En 2021, le commerce électronique transfrontalier a connu son moment le plus sombre.
L’impact de l’incident Amazon Black Swan et l’impact négatif de l’environnement commercial mondial ont entraîné une forte baisse de leurs revenus et de leurs bénéfices pour la plupart des entreprises de commerce électronique transfrontalier.
Cependant, d’ici 2022, les entreprises sont entrées dans une période de reprise. Même s’ils ne parviennent pas encore à retrouver leur apogée à court terme, la reprise des performances a été clairement démontrée dans les prévisions de performances 2022 de diverses entreprises.
Un analyste principal du département B2B et commerce électronique transfrontalier du centre de recherche sur le commerce électronique Net Economics a déclaré : « Bien que 2022 soit affectée par divers facteurs tels que l’environnement général, quelles que soient les données sur le volume des transactions de commerce électronique transfrontalier publiées par le pays et les prévisions de performances émises par diverses sociétés cotées en bourse dans le commerce électronique transfrontalier, on peut constater que les sociétés chinoises de commerce électronique transfrontalier ont atteint une croissance régulière dans leur ensemble et se développent généralement dans une direction stable et positive. »
Par rapport à la performance globale lamentable de 2021, les entreprises de commerce électronique transfrontalier vont inaugurer une vague de transformation et l’ajustement en 2022, et parvenir globalement à une croissance relativement stable. Certains vendeurs de commerce électronique transfrontaliers, représentés par Xinghui Shares et Youkeshu, ont été touchés par la vague d’interdictions de comptes Amazon en 2021 et ont subi de graves pertes de performances.
Ils se redressent progressivement en 2022. Même s’ils n’ont pas encore atteint la rentabilité, leurs pertes se sont considérablement réduites.
Les prévisions de performance des actions Xinghui montrent qu’au cours de la période considérée, la perte de bénéfice nette attribuable aux actionnaires des sociétés cotées était de 182 millions de yuans à 236 millions de yuans.
La perte de bénéfice net attribuable aux actionnaires des sociétés cotées au cours de la même période de l’année dernière était d’environ 1,524 milliard de yuans. La perte s’est réduite de 84,51 % à 88,06 % par rapport à la même période de l’année dernière ; l’impact des gains et pertes non récurrents sur le bénéfice net en 2022 devrait être d’environ 2 à 3 millions de yuans. Touchées par l’interdiction d’Amazon, de nombreuses marques de Zebao Technology, une filiale en propriété exclusive de Xinghui Co., Ltd., ont été interdites de vente sur la plateforme Amazon, et les magasins Amazon associés ont également été bloqués. La perte annuelle de Zebao Technology en 2021 était d’environ 809 millions de yuans.
Après un an d’ajustements, le 10 décembre de l’année dernière, Xinghui Shares a déclaré sur la plateforme d’interaction avec les investisseurs que les activités de commerce électronique transfrontalier de l’entreprise avaient dépassé la période creuse au cours de laquelle la marque était interdite et que ses conditions d’exploitation s’amélioraient progressivement.
Le bénéfice d’exploitation de Youkeshu en 2022 sera de 710 millions de yuans à 850 millions de yuans, soit une baisse par rapport aux 1,764 milliards de yuans de la même période de l’année dernière.
Youkeshu a déclaré dans l’avis qu’en raison de l’impact de multiples facteurs défavorables et de la réduction correspondante de l’échelle commerciale de l’entreprise au cours de la période considérée et de la mise en œuvre continue d’une stratégie commerciale d’exploitation stable, bien que les revenus de l’activité principale de commerce électronique transfrontalier de l’entreprise aient diminué d’une année sur l’autre cette année, ses pertes d’exploitation ont été relativement réduites.
L’aperçu montre que le bénéfice net attribuable aux actionnaires des sociétés cotées en 2022 représentera une perte de 220 millions de yuans à 310 millions de yuans, contre une perte de 2,676 milliards de yuans au cours de la même période de l’année dernière.
Le bénéfice net après exclusion des gains et pertes non récurrents en 2022 devrait être une perte de 217 millions de yuans à 307 millions de yuans, contre une perte de 2,682 milliards de yuans pour la même période de l’année dernière.
On estime que l’impact des gains et pertes non récurrents sur le bénéfice net en 2022 sera d’environ 3 millions de yuans.
En outre, des facteurs défavorables tels que des épidémies répétées, des taux de fret élevés et des fluctuations des taux de change dans l’industrie au cours du second semestre 2021 s’amélioreront en 2022, ce qui se reflète également dans les prévisions de performances de l’entreprise. En prenant Huakai Yibai comme exemple, la société devrait se redresser de janvier à décembre 2022, avec des bénéfices nets attribuables aux actionnaires des sociétés cotées allant de 210 millions à 240 millions, avec des bénéfices nets augmentant de 339,92 % à 374,25 % d’une année sur l’autre.
Huakai Yibai a déclaré que les changements de performance sont principalement dus au fait qu’en 2022, le secteur du commerce électronique transfrontalier d’exportation dans lequel se trouve sa filiale holding Yibai Network a atteint son plus bas niveau, les taux de fret ont considérablement baissé, le taux de change du RMB s’est déprécié, les stocks ont été progressivement liquidés et le modèle de concurrence dans l’industrie s’est considérablement amélioré.
Les ventes de Yibai Network reprendront leur croissance au second semestre 2022 et la marge bénéficiaire de l’entreprise augmentera considérablement.
En 2022, les entreprises de commerce électronique transfrontalier, qui se sont lentement remises des attaques externes, ont progressivement pris conscience de l’importance de la résistance au risque.
Avec l’évolution des règles de la plate-forme, le modèle de distribution traditionnel s’est progressivement retiré du stade de l’histoire, et les produits et les marques de haute qualité sont devenus la nouvelle direction de transformation des vendeurs pfrontaliers.
« l ‘image de marque est le seul moyen pour de nombreuses entreprises de se développer, et c’ est aussi la base sur laquelle les entreprises recherchent davantage de primes pour leur développement. » a déclaré un initié de l’industrie.
Youkeshu a mentionné dans son rapport annuel 2020 que le marché du commerce électronique à l’étranger se concentrera davantage sur les plateformes de commerce électronique de haute qualité représentées par Amazon.
L’entreprise a décidé de suivre la tendance de développement de l’industrie du commerce électronique transfrontalier, de concentrer davantage de ressources sur les plateformes de commerce électronique de haute qualité représentées par Amazon, de se transformer en itinéraires de haute qualité, de construire dès que possible une matrice multimarque et d’obtenir des avantages concurrentiels différenciés en termes de puissance de produit et de puissance de marque pour parvenir à un développement sain et durable.
Se concentrer sur le développement de la marque, former une matrice de marque privée, augmenter la prime de marque des produits et prolonger le cycle de vie des produits sont les seuls moyens pour les entreprises de commerce électronique transfrontalier de parvenir à un développement rapide.
De nos jours, de plus en plus d’entreprises sont conscientes de l’importance de la transformation, et le développement de la marque apparaît également dans les rapports annuels ou les annonces de diverses sociétés cotées.
Prenons Huading Co., Ltd. comme exemple. Auparavant, son secteur du commerce électronique transfrontalier avait subi une baisse significative de ses revenus d’une année sur l’autre en raison du ralentissement économique mondial et de l’impact continu de l’incident Amazon Black Swan. La transformation de la marque est une tâche clé de Huading Co., Ltd.
Le rapport semestriel 2022 montre que le travail de stratégie de marque de l’entreprise comprend le renforcement du développement des activités de marque dans les pays consommateurs matures, l’augmentation des investissements dans la présentation de marques indépendantes dans les pays et plateformes émergents, l’optimisation et la concentration sur le modèle commercial actuel et l’amélioration des capacités opérationnelles raffinées de l’entreprise.
Par coïncidence, le réseau de commerce électronique transfrontalier pan-catégorie Yibai, créé en 2011, ajoutera également des activités de boutique et des activités de services complets de commerce électronique transfrontalier en 2021. Il a initialement prévu de former un regroupement d’entreprises de « pan-catégorie + boutique + plate-forme de services de commerce électronique transfrontalier ».
Huakai Yibai a déclaré que les produits de haute qualité font référence à des produits ayant des prix unitaires relativement élevés, des attributs de marque forts et des investissements dans la recherche et le développement. Cette partie de l’activité est une nouvelle tentative de l’entreprise de renforcer l’opération de marque du commerce électronique transfrontalier. Grâce aux études de marché auprès des consommateurs et à l’innovation des marques, la création de marques propres de produits haut de gamme constitue également un objectif important et un point de croissance des bénéfices pour le développement à moyen et long terme.
Bien que cette partie ne représente que 8 % des revenus d’exportation, dans le récent rapport sur les relations avec les investisseurs, Huakai Yibai a déclaré que le secteur des boutiques avait traversé deux années d’essais, d’erreurs et de précipitation. En 2022, elle a optimisé la gamme de produits et développé une gamme de produits qui répond à la demande du marché mais à une concurrence insuffisante, et ses performances ont atteint une croissance rapide.
« les activités de boutique ont été déficitaires au cours des trois premiers trimestres, mais elles devraient être rentables au quatrième trimestre et l’année prochaine, elles devraient connaître une croissance de plus de 50 %. On voit que les activités de marque constituent un nouveau point de croissance pour le développement futur de Huakai Yibai.
Certains initiés ont analysé que « l’image de marque » et le « raffinement » sont les points clés pour que les entreprises passent des « ventes transfrontalières » aux « marques mondiales », et qu’elles sont également un symbole de la transition de l’industrie du commerce électronique transfrontalier de l’insouciance à la maturité.
« Le processus de création de marque peut nécessiter des essais et des erreurs, et l’obtention de résultats peut prendre beaucoup de temps, mais il s’agit d’une étape nécessaire pour les entreprises de commerce électronique transfrontalier. La personne a déclaré : « Les entreprises qui entrent dans le jeu très tôt seront peut-être mieux à même de capter l’esprit des consommateurs, et cela sera également au centre de la concurrence transfrontalière du commerce électronique dans la prochaine étape. »
