Du 16 au 18 juin, le 9e Festival mondial du commerce électronique transfrontalier et la 12e Exposition internationale du commerce électronique transfrontalier de Shenzhen se sont tenus en grande pompe au Centre de congrès et d’expositions Futian de Shenzhen.
Cette exposition a révélé de nombreux nouveaux changements dans le secteur du commerce électronique transfrontalier, en particulier le fait que les applications d’IA sont passées de « points positifs » à « des options indispensables ».
Wang Xin, président exécutif de la Global Cross-Border E-Commerce Association et président de la Shenzhen Cross-Border E-Commerce Association, a déclaré : « Le noyau La percée majeure dans l’industrie cette année est d’ouvrir pleinement une nouvelle ère de « l’IA autorisant le transfrontalier ». L’accent des discussions de l’industrie est passé de « l’opportunité d’utiliser l’IA » à « comment utiliser l’IA ». La technologie de l’IA remodèle tous les aspects du secteur du commerce électronique transfrontalier à une vitesse et une profondeur sans précédent, depuis les liens discrets tels que la sélection assistée de produits et la génération de rédaction jusqu’au lien complet. Cela aide non seulement les entreprises à réduire considérablement leurs coûts d’exploitation, mais modifie également le modèle commercial et le paysage concurrentiel du secteur.
Le « Livre blanc sur les tendances de développement du commerce électronique transfrontalier à l’exportation en Chine en 2026 » récemment publié par Amazon Global Store montre que plus de 98 % des vendeurs chinois interrogés ont utilisé des outils d’IA dans leurs opérations, et 16 % d’entre eux ont progressé dans le déploiement de flux de travail ou d’agents d’IA.
Selon les données du China Research Institute, le marché mondial actuel du commerce électronique de l’IA a dépassé les 10 milliards de dollars américains et continue de croître à un taux de croissance annuel composé de plus de 15 %.
On s’attend à ce que ce chiffre atteigne 19,12 milliards de dollars d’ici 2030. Wang Xin a souligné : « À l’avenir, celui qui saura mieux adopter et utiliser l’IA sera en mesure de prendre la tête de la concurrence sur le marché mondial. »
En plus de l’application généralisée de l’IA, la logique de croissance de l’industrie est également en train de changer.
Wang Xin estime que l’industrie actuelle du commerce électronique transfrontalier est en train de passer d’un dividende d’échelle à un dividende de valeur, que l’ancien modèle axé sur le trafic est en recul et que l’ère de la qualité et de la concurrence entre les marques a commencé.
Wang Chen, président des branches portugaise et roumaine de l’Association transnationale Shenzhen-Shenzhen, est implanté depuis longtemps sur le marché du sud de l’Europe.
Il a souligné que le Portugal et la Roumanie sont les marchés émergents du commerce électronique qui connaissent la croissance la plus rapide en Europe, avec des taux de croissance supérieurs à la moyenne de l’Europe occidentale au cours des deux dernières années, mais que la concurrence est bien moins intense que sur des marchés matures comme l’Allemagne et la France.
« les produits chinois sont très populaires en raison de leur coût élevé et, dans le même temps, les besoins des consommateurs locaux augmentent rapidement ». Il a qualifié le moment actuel de « période dorée » permettant aux commerçants chinois du commerce électronique transfrontalier de se développer sur ces deux marchés.
Toutefois, l’attitude des commerçants entrant sur le marché a changé. « Le marché européen n’est pas un endroit où gagner de l’argent rapidement. Les commerçants doivent se concentrer sur le perfectionnement de leurs produits et services, sur l’accumulation de la réputation de leur marque, et ils doivent également partager les ressources, échanger les besoins et partager les risques pour former une forte synergie. L’ère de faire cavalier seul est révolue. »
En fait, l’industrie du commerce électronique transfrontalier de la Chine subit une transformation mondiale : des produits destinés à l’étranger aux marques destinées à l’étranger, puis à « l’écologie à l’étranger ». Wang Xin a analysé que les progrès de ces trois étapes reflètent fidèlement le développement du commerce électronique transfrontalier de la Chine : à l’ère des produits destinés à l’étranger, ils s’appuient sur des avantages en termes de coûts pour ouvrir le marché ;
à l’ère des marques exportatrices, elles commencent à se concentrer sur la qualité et la valeur de la marque ; et à l’ère de l’expansion écologique à l’étranger, cela signifie que « ce n’est plus une seule entreprise qui lutte seule », mais qu’elle utilise l’IA comme lien pour connecter l’amont et l’aval de la chaîne industrielle afin de construire un écosystème industriel mondial.
En 2025, le volume des transactions en ligne (GMV) des vendeurs de commerce électronique transfrontalier de Shenzhen dépassera 1 000 milliards de yuans, et l’ampleur des importations et des exportations de commerce électronique transfrontalier se classe au premier rang du pays pendant quatre années consécutives.
En novembre de cette année, cette première ville transfrontalière de commerce électronique accueillera la réunion informelle des dirigeants de l’APEC.
Li Mingxing, directeur mondial de l’Association des World Trade Centers, a déclaré sur place que l’association s’appuierait sur les ressources du réseau mondial des World Trade Center pour construire un système d’amarrage précis pour l’offre et la demande de l’Asie-Pacifique afin d’adapter avec précision la chaîne d’approvisionnement de la Chine à la demande diversifiée des consommateurs mondiaux.
