Le 2 mai est un jour important pour le secteur du commerce électronique transfrontalier.
Le 2 mai à 00 h 01, heure de l’Est, le canal de dédouanement américain en franchise de droits T86 a été officiellement fermé. Cette décision a eu un impact énorme sur les vendeurs de commerce électronique transfrontalier sur le marché américain.
Le 2 avril, Trump a signé un décret mettant fin à l’exemption tarifaire de minimis pour la Chine continentale et Hong Kong. Le 12 avril, la petite exonération fiscale de 800 dollars américains a été officiellement annulée. Le 2 mai est la dernière fenêtre de dédouanement.
Passé ce délai, tous les colis de publipostage en provenance de Chine de moins de 800 $ ne bénéficieront plus du traitement hors taxes.
Les règles spécifiques ont considérablement changé. Dans les anciennes règles, les produits d’une valeur inférieure à 800 dollars américains étaient exonérés de taxe. Dans les nouvelles règles, il n’y a pas de plafond d’exonération fiscale et d’imposition totale ; la méthode de calcul de la taxe est passée d’une exonération fiscale ou d’un prélèvement simplifié basé sur la faible valeur à 30 % de la valeur des marchandises ou 25 dollars américains/pièce (le montant le plus élevé étant retenu). Après le 1er juin, le résultat net passe de 25 dollars américains/pièce à 50 dollars américains/pièce ;
le délai de dédouanement passe de 3 – 5 jours à 7 – En 15 jours, le taux de contrôle a augmenté de 40% ;
les exigences en matière de déclaration ont également changé, passant d’une déclaration simplifiée à l’obligation pour le transporteur de soumettre des données complètes au CBP.
L’impact direct sur les vendeurs se reflète principalement sous trois aspects.
Le premier est la montée en flèche des coûts. Pour un vêtement dont le prix est de 50 dollars américains, le droit de douane peut atteindre 25 à 50 dollars américains, ce qui est égal, voire supérieur, à la valeur des marchandises. Le modèle de publipostage à bas prix unitaire pour les clients est totalement inefficace. Deuxièmement, les coûts cachés ont augmenté de manière générale, les délais de dédouanement ont été allongés et les amendes pour déclarations incorrectes ont atteint 2 à 5 fois la valeur des marchandises.
Amazon FBA a ajouté un supplément carburant et logistique de 3,5 % le 17 avril, et UPS, FedEx et USPS ont augmenté leurs prix simultanément de 5,9 % à 8 %.
L’industrie estime que le coût logistique d’un seul SKU augmentera de 20 à 30 % au cours des deux prochaines années. Enfin, le coût des retours rend les gens fous. Le coût des retours de publipostage vers le pays est trop élevé. Les vendeurs doivent soit supporter les pertes après-vente, soit accepter les remboursements sans retourner les marchandises.
Il semble n’y avoir qu’un seul moyen pour les vendeurs de survivre, et c’est les entrepôts à l’étranger.
En prenant comme exemple une jupe à 50 dollars avec des ventes mensuelles de 1 000 pièces, le coût du publipostage national (anciennes réglementations) est d’environ 12 dollars par pièce, avec une marge bénéficiaire normale ; le coût du publipostage national (nouvelles réglementations) est de 45 à 50 $ (tarif + logistique), une perte/seuil de rentabilité ; le coût Expédié par Amazon est de 27 à 28 $, avec un faible profit ; le coût d’un entrepôt tiers à l’étranger est de 17 à 19 dollars, avec une marge bénéficiaire de 30 à 40 %.
Les données montrent qu’après l’annulation du T86, les survivants doivent être des vendeurs qui ont préalablement déployé des entrepôts à l’étranger. Le publipostage national n’aura pratiquement plus de place pour survivre après le 2 mai.
En plus de la fin de l’exonération fiscale T86, d’autres événements importants se sont produits récemment dans le secteur du commerce électronique transfrontalier.
Le 25 avril, Shein et Temu ont ajusté en douce les prix de certains produits sur leurs sites américains, avec des hausses allant de 10 % à 30 %.
Après l’entrée en vigueur officielle de la politique T86 le 2 mai, heure de l’Est, la structure des coûts du modèle de publipostage à bas prix s’est effondrée. Les plateformes et les vendeurs utilisent les augmentations de prix pour transférer les coûts. Toutefois, après l’augmentation des prix, l’avantage de prix restant de Shein et de Temu par rapport à Amazon mérite d’être recalculé par chaque vendeur transfrontalier sur le marché américain.
Du 26 avril au 1er mai, le calendrier des promotions 618 sera publié les uns après les autres.
JD.com a lancé l’assistant opérationnel d’IA « Jingxiaotong », Douyin a ajusté sa logique de répartition du trafic et renforcé le poids du contenu généré par l’IA, et Kuaishou est passé de « l’involution d’une plate-forme unique » à une « récolte de foule dans toute une région ».
Le 618 de cette année, ce n’est plus celui qui offre des rabais importants qui gagnera, mais l’écart entre les commerçants qui savent bien utiliser les outils d’IA et ceux qui écrivent encore manuellement les titres et livrent manuellement le trafic sera mis sur la table pour la première fois à grande échelle.
Le 26 avril, Taobao Tmall a officiellement lancé un modèle de reconnaissance d’images IA après-vente pour identifier automatiquement les fausses images et les bons PS dans les liens après-vente des commerçants.
Il s’agit de la deuxième vague d’intervention technologique de la plateforme dans le processus après-vente après la fin du « remboursement uniquement ». La plateforme utilise l’IA pour gérer le service après-vente, laissant à l’IA le dernier mot.
Le 17 avril, Amazon a annoncé une augmentation de 3,5 % des suppléments de carburant et de logistique Expédié par Amazon, et le 2 mai, le supplément pour le traitement multicanal (MCF) est entré en vigueur simultanément.
La politique T86 a été mise en œuvre le même jour, et les plateformes et les entreprises de logistique utilisent les augmentations de prix pour se prémunir contre l’incertitude politique.
Les vendeurs Amazon devront subir des pressions des deux côtés cette année. Les vendeurs qui survivent doivent être ceux qui changent le « coût logistique » de « utiliser tout ce que la plateforme donne » pour « calculer vous-même la solution optimale ».
L’exonération fiscale T86 prend fin, les prix de Shein Temu augmentent, 618 événements tels que la reconnaissance de l’IA après-vente basée sur l’IA et les augmentations continues des prix de FBA peuvent sembler en apparence sans rapport, mais la logique sous-jacente est la même : l’« ère de l’arbitrage » du commerce électronique transfrontalier est révolue. Au cours des dix dernières années, le cœur de la compétitivité du commerce électronique transfrontalier chinois a été l’arbitrage réglementaire, mais en 2026, cette porte a été systématiquement fermée.
Avec le suivi de l’UE, l’entrée en vigueur de la quatrième phase de la taxe dorée nationale et la supervision des plateformes basée sur l’IA, toutes les « asymétries d’information » et les « zones grises habituelles » disparaissent rapidement.
C’est une mauvaise chose pour ceux qui gagnent de l’argent grâce à une mauvaise information, les vendeurs qui comptent sur des prix bas pour augmenter leurs volumes et les acteurs du publipostage qui n’ont pas encore déployé d’entrepôts à l’étranger, mais c’est une bonne chose pour les vendeurs qui ont déployé des entrepôts à l’étranger à l’avance, ceux qui créent des marques, font de la localisation et sont des vendeurs conformes, et ceux qui sont prêts à considérer le « modèle commercial » comme un réel problème.
Après le 2 mai, sur l’échiquier du commerce électronique transfrontalier, il y a de moins en moins de coups en direct et de plus en plus d’échecs ouverts. Dans le passé, la compétition consistait à savoir qui osait jouer le plus, mais aujourd’hui, la compétition consiste à savoir qui peut calculer le plus clairement.
Ce n’est pas un recul, mais l’industrie se développe.
