Le secteur du commerce électronique transfrontalier traverse une épreuve majeure.
La famille Aishide a payé 308 millions de yuans d’arriérés d’impôts, soit 82 % du bénéfice net de 2025, et les frais de retard à eux seuls s’élevaient à 123 millions de yuans.
Hongchang Electronics a payé un arriéré de 40,419 millions de yuans, qui a directement dépassé le bénéfice de l’année 2025. Au cours des cinq premiers jours de juin 2026, les annonces centralisées de paiement d’impôts de huit sociétés cotées en actions A ont rendu l’ensemble du secteur nerveux.
Mais cela ne signifie pas que l’industrie est en déclin, mais que l’industrie du commerce électronique transfrontalier connaît un « grattage complet des os et une guérison du poison ». Considérer tous les cas de subventions fiscales comme une preuve du déclin de l’industrie revient à confondre les rapports de diagnostic avec la maladie elle-même.
Les chiffres figurant sur cette « fiche test » doivent être interprétés dans le contexte des évolutions réglementaires.
À partir d’octobre 2025, la quatrième phase du Golden Tax sera directement connectée aux données de plateformes étrangères telles qu’Amazon, et le fisc obtiendra tous les trimestres les détails complets des transactions du vendeur.
La pratique historique consistant à effectuer des remboursements transfrontaliers via des comptes privés et à ne pas déclarer de revenus n’a nulle part où se cacher sous la surveillance pénétrante des « cinq flux en un » dans la quatrième phase du Golden Tax.
Au premier semestre 2026, le nombre d’inspections déposées pour 9 810 entreprises modèles de commerce électronique transfrontalier à travers le pays a augmenté de 83,7 % sur un an, et le nombre de dossiers d’inspection dans la région du delta du fleuve Yangtze a augmenté de 127 % sur un an.
Le détail le plus critique est qu’aucune des huit sociétés de paiement d’impôts n’a fait l’objet de sanctions administratives et que les taxes et les frais de retard ont été intégralement payés.
Le montant du remboursement sera inclus dans le résultat courant de 2026 et n’entraînera pas d’ajustements rétrospectifs des états financiers antérieurs.
Cela revient à dire que le bureau des impôts a accordé une fenêtre d’« aveux indulgents », permettant aux entreprises d’effacer immédiatement leurs anciens comptes historiques sans affecter leurs opérations futures.
Les facteurs externes auxquels l’industrie est confrontée sont les améliorations réglementaires, telles que la mise en œuvre de la quatrième phase de la Golden Tax, les ajustements de la politique mondiale d’exonération de la taxe sur les colis de petite valeur et la mise en œuvre de nouvelles réglementations sur l’examen approfondi des déclarations en douane.
Mais ce qui détermine réellement le sort de l’industrie, ce sont des facteurs internes.
Le modèle économique de l’industrie au cours de la dernière décennie a été trop dépendant des opérations grises.
Selon les statistiques, 82 % des entreprises de commerce électronique transfrontalier en activité depuis plus de trois ans ont d’anciens comptes confus, 69 % des vendeurs existants n’ont pas déclaré leurs revenus à l’étranger de manière consolidée et 53 % ont des problèmes de remboursement mais des impôts impayés.
La collecte privée, le paiement des exportations, la sous-déclaration et la sous-déclaration sont des règles tacites presque universelles dans l’industrie.
Ce type de « compétitivité à bas prix entretenue par l’évasion fiscale » est en soi une maladie insoutenable.
Cette situation est non seulement illégale, mais conduit également au typique « la mauvaise monnaie chasse la bonne monnaie ». Les entreprises qui opèrent dans le respect des réglementations ne peuvent pas rivaliser sur les prix avec celles qui échappent à l’impôt, et l’ensemble du secteur est enfermé dans une concurrence de faible niveau.
Après mise en conformité, l’augmentation des coûts des meilleurs vendeurs n’est que de 15 à 25 %, celle des vendeurs de taille moyenne est de 30 à 50 % et celle des petits et micro-vendeurs est de plus de 100 %.
Une fois « l’avantage de prix » apporté par l’évasion fiscale éliminé, l’industrie peut véritablement revenir à la concurrence sur la puissance des produits et celle des marques.
Du point de vue de l’industrie dans son ensemble, il s’agit d’un ajustement progressif, mais la différenciation est extrêmement sévère.
Le volume national des importations et des exportations du commerce électronique transfrontalier atteindra 2 750 milliards de yuans en 2025, avec une croissance annuelle moyenne de 11,2 % de 2021 à 2025, et le taux de croissance est de 4,1 points de pourcentage supérieur à celui des importations et des exportations globales au cours de la même période.
Les principaux vendeurs de marques tels qu’Anker Innovation verront leurs revenus augmenter de 17,5 milliards à 30,5 milliards de yuans entre 2023 et 2025, avec un taux de croissance composé sur trois ans de 32 %.
Cette industrie continue de croître à un rythme rapide et il n’y a pas de déclin global.
Wang Zhihua, directeur du Département du commerce extérieur du ministère du Commerce, a clairement indiqué que l’orientation réglementaire actuelle est de promouvoir l’industrie depuis une expansion à grande échelle jusqu’à un développement de haute qualité, et d’aider à faire évoluer le « Made in China » vers une « marque chinoise ».
Les vendeurs qui comptaient autrefois sur l’évasion fiscale et la distribution à bas prix voient leur surface habitable réduite à zéro.
Cependant, les vendeurs qui terminent la mise en conformité à l’avance et empruntent la voie de la marque peuvent obtenir des ressources traditionnelles avantageuses telles que le crédit bancaire et le financement d’introduction en bourse grâce à leurs qualifications en matière de conformité, et obtenir des améliorations positives.
La vague de paiements d’impôts n’est pas une nécrologie pour le secteur du commerce électronique transfrontalier, mais un diagnostic sur la table d’opération.
Ceux qui crient que « l’industrie est sur le point de se calmer » reviennent à dire que le patient est en train de mourir lorsqu’ils le voient saigner dans la salle d’opération, mais ils ne voient pas le médecin lui enlever les lésions de son corps.
Après cette série d’ajustements, les entreprises de commerce électronique transfrontalières survivantes ne seront plus des « machines de distribution » soutenues par le manque d’information et l’évasion fiscale, mais des « marques chinoises » dotées d’un véritable pouvoir de marque, d’un pouvoir de produit et d’une compétitivité mondiale.
L’industrie ne déclinera pas, mais il est temps de mettre fin à ces activités douteuses.
