Après l’entrée en force de JD.com dans le secteur de la décoration intérieure en auto-exploitation, l’industrie des matériaux de construction résidentielle a fait un autre pas majeur.
Oppein, le leader de la personnalisation, a officiellement lancé un aménagement en boucle fermée pour la décoration de la maison, ayant un impact direct sur la chaîne d’approvisionnement des panneaux en amont.
Le 5 mai, Oppein Home a tenu une conférence de presse pour les 2026 Big Home 6 Standards à Xiamen. Elle a officiellement annoncé qu’elle se concentrerait entièrement sur la piste de décoration et lancerait un panneau antibactérien sans aldéhyde qu’elle a développé elle-même. Le tableau sera entièrement utilisé dans la personnalisation de toute la maison, les armoires, la protection murale, les armoires et autres produits.
Le cœur de cette stratégie se concentre sur les trois axes majeurs que sont l’intelligence, la protection de l’environnement et la personnalisation.
Depuis la source de l’auto-recherche de panneaux, des solutions de conception, de la personnalisation de toute la maison jusqu’à la mise en œuvre de l’ensemble de la décoration de la maison, il ouvrira l’ensemble de la chaîne industrielle de la décoration de la maison et créera son propre système de chaîne d’approvisionnement en panneaux, ne s’appuyant plus uniquement sur des fournisseurs de panneaux externes.
En tant que leader absolu de l’ameublement personnalisé dans le pays, le chiffre d’affaires annuel d’Oppein dépasse les 10 milliards et ses chaînes couvrent tout le pays. Cette installation panneau + boîtier complet auto-développée compare directement le modèle auto-exploité de JD Home Decoration et contrôle de manière inverse l’alimentation en panneaux en amont du terminal, ce qui a un impact profond sur l’ensemble de l’industrie des panneaux.
Une grande figure de l’industrie des panneaux estime que les propres panneaux et l’assemblage à liaison complète d’Oppein auront un impact plus direct et plus fatal sur l’industrie des panneaux que l’entrée de JD dans la maison industrie de la décoration. Trois impacts principaux doivent être compris :
La marque principale de personnalisation est autosuffisante et élimine les commandes de panneaux externes
Dans le passé, Oppein et d’autres grandes sociétés de personnalisation achetaient une grande quantité de panneaux auprès d’usines de panneaux externes. Nous développons désormais nous-mêmes des feuilles antibactériennes sans aldéhyde pour atteindre l’autosuffisance à la source et réduire considérablement les achats externes. Les grosses commandes du segment B les plus stables des petits et moyens fabricants de tôles ont directement diminué, et les commandes de l’industrie sont davantage concentrées sur les principaux fabricants de tôles.
Le seuil de protection de l’environnement a de nouveau été relevé et les planches bas de gamme sont complètement hors du jeu
Les planches auto-développées par Oppein se concentrent sur des normes élevées sans aldéhyde, antibactériennes et ENF, comparant directement les nouvelles normes nationales pour les planches qui seront lancées le 1er juin.
À l’avenir, toutes les pistes complètes et personnalisées utiliseront des planches haut de gamme respectueuses de l’environnement comme équipement standard. Les cartes bas de gamme ordinaires de niveau E0 et E1 ne seront même pas qualifiées pour entrer dans la chaîne d’approvisionnement des grandes marques.
La tendance aux équipements intégrés s’accélère et les fabricants de panneaux sont réduits de la fourniture aux équipements de support.
Les deux géants, JD.com et Oppein, adoptent tous le modèle intégré intégré. Les consommateurs achètent des solutions pour toute la maison, et non des panneaux individuels. À l’avenir, les panneaux ne seront plus des produits individuels indépendants, mais uniquement des matériaux de base pour l’assemblage.
L’ère de la simple vente de panneaux s’accélère. Les revendeurs de panneaux n’ayant pas la capacité de réaliser l’assemblage n’auront d’autre choix que d’être éliminés.
De la disparition de JD.com à l’entrée sur le marché des panneaux développés par Oppein, nous pouvons profondément comprendre que l’industrie de la décoration intérieure est entrée dans l’ère en boucle fermée des géants. Les fabricants de panneaux en amont ne peuvent plus se plonger dans la production et doivent s’adapter activement aux traces des géants et trouver leur propre positionnement.
Les géants ne sont pas là pour récupérer des emplois, mais pour éliminer les capacités de production arriérées, laisser une fenêtre de profit aux entreprises de haute qualité et donner à toutes les usines de plaques et revendeurs trois suggestions de survie les plus pratiques :
Suggestion 1 : s’adapter activement aux normes des géants de l’assemblage complet et devenir un fournisseur de soutien subdivisé
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Ne rivalisez pas avec Oppein et JD.com pour le marché des terminaux. Prenez l’initiative de mettre à niveau les panneaux selon les normes de qualité ENF, sans aldéhyde et antibactériennes. Devenez un fournisseur désigné de matériaux de base pour les marques de décoration complètes et les entreprises de décoration régionales.
Concentrez-vous sur les canaux de décoration complets du B-end, stabilisez le volume des ventes et évitez l’involution des terminaux.
Suggestion 2 : abandonnez l’involution des prix bas et concentrez-vous sur des cartes fonctionnelles différenciées
Si les géants fabriquent des cartes à usage général sans aldéhyde, nous, les fabricants de cartes, devrons rivaliser de manière disloquée.
L’entreprise se concentre sur les finitions minimalistes résistantes à l’humidité, ignifuges, les couleurs importées et les panneaux OSB haut de gamme. Il se concentre sur la décoration de villas, la personnalisation haut de gamme, la rénovation de maisons anciennes et la rénovation respectueuse du vieillissement.
Son objectif est de développer des pistes segmentées haut de gamme qui ne sont pas couvertes par les géants et de maintenir les bénéfices.
Recommandation 3 : Transformation des panneaux + services pour créer une solution unique pour la décoration.
Ne vous contentez pas de vendre des panneaux nus, passez à des panneaux + panneaux de porte + quincaillerie + étanchéité des bords + conception + livraison de colis à guichet unique. Connectez-vous avec des entreprises de décoration locales et des canaux de rénovation de maisons d’occasion, transformez les produits en solutions intégrées et passez de la vente de matériaux à la vente de services pour augmenter la valeur unitaire et l’irremplaçabilité.
