Ce qui suit contient des informations détaillées et une analyse du commerce électronique transfrontalier en mai 2026 :
Coupang : recul des performances mais mesures positives
Coupang a publié son rapport financier du premier trimestre 2026 après la clôture de la bourse américaine le 5 mai. La performance a été nettement inférieure aux attentes du marché. Le chiffre d’affaires au premier trimestre s’est élevé à 8,5 milliards de dollars, soit une augmentation de 8 % sur un an, légèrement supérieure aux attentes. Cependant, en raison de l’augmentation des coûts de réparation des fuites de données et des énormes investissements dans le segment des « entreprises en développement », les pertes d’exploitation ont atteint 242 millions de dollars et les pertes nettes ont atteint 266 millions de dollars.
Il s’agit de sa plus forte perte trimestrielle depuis le quatrième trimestre 2021, et c’est aussi le deuxième trimestre consécutif de pertes.
L’EBITDA ajusté a fortement chuté de 92 %, la croissance du nombre d’utilisateurs actifs du commerce électronique de matières premières et du revenu net par utilisateur actif a ralenti, et les flux de trésorerie d’exploitation et les flux de trésorerie disponibles ont également diminué de manière significative.
Après la publication du rapport financier, le cours de l’action a chuté de 7,2 %.
La faible performance découle d’une violation de données à grande échelle en novembre 2025. L’entreprise a lancé un plan de réparation de 1,2 milliard de dollars, a également constitué des réserves pour indemnisation et a été confrontée à la concurrence des plateformes de commerce électronique chinoises.
Cependant, Coupang a racheté des actions ce trimestre et a été approuvé pour un plan de rachat d’un milliard de dollars américains, exprimant la confiance de la direction.
En outre, l’entreprise a annoncé qu’elle ferait don de 180 000 nouveaux produits de mode à des groupes défavorisés afin de redorer son image de marque.
Amazon : transformation de la stratégie logistique
Le 4 mai, heure locale, Amazon a annoncé qu’elle ouvrirait pleinement son réseau mondial de logistique et de chaîne d’approvisionnement à toutes les entreprises. Il s’agit d’une transformation clé de sa stratégie logistique.
Après l’annonce de la nouvelle, le secteur logistique du marché boursier américain a subi un revers et le cours des actions d’Amazon a inversé la tendance et a augmenté.
À long terme, Amazon devrait devenir un partenaire ou un concurrent logistique tiers important, mais ses ressources logistiques sont actuellement limitées. FBA connaît une liquidation et des difficultés à faire des réservations. Les stocks excédentaires seront contraints d’être retirés des sites européens et nord-américains.
Les vendeurs doivent faire face à la pression des liquidations et prendre des décisions raisonnables sur la manière de gérer les stocks.
Temu : Ajustement des politiques dans la région des États-Unis
Le 2 mai, le canal de dédouanement américain T86 a été fermé, le taux d’imposition global des produits chinois a grimpé en flèche, les délais de dédouanement ont été prolongés et le coût du modèle de publipostage a augmenté. Le 3 mai, les nouvelles règles de Temu pour le site américain sont entrées en vigueur et tous les liens directs en provenance de Chine ont été supprimés des étagères. Les vendeurs sans entrepôts locaux n’ont pas pu entrer. Cela marque la fin des premières années de récolte de trafic à Temu. La plateforme passe à une nouvelle forme de fonctionnement.
Les marges bénéficiaires des vendeurs ont diminué et ils doivent se tourner vers les entrepôts locaux pour s’approvisionner en marchandises et se concentrer sur la conformité et la gestion des stocks.
TikTok Shop : augmentation des commissions de la station Thaïlande et mise à niveau logistique
Le 6 mai, la station TikTok Shop Thaïlande a effectué le troisième ajustement des commissions en deux mois. La commission pour différents groupes de produits a été augmentée.
Cela comprimera les marges bénéficiaires des vendeurs à bas prix unitaires et marquera la fin du modèle de « subvention au trafic ». La station américaine exige que les expéditions locales soient livrées dans un délai de trois jours, a lancé un certain nombre de politiques d’incitation, la plateforme s’est transformée en un modèle commercial mondial et organisera également un sommet de sélection de produits. Les commerçants doivent se concentrer sur un contenu créatif différencié et sur la rapidité d’exécution des contrats.
Dynamique des plateformes grand public nationales
Le 5 mai, la Commission irlandaise de protection des données a lancé une enquête sur SHEIN pour examiner sa conformité en matière de transmission de données, reflétant les préoccupations de l’Europe et des États-Unis concernant la sécurité des données du commerce électronique transfrontalier de la Chine.
SHEIN est également confronté à une double pression réglementaire et accélère la construction d’entrepôts locaux en Europe, mais la confiance dans la marque est remise en question. Le marché mondial des sites Web indépendants a dépassé les 3 500 milliards de dollars américains, dont plus de 40 % sont vendus par les vendeurs chinois, devenant ainsi le principal moteur de la croissance.
Nouvelles réglementations fiscales nationales
Les nouvelles réglementations de 2026 exigent que les plateformes de commerce électronique transfrontalier retiennent et paient la taxe sur la valeur ajoutée et l’impôt sur les sociétés pour les vendeurs nationaux, et le délai pour les déclarations de remboursement de taxe à l’exportation est raccourci.
La politique de réduction de moitié de l’impôt sur les sociétés pour les petites et microentreprises se poursuit, et les vendeurs de différentes tailles peuvent bénéficier de différents avantages fiscaux. La réforme fiscale transfrontalière présente les caractéristiques des incitations à la conformité et des sanctions en cas de non-conformité.
Les vendeurs doivent se conformer activement aux réglementations pour réduire les coûts.
Observation complète des tendances et suggestions
Actuellement, le commerce électronique transfrontalier montre de nombreuses tendances.
Le modèle de « publipostage léger en actifs » en Amérique du Nord a pris fin et la plateforme est entrée dans un cycle de « réalisation de valeur ». La logistique ouverte d’Amazon a intensifié la concurrence, les réglementations européennes sont devenues plus strictes, la demande mondiale de stations indépendantes a explosé et la conformité financière et fiscale a accéléré la transparence.
Les vendeurs doivent suivre ces tendances, achever la migration structurelle, améliorer les capacités opérationnelles raffinées, se concentrer sur la conformité, diversifier la disposition des canaux et maîtriser de nouvelles politiques pour réduire les coûts.
