Le 10 juin 2026, le secteur du commerce électronique transfrontalier en Asie du Sud-Est affichera des dynamiques riches et diversifiées.
Vous trouverez ci-dessous un exposé détaillé de la situation.
En termes de dynamique de plateforme, Lazada Vietnam ajustera les frais de traitement des paiements à 6 % (TVA incluse) à partir du 15 juin, ce qui s’applique à toutes les catégories et méthodes d’exécution. À partir du 9 juin, les commerçants non-LazMall se verront facturer des frais d’infrastructure de 3 000 VND (taxes incluses) par commande. Shopee Vietnam a également pris de nombreuses mesures, reportant la politique de facturation de « maintien de l’affichage » qui devait initialement entrer en vigueur le 29 mai, améliorant le service « inspection conjointe, retours gratuits » et ajustant le ratio de partage des coupons de co-paiement à partir du 1er juin.
De plus, TikTok Shop UK mettra en œuvre des politiques de magasins inactifs et dormants à partir du 11 juin.
Les tendances politiques ont un impact significatif sur le commerce électronique transfrontalier. L’Indonésie a annulé la politique d’impôt fixe de 0,5 % pour les sociétés nouvellement enregistrées depuis le 1er juin ;
le 2 juin, heure de l’Est, les États-Unis ont annulé l’exonération fiscale pour les colis de moins de 800 dollars en Chine continentale et à Hong Kong ;
les États-Unis envisagent également d’imposer un droit de douane supplémentaire de 12,5 % à la Chine ;
le « Règlement sur les investissements étrangers » annoncé par le Conseil d’État le 1er juin entrera en vigueur le 1er juillet ; les douanes américaines mettront en œuvre la nouvelle réglementation F865 en juin et les produits qui ne correspondent pas au code HTS seront directement rejetés.
Les données de marché montrent le développement fulgurant du commerce électronique en Asie du Sud-Est.
En 2025, le GMV des plateformes de commerce électronique d’Asie du Sud-Est atteindra 157,6 milliards de dollars américains, soit une augmentation annuelle de 22,8 %, soit une multiplication par près de trois par rapport à 2020. Le GMV du commerce électronique de contenu a atteint 49,7 milliards de dollars américains, soit 32 % du GMV total. La Thaïlande et la Malaisie sont en tête du taux de croissance du commerce électronique en Asie du Sud-Est. Les ventes de produits vietnamiens sur la plateforme Amazon ont augmenté de 300 % en cinq ans.
L’ampleur du commerce électronique en Asie du Sud-Est devrait atteindre 289,8 milliards de dollars en 2029.
En termes de logistique et d’entreposage, le dropshipping d’entrepôts à l’étranger pour le commerce électronique est devenu une infrastructure clé en 2026. Les vendeurs qui utilisent le dropshipping d’entrepôts à l’étranger de haute qualité ont des avantages évidents lorsqu’il s’agit de pics de commandes pendant les hautes saisons.
La tempête d’inspections strictes des douanes d’Asie du Sud-Est se poursuit. SHEIN restreint l’auto-expédition par les commerçants semi-gérés et auto-exploités aux États-Unis.
Les tarifs de fret transfrontalier ont grimpé en flèche pendant six semaines consécutives et Amazon VCS a également été ajusté.
L’observation régionale montre que le commerce électronique indonésien interdit les transactions de matières premières sur les réseaux sociaux.
Lazada est devenue la seule plateforme leader à se développer sur le marché de Singapour. Le GMV transfrontalier de TikTok Shop en Asie du Sud-Est a augmenté de 125 % d’une année sur l’autre. Le GMV de Shopee en 2025 atteindra 83,2 milliards de dollars américains. Le commerce électronique en Asie du Sud-Est passe d’une « concurrence à bas prix » à une « concurrence de qualité ».
Les suggestions de sélection de produits fournissent des instructions aux vendeurs.
La certification respectueuse du climat d’Amazon Prime Day est devenue essentielle, les produits axés sur le contenu sont en hausse en Asie du Sud-Est, les catégories d’électronique connaissent une forte croissance au Vietnam, les catégories de mode sont très demandées en Thaïlande et la Malaisie doit prêter attention aux ajustements des tarifs SST.
Les observations de l’industrie ont souligné que le commerce électronique transfrontalier est entré dans la double étape de « conformité + rapidité », que le modèle entièrement géré est confronté à une pression sur les coûts, que TikTok Shop a strictement réprimé la suppression de la carte de diffusion en direct « boîte aveugle », les experts en commerce électronique de Douyin ont ajusté leurs tarifs de service et le nombre de vendeurs chinois d’Amazon a augmenté d’année en année, mais le taux de réussite doit être amélioré.
Le chemin vers le commerce électronique transfrontalier est semé d’embûches, avec la hausse des droits de douane, l’ajustement des prix des plateformes, les inspections douanières strictes et d’autres problèmes persistants. Cependant, chaque ajustement politique est également un processus visant à éliminer les spéculateurs et à récompenser le respect des règles.
Le marché de consommation de l’Asie du Sud-Est, avec une population de 600 millions d’habitants et une moyenne d’âge de moins de 30 ans, présente un énorme potentiel, qui attend des vendeurs prêts à l’explorer.
Face à la hausse des tarifs et des frais de plateforme, les vendeurs doivent prendre des décisions prudentes : augmenter les prix pour protéger les bénéfices, insister sur des prix bas pour s’emparer du marché ou adopter d’autres stratégies d’adaptation qui méritent un examen approfondi.
