Actuellement, le commerce électronique transfrontalier, en tant que moteur important de la croissance du commerce extérieur de la Chine, a entraîné le développement rapide des secteurs de la fabrication, de la logistique et de l’entreposage ainsi que des secteurs commerciaux connexes, faisant preuve d’une forte vitalité.
À en juger par le rapport financier semestriel 2024, le secteur du commerce électronique transfrontalier a accueilli davantage de participants, la concurrence s’est intensifiée et les règles réglementaires des plateformes sont devenues de plus en plus strictes.
Les performances des entreprises ayant le commerce électronique transfrontalier comme activité principale ou principale ont montré une tendance à la différenciation.
De nombreuses entreprises de premier plan ont connu une croissance de leurs performances, mais quelques-unes ont été confrontées au défi d’une baisse de leurs bénéfices nets.
Certains experts ont déclaré que les performances globales du secteur du commerce électronique transfrontalier s’améliorent, démontrant la résilience et les capacités d’innovation des entreprises dans un environnement international complexe. Les différences de performance entre les entreprises peuvent être affectées par de nombreux facteurs.
Premièrement, les différents positionnements sur le marché font que les entreprises sont affectées à des degrés divers par les situations internationales. Deuxièmement, les différences en matière d’innovation et d’adaptabilité affectent la capacité des entreprises à saisir les opportunités du marché.
Selon les statistiques, au premier semestre de cette année, 9 des 14 sociétés de commerce électronique transfrontalier cotées, dont Anker Innovation, AV Times, Sanzhou Holdings et Zhiou Technology ont enregistré une croissance de leur bénéfice d’exploitation d’une année sur l’autre, et 11 sociétés ont enregistré une croissance d’une année sur l’autre de leur bénéfice net attribuable à leurs sociétés mères.
Parmi eux, Anker Innovation s’est classée première avec un chiffre d’affaires de 9,648 milliards de yuans (RMB, le même ci-dessous), suivie par Huading Shares et AV Times.
En termes de taux de croissance, les revenus de Pansco International ont connu la croissance la plus rapide au premier semestre, avec une augmentation d’une année sur l’autre d’environ 111,89 %, principalement en raison de la croissance des revenus provenant des services de distribution transfrontalière de bout en bout, des services d’expédition de fret et d’autres services logistiques.
Cependant, cinq entreprises ont également connu une baisse de leurs revenus à des degrés divers. Parmi eux, Lanting Jishi et Cross-border Tong ont enregistré les baisses les plus significatives, toutes deux en baisse de plus de 15 % sur un an.
En termes de bénéfice net attribuable à sa société mère, Anker Innovation est en tête du peloton.
Au premier semestre de cette année, le bénéfice net total attribuable à la société mère de 14 sociétés de commerce électronique transfrontalières cotées s’élevait à 1,56 milliard de yuans, tandis que le bénéfice net attribuable à la société mère d’Anker Innovation s’élevait à 872 millions de yuans.
La performance d’Anker Innovation peut être attribuée à l’approfondissement de l’expansion du marché, à l’innovation continue des produits, à la diversification et à l’optimisation des canaux de vente, à la consolidation des avantages de la gamme de produits, à l’amélioration du contrôle des coûts et de l’efficacité opérationnelle, ainsi qu’à l’amélioration continue de l’influence de la marque et de la confiance des consommateurs.
En outre, bien que le chiffre d’affaires de Zhiou Technology au premier semestre ait augmenté de 40,74 % sur un an pour atteindre 3,72 milliards de yuans, son bénéfice net attribuable à la société mère a diminué de 7,73 % sur un an pour atteindre 172 millions de yuans.
À cet égard, la société a déclaré que, afin d’augmenter sa part de marché, elle avait adopté une stratégie de réduction du prix unitaire moyen des ventes de produits et que le prix de vente moyen des produits avait diminué par rapport à la même période de l’année dernière.
Afin de promouvoir de nouveaux produits, l’entreprise a augmenté ses investissements dans les dépenses de marketing et la part des dépenses publicitaires dans les revenus a augmenté de 0,9 point de pourcentage sur un an pour atteindre 4,0 %.
Certaines personnes pensent que le modèle traditionnel du commerce électronique transfrontalier a pris fin. Sous le modèle raffiné, la qualité et le branding sont devenus la tendance.
Les statistiques de l’Administration générale des douanes montrent qu’au premier semestre 2024, les importations et les exportations du commerce électronique transfrontalier de la Chine ont atteint 1 220 milliards de yuans, soit une augmentation de 10,5 % sur un an ; 4,4 points de pourcentage de plus que le taux de croissance global du commerce extérieur de la Chine au cours de la même période. Selon les experts du secteur, le marché du commerce électronique transfrontalier affiche une tendance à la croissance mondiale et il y aura encore de nouvelles percées en volume à l’avenir. Face à ce vaste marché, les entreprises chinoises de commerce électronique transfrontalier explorent de nouveaux modèles opérationnels.
Parmi eux, le modèle « semi-géré », en tant que modèle innovant entre « entièrement géré » et « auto-exploité », devient progressivement le « nouveau favori » de l’industrie.
Depuis début 2024, les géants du e-commerce transfrontalier comme AliExpress, Alibaba International Station, Temu et SHEIN ont successivement annoncé le lancement ou l’augmentation du modèle « semi-géré ». Ce modèle émergent accélère la pénétration et remodèle l’écosystème du commerce électronique transfrontalier.
Le Saiwei Times a déclaré que la plateforme Temu avait ouvert une plateforme « semi-gérée » à la mi-mars. La société a activement accédé et exploité les avantages de sa chaîne d’approvisionnement, a bénéficié des dividendes de développement de la plateforme et a réalisé de bonnes performances commerciales et une bonne croissance au premier semestre de cette année.
Zhiou Technology a également déclaré dans son rapport financier que même si la société continue d’augmenter sa part de marché sur la plateforme Amazon, elle continue d’élargir les opportunités de trafic sur les plateformes émergentes telles que Temu et SHEIN.
Après que Temu ait ouvert sa plateforme « semi-gérée », la société est devenue l’un des premiers vendeurs « semi-gérés » à ouvrir son site Web aux États-Unis.
Elle s’est appuyée sur ses palettes outre-mer auto-opérées, ses capacités de traitement du dernier kilomètre et la compétitivité de ses produits pour saisir le dividende initial du trafic de la plate-forme, fournissant ainsi une base solide pour le développement des sites européens au second semestre.
Le rapport financier de Huakai Yibai montre qu’au cours de la période considérée, la plate-forme a continué à aider de nombreux vendeurs industriels et intersectoriels à développer leurs activités mondiales grâce au modèle de service « semi-géré ».
Les données d’une enquête d’AMZ123, un site Web de navigation transfrontalière pour les vendeurs, montrent qu’en juin 2024, environ 40 % des vendeurs ont commencé à déployer l’activité « semi-gérée », tandis que 18 % des vendeurs envisagent une mise en page.
Certains experts ont déclaré qu’il était prévisible qu’à l’avenir, « l’hébergement complet » et le « semi-hébergement » en parallèle pourraient devenir la tendance dominante des plates-formes de commerce électronique transfrontalières.
Les entreprises doivent établir leurs propres avantages concurrentiels différenciés grâce au renforcement de la marque, aux opérations localisées et à l’amélioration de l’expérience des services de livraison logistique, et continuer à prêter attention à l’innovation technologique, au modèle commercial et à l’innovation du modèle opérationnel.
Pour résumer les caractéristiques de développement du commerce électronique transfrontalier au premier semestre, résilience, innovation et ajustement politique sont sans aucun doute les trois mots clés.
En regardant vers l’avenir, l’industrie du commerce électronique transfrontalier continuera d’approfondir ses stratégies d’innovation technologique et de diversification des marchés, et de renforcer les stratégies d’exploitation localisées pour mieux s’adapter aux changements de l’environnement international et de la demande du marché.
