Après des décennies de développement, la Chine est devenue le plus grand producteur et exportateur mondial de produits de quincaillerie.
Cependant, dans la situation internationale complexe et en constante évolution d’aujourd’hui, comment naviguer loin sur le marché international et se lancer dans un nouveau voyage d’internationalisation est devenu une question d’actualité à laquelle l’ensemble du secteur doit faire face.
Lors de la première conférence des marques de matériel chinois à l’étranger qui s’est tenue à Shanghai le 10 octobre, Zhang Dongli, président de la China Hardware Products Association, a souligné que le volume annuel actuel des exportations de l’industrie des produits de quincaillerie dépasse 160 milliards de dollars américains. Toutefois, l’industrie doit de toute urgence procéder à une transformation et à une modernisation, passant de « l’ère de l’exportation de produits 1.0 » à « l’ère de la marque à l’étranger 2.0 ». Cela nécessite des efforts complets pour améliorer la compétitivité internationale des marques chinoises de matériel informatique grâce à l’innovation technologique, à la création de marques et au développement durable.
Hong Yong, un expert de l’Institut de recherche du ministère du Commerce, a analysé que les exportations chinoises de matériel informatique ont maintenu une croissance constante, avec des exportations atteignant 163,63 milliards de dollars américains en 2024. Parmi eux, le domaine du matériel informatique a connu une croissance particulièrement significative, et la compétitivité des marques internationales a également émergé dans un premier temps.
Cependant, l’industrie est encore confrontée à certains défis, tels qu’un faible pouvoir de marque, des investissements insuffisants en R&D et le renforcement continu des barrières vertes et techniques internationales (telles que la certification CE de l’UE).
Afin de promouvoir le passage de la Chine d’une « puissance de fabrication » de matériel à une « puissance de marque » de matériel, il est nécessaire de renforcer la construction de la marque, d’augmenter les investissements dans la recherche et le développement et d’améliorer le système de certification standard.
Nie Linhai, ancien directeur adjoint du Département du commerce électronique et des technologies de l’information du ministère du Commerce, a suggéré que l’industrie du matériel informatique devrait « se rassembler pour aller à l’étranger » et réaliser des opérations coordonnées sous la forme de clusters industriels. Dans le même temps, s’appuyer sur des efforts axés sur l’innovation pour promouvoir la mise à niveau complète de l’innovation des produits matériels et de l’innovation des modèles commerciaux. Il se concentre également sur l’autonomisation numérique et utilise les nouvelles technologies pour optimiser la structure de la chaîne d’approvisionnement mondiale de l’industrie du matériel informatique.
Le professeur Zhao Haoxing, doyen de l’Institut de recherche économique et commerciale Chine-Afrique de l’Université Gongshang du Zhejiang, a proposé le concept de « nouvelle expansion à l’étranger » et a appelé les entreprises à faire preuve de long terme et d’altruisme et à suivre la trajectoire de développement de l’ESG.
Il a déclaré que 2025-2030 est la période dorée pour s’implanter à l’étranger en Afrique et que les entreprises peuvent s’appuyer sur six modèles majeurs, notamment les bases industrielles, les parcs entrepreneuriaux et le marketing local, pour construire un modèle de développement de haute qualité.
Kenneth Rabale, ambassadeur du Lesotho en Chine, a déclaré que les produits matériels chinois sont les plus vendus et les plus populaires en Afrique.
Il espère utiliser la plate-forme de coopération établie par cette conférence pour approfondir la coopération économique et commerciale dans le domaine du matériel informatique entre l’Afrique et la Chine afin d’obtenir des bénéfices mutuels et des résultats gagnant-gagnant.
He Liehui, président du groupe Touchue, a partagé avec lui plus de 20 ans d’expérience en matière d’investissement en Afrique, selon lequel un investissement étranger de haute qualité n’est pas seulement la production de produits, mais aussi la production de capacités et de valeur.
Les entreprises doivent faire « trois profondeurs » : comprendre profondément la demande du marché local et éviter de simplement copier le modèle chinois ; s’intégrer profondément dans la culture sociale locale et parvenir à une véritable localisation en embauchant des employés locaux et en participant à la construction communautaire ; participer profondément à la construction de la chaîne industrielle locale, combiner la capacité de production avantageuse de la Chine avec les besoins de développement de l’Afrique et obtenir des résultats durables gagnant-gagnant.
Cette conférence est organisée par la China Hardware Products Association et par le China-Africa Bridge, l’Institut de recherche économique et commerciale Chine-Afrique de l’Université Gongshang du Zhejiang et la Yuyao Hardware Products Association. Il rassemble des organisations industrielles nationales et étrangères, des experts de groupes de réflexion, des sociétés de marque, des acheteurs internationaux et d’autres ressources pour créer une plateforme d’échanges et de coopération.
Des acheteurs de plus de 20 pays, dont l’Arabie saoudite, l’Égypte et la Jordanie, ainsi que des dirigeants d’entreprises chinoises clés de matériel informatique se sont réunis pour explorer de nouvelles façons pour les marques de matériel informatique de s’implanter à l’étranger.
Au cours de l’événement, la réunion mondiale de mise en correspondance précise des achats et des ressources d’approvisionnement a attiré la participation de plus de 150 acheteurs internationaux, et des représentants de l’Arabie saoudite, de la Jordanie et d’autres sociétés ont émis des exigences en matière d’approvisionnement.
En outre, la conférence a également publié la « Déclaration d’action pour que les marques chinoises de matériel informatique s’exportent avec une haute qualité » et a organisé la cérémonie de lancement de l’Alliance africaine pour que les marques chinoises de matériel informatique s’exportent à l’étranger.
