sanitaires continuent également d’augmenter.
Du point de vue des nœuds centraux de la chaîne industrielle, le marché immobilier intérieur actuel est encore dans une phase d’ajustement profond, et les bases d’une reprise du côté de la demande ne sont pas encore solides. En avril 2026, la superficie de vente de logements commerciaux domestiques était de 57,3303 millions de mètres carrés, soit une baisse de 10,31 % sur un an ; le volume des ventes de logements commerciaux s’est élevé à 573,82 milliards de yuans, soit une baisse de 7,99 % sur un an. Le canal de l’ingénierie est l’un des principaux canaux de vente d’équipements de salle de bains.
L’ampleur des commandes est fortement liée aux mises en chantier de nouveaux biens immobiliers et au rythme des ventes. Actuellement, la trésorerie des sociétés immobilières est sous pression et les normes de livraison des maisons joliment décorées ont tendance à être conservatrices.
Le côté ingénierie de l’industrie de la quincaillerie de salle de bains est confronté à la triste réalité d’une diminution des commandes.
Malgré la pression du côté de l’ingénierie, le soutien fondamental de l’ensemble du secteur reste solide : la demande de rénovation et de décoration secondaire des maisons existantes s’accélère, devenant les fondamentaux fondamentaux soutenant la taille du marché ;
le taux de pénétration des produits intelligents tels que les douches intelligentes, les robinets thermostatiques et les robinets à capteur continue d’augmenter, entraînant une augmentation constante du prix unitaire moyen de l’industrie ; les exportations transfrontalières du commerce électronique maintiennent une croissance constante et les marchés étrangers ouvrent un nouvel espace supplémentaire pour l’industrie manufacturière chinoise. En outre, la promotion d’articles de salle de bains complets et de bâtiments préfabriqués a également favorisé la mise à niveau des produits de quincaillerie vers la standardisation et la modularisation.
Les grandes entreprises ont continué d’augmenter leur part de marché grâce à leur organisation omnicanal et à leur marque premium.
Du point de vue de la concurrence, l’industrie nationale actuelle du matériel sanitaire présente des caractéristiques évidentes de stratification par échelons : le premier échelon est constitué de marques haut de gamme financées à l’étranger, s’appuyant sur des années d’accumulation de marques pour occuper les marchés de soutien de l’hôtellerie haut de gamme et de l’ameublement de luxe, avec des capacités de produits haut de gamme exceptionnelles, mais le taux de croissance ralentit progressivement ; le deuxième échelon est constitué des grandes marques nationales, qui ont été améliorées grâce à la recherche, au développement et à la conception technologiques au cours des dernières années. , le naufrage des canaux s’empare rapidement de la part de marché moyen à haut de gamme, la vitesse d’itération des produits de salle de bain intelligente dépasse même celle des marques étrangères et continue de percer le marché haut de gamme ; le troisième échelon est constitué de petites et moyennes marques régionales et de fabricants en marque blanche, principalement concentrés dans les marchés de détail bas de gamme et en déclin, avec de faibles marges bénéficiaires, et l’espace de vie continue de se rétrécir sous les multiples pressions du respect de la protection de l’environnement et de la hausse des prix des matières premières. Le CR10 de l’industrie est passé à 31,2 % en 2025 et la tendance à la concentration des chefs d’entreprise est devenue de plus en plus évidente.
Dans le même temps, l’industrie est également confrontée à de multiples risques et défis : le premier est le risque de fluctuation des prix des matières premières. La hausse des prix du cuivre a contraint certaines entreprises à augmenter leurs prix.
Les marges bénéficiaires des petites et moyennes entreprises manufacturières ont été considérablement réduites.
Les prix des matériaux auxiliaires tels que l’acier inoxydable, les alliages de zinc et les plastiques ont fluctué simultanément, ce qui rend beaucoup plus difficile pour les entreprises de contrôler leurs coûts. Deuxièmement, le risque de baisse de l’immobilier continue de fermenter, la demande de logements meublés a diminué, les commandes des circuits d’ingénierie ont diminué et le cycle de recouvrement des paiements a été prolongé, et les risques liés aux comptes de certaines sociétés immobilières ont été transmis à la chaîne d’approvisionnement.
Troisièmement, le risque de fluctuation des taux de change affecte les bénéfices des entreprises orientées vers l’exportation. Les fluctuations bidirectionnelles du taux de change du RMB se sont intensifiées et les pertes de change du commerce électronique transfrontalier ne peuvent être ignorées.
Quatrièmement, les risques liés à la non-conformité environnementale restent élevés. Les normes de traitement des eaux usées par galvanoplastie et d’émission de COV deviennent de plus en plus strictes.
Les entreprises qui ne respectent pas les normes environnementales risquent de suspendre leur production pour y remédier, voire de fermer leurs portes. Les coûts d’investissement et de fonctionnement des équipements de protection de l’environnement représentent un lourd fardeau pour les petites et moyennes entreprises.
Le rapport souligne que les tendances futures du marché du matériel de salle de bain peuvent être résumées en cinq directions principales : « dominance des stocks, dynamisme en matière d’intelligence, différenciation des marques, seuil vert et accélération à l’étranger » : la contribution du marché immobilier supplémentaire continuera de diminuer à l’avenir et la proportion de la demande de rénovation existante augmentera régulièrement. L’accent a été mis sur les canaux de distribution, passant de l’approvisionnement centralisé des projets vers des canaux décentralisés tels que les détaillants, les entreprises de décoration intérieure et les contremaîtres ; la salle de bain intelligente deviendra le principal moteur de la croissance de l’industrie, et la forme du produit évoluera d’une intelligence de produit unique à une intelligence de scène (système IoT de salle de bain complète) ; la position des marques étrangères sur le marché haut de gamme est stable. Cependant, le taux de croissance s’est ralenti. Les marques nationales ont fait des percées grâce à des améliorations en matière d’intelligence et de conception. La concurrence sur le marché du milieu de gamme est passée d’une guerre des prix à une guerre des valeurs. Le marché des marques blanches bas de gamme continue de se contracter ; la conformité environnementale passera du « coût optionnel » au « seuil d’entrée ». Zéro rejet d’eaux usées de galvanoplastie, de matériaux recyclés. Le ratio de matériaux et l’empreinte carbone des produits deviendront des indicateurs rigides pour les appels d’offres et l’exportation, et les entreprises sans capacités de fabrication verte seront expulsées du marché principal. La concurrence intérieure dans la mer Rouge obligera les entreprises à rechercher de la croissance externe.
L’expansion des marques à l’étranger et la capacité de production iront de pair, et la proportion des revenus à l’étranger devrait continuer d’augmenter.
