En 2026, le secteur du commerce électronique transfrontalier inaugurera de nombreux nouveaux changements et opportunités de développement.
Diverses plateformes ont ajusté leurs politiques les unes après les autres, ce qui a eu un impact variable sur les vendeurs et les entreprises.
Amazon effectue des mouvements fréquents sur le marché latino-américain.
À partir du 17 février, la station mexicaine a considérablement réduit ses frais, avec une réduction moyenne de 19 pesos mexicains par article, impliquant les frais de livraison FBA, les frais d’abonnement et les frais de paiement échelonné, etc., réduisant ainsi efficacement les coûts d’exploitation des vendeurs.
Auparavant, en 2025, Amazon avait favorisé le développement commercial de la station mexicaine sous de nombreux aspects, tels que la mise à niveau du système d’exploitation localisé.
La station brésilienne a lancé une nouvelle réduction tarifaire FBA. Les produits vendus pour plus de 100 reais dans un délai de 2 mois sont exempts de frais Expédié par Amazon, et seuls 5 reais sont facturés pour les produits inférieurs à ce prix. Les nouveaux utilisateurs peuvent également bénéficier d’un test gratuit de 30 jours, et les micro-vendeurs individuels de 9 États sont ouverts à s’installer dans FBA.
Il est prévu que l’agencement logistique soit encore étendu en 2026.
TikTok Shop a également de nombreuses initiatives. Lancement d’un plan de promotion intelligent, promettant d’obtenir un retour sur investissement 5 fois supérieur, simplifiant les frais à 3,5 % et offrant également des récompenses automatiques en points pour améliorer l’exposition du produit.
Lors du Black Friday, le GMV des produits participants a augmenté de 70 %. L’Asie du Sud-Est a annoncé les trois « zones de contenu restreint » de l’AIGC pour renforcer la gestion du contenu ;
Le Japon a lancé un service de localisation, TikTok Shop Local, pour aider à promouvoir les produits spécialisés régionaux ; le modèle d’hébergement de la marque a été amélioré pour prendre en charge une tarification indépendante par pays, améliorant ainsi l’autonomie de la marque dans son expansion à l’étranger.
Cependant, l’Union européenne a déterminé que TikTok avait violé la loi sur les services numériques et s’expose à une amende pouvant aller jusqu’à 6 % de son chiffre d’affaires annuel.
D’autres plateformes ont également leurs propres points forts.
Le GMV de Shopify au quatrième trimestre a augmenté de 31 % sur un an. L’achat d’IA est devenu une priorité et a coopéré avec plusieurs parties pour développer des protocoles UCP ; Allegro coopère avec Meta pour réaliser un affichage multiplateforme d’informations sur les produits d’occasion ; Etsy teste l’utilisation de l’IA pour déterminer les logos « faits à la main » ; Les pertes de performance de Jumia se sont réduites et la restructuration du marché africain a commencé à porter ses fruits ; eBay Live s’est étendu aux marchés français et italien, accélérant ainsi la stratégie européenne de commerce électronique de diffusion en direct.
Au niveau des commerçants, le bonus total de fin d’année de Tuozhu Technology en 2025 a augmenté de plus de 50 % d’une année sur l’autre et son chiffre d’affaires annuel a dépassé les 10 milliards. En termes de logistique transfrontalière, le service de livraison express JoyExpress, réseau logistique européen auto-construit de JD.com, a été officiellement lancé, offrant des services diversifiés ; Les revenus de Maersk ont diminué au cours de l’exercice 2025 et l’entreprise prévoit de licencier environ 1 000 personnes.
En termes de marketing à l’étranger, Google a publié quatre stratégies commerciales majeures en matière d’IA pour 2026 afin d’améliorer l’efficacité de la publicité numérique : La Russie mettra en œuvre une interdiction de la publicité en langue étrangère et exigera que la publicité soit dominée par le russe.
Du point de vue des politiques et des données, le rapport de l’ACI montre que les retours mondiaux du commerce électronique augmenteront de 18,1 % en 2025. Les entreprises devraient optimiser l’expérience d’achat initiale pour réduire les retours ;
la politique d’exonération de la taxe de retour pour le commerce électronique transfrontalier a été prolongée jusqu’en 2027 afin de réduire les risques pour les entreprises.
Dans l’ensemble, le secteur du commerce électronique transfrontalier se développe et évolue constamment.
Les vendeurs et les entreprises doivent prêter une attention particulière aux politiques des plateformes et à la dynamique du marché, ajuster leurs stratégies en temps opportun pour s’adapter aux tendances de développement du secteur, saisir les opportunités et élargir le marché mondial.
