Le 24 mai 2026, le secteur du commerce électronique transfrontalier a connu de nombreux nouveaux développements.
Tout d’abord, examinons la dynamique des plateformes de commerce électronique transfrontalières à l’étranger. Quant à Coupang, l’expansion de la livraison gratuite a déclenché des protestations de l’industrie. Coupang Eats a annoncé qu’il étendrait la promotion de livraison gratuite aux membres ordinaires. Il prévoit d’ouvrir la promotion de livraison gratuite aux membres ordinaires pendant environ 2 à 3 mois d’ici août de cette année.
Il n’était auparavant disponible que pour les membres payants WOW.
Cette décision est considérée comme liée à l’acquisition du géant sud-coréen de la livraison de nourriture « Takeout Nation » et constitue une disposition stratégique pour assurer les utilisateurs. Toutefois, les groupes de petites entreprises sud-coréennes ont vivement réagi.
Cinq grands groupes ont publié une déclaration commune le 22 mai, accusant « les coûts saignants de la concurrence de la plateforme qui risquent d’être répercutés à terme sur les petites entreprises ».
Ils craignaient que le fardeau croissant des frais de traitement et des frais de publicité ne fasse monter les prix des denrées alimentaires et ne propage la « structure de double prix ». L’Association coréenne des groupes de consommateurs a également analysé que « les frais de livraison de 0 won ne sont gratuits que de nom ». Le coût réel est supporté indirectement par les consommateurs à travers les frais d’adhésion, les prix des aliments, les frais de plateforme, etc.
En outre, la coopération en matière de livraison instantanée dans les dépanneurs s’est élargie et GS25 prévoit d’étendre progressivement la portée de la livraison régionale 24 heures sur 24 de Coupang Eats.
CU a commencé à fournir des services de livraison de 3 heures du matin à 6 heures du matin dans plus de 7 500 magasins à travers le pays via Coupang Eats, complétant ainsi un système de livraison 24 heures sur 24. 7-Eleven prévoit également de proposer une livraison 24 heures sur 24 via Coupang Eats à partir du mois prochain, et Emart24 envisage également d’étendre les heures de livraison.
Dans le même temps, les conflits de conformité des entreprises de Coupang affectent l’alliance entre les États-Unis et la Corée du Sud.
Selon un article du New York Times du 23 mai, les différends sur la conformité entre Coupang et le gouvernement sud-coréen ont intensifié les tensions entre Séoul et Washington.
Quant à Amazon, le 23 mai a débuté la promotion du Memorial Day sur le site américain.
Amazon et d’autres grands détaillants en ligne ont lancé des promotions à grande échelle le week-end du Memorial Day, offrant des réductions importantes dans la mode, la technologie, les appareils électroménagers et d’autres catégories, couvrant des marques telles que Apple, Adidas et Ninja. Selon les dernières données mondiales sur le trafic des sites de commerce électronique publiées par We Are Social (décembre 2025 à février 2026), Amazon.com se classe au premier rang mondial avec 514 millions de visiteurs uniques et 2,7 milliards de visites mensuelles.
Dans le même temps, la taille du marché du commerce électronique en Amérique latine devrait dépasser 215 milliards de dollars américains en 2026. L’accent de la concurrence industrielle est passé de la « croissance des utilisateurs » au début à « l’amélioration de l’efficacité ». Les marques prêtent de plus en plus attention aux taux de conversion, aux taux de rachat et à l’optimisation de l’expérience utilisateur.
Rappel d’actualités clés précédentes (mi-mai) : Amazon a soumis aux autorités fiscales chinoises les informations d’identité, le volume des transactions, les revenus, les commissions et les frais de service des vendeurs chinois au premier trimestre 2026, et a ouvert un canal de téléchargement pour les déclarations fiscales ;
à la mi-mai, un examen à grande échelle de l’IA a été lancé et plus de 2 000 magasins ont été soudainement suspendus ; le 30 juin, date limite de mise en conformité de la station européenne COO.
Temu a redémarré ses opérations au Vietnam et a postulé pour des qualifications en commerce électronique. Il a tranquillement redémarré après avoir été interdit pendant environ un an et demi.
Elle coopère avec le Bureau du commerce électronique et de l’économie numérique du ministère de l’Industrie et du Commerce du Vietnam pour enregistrer ses qualifications lui permettant de fournir des services de commerce électronique au Vietnam. Les commandes de marchandises sont désormais disponibles.
Un grand nombre de commerçants affluent vers le nouveau site, mais actuellement le site de Temu Vietnam a fixé un seuil minimum de consommation de 887 000 VND (environ 34 dollars américains). Le mode de paiement ne prend en charge que les cartes bancaires et Apple Pay, et n’est pas encore connecté aux principaux réseaux locaux Momo et Zalo Pay.
En mai 2026, Temu dira adieu à la commission zéro et facturera une commission de 5 à 15 % pour toutes les catégories (la proportion spécifique varie selon la catégorie), et augmentera simultanément les seuils de conformité tels que la fiscalité, la certification des produits et les droits de propriété intellectuelle.
Selon les dernières données mondiales sur le trafic des sites de commerce électronique publiées par We Are Social (de décembre 2025 à février 2026), Temu compte 1,34 milliard de visites mensuelles, se classant au deuxième rang mondial, avec 366 millions de visiteurs uniques, juste derrière Amazon.
Le dernier rapport de recherche de Goldman Sachs est optimiste sur Pinduoduo, prédisant que Temu atteindra un tournant dans ses bénéfices en 2027. Rappel des nouvelles clés précédentes (mi-mai) : la petite exonération fiscale de 800 $ aux États-Unis est entrée en vigueur en mai, et le modèle de publipostage à faible prix unitaire pour les clients est confronté à une pression sur les coûts ;
l’intensité de l’audit de la station européenne a été renforcée et certains vendeurs ont vu leurs comptes restreints et leurs fonds gelés en raison d’un échec de vérification.
En ce qui concerne TikTok Shop, le 23 mai, TikTok Shop a officiellement annoncé qu’il ouvrirait l’accès à la plateforme à toutes les entreprises irlandaises, passant du modèle précédent sur invitation uniquement à des opérations entièrement ouvertes.
Toute marque irlandaise peut vendre aux consommateurs de tout le pays via TikTok Shop et étendre son influence sur le marché avec l’aide de l’écosystème de créateurs de la plateforme.
Depuis son entrée sur le marché irlandais, le nombre de créateurs locaux actifs a augmenté de 600 % et la commission cumulée versée aux créateurs par le programme d’affiliation a dépassé les 2 millions d’euros.
Il convient de noter que les utilisateurs âgés de 46 à 61 ans représentent en Irlande la plus forte proportion d’utilisateurs de plateformes d’achat (37 %), ce qui montre que l’audience du commerce électronique de contenu ne se limite plus aux jeunes.
L’augmentation des frais au Vietnam a fait l’objet d’une enquête antitrust. La Commission nationale de la concurrence du ministère de l’Industrie et du Commerce du Vietnam est officiellement intervenue pour enquêter sur les politiques d’ajustement des frais de Shopee et TikTok Shop, exigeant que les deux principales plateformes expliquent l’augmentation des frais qui sera mise en œuvre à partir de mai 2026 afin d’examiner si elles violent la loi sur la concurrence.
Rappel de l’actualité clé précédente (mi-mai) : De janvier à avril, les ventes de TikTok Shop aux États-Unis se sont élevées à environ 6,75 milliards de dollars (le double d’une année sur l’autre), et les petits et moyens vendeurs ont augmenté de 25 % sur un an.
En termes de dynamique des plateformes de commerce électronique grand public nationales, la promotion 2026 « 6·18 » s’est ouverte tranquillement. Contrairement aux années précédentes, où diverses plates-formes ont pris de l’avance, la grande promotion de cette année ne met plus l’accent sur la durée, mais met l’IA au premier plan. Pour la première fois, JD.com a intégré tous les scénarios dans l’IA, et Alibaba a pris l’initiative d’intégrer pleinement Qianwen et Taobao. Les utilisateurs peuvent effectuer la sélection, la comparaison et la commande de produits en parlant à l’IA.
Les outils d’IA ont obtenu des résultats remarquables en matière de réduction des coûts et d’amélioration de l’efficacité : le système d’IA de Taochangxing Xinghuo a réduit les coûts globaux des commerçants de 50 %, augmenté le taux de ventes à chaud de 2,5 fois et la valeur de la production annuelle par habitant est passée de 600 000 yuans à 2 millions de yuans ;
Le retour sur investissement de l’investissement AI Wanxiang d’Alimama a augmenté de plus de 30 % ; La diffusion humaine numérique en direct et le service client intelligent basé sur l’IA de JD.com ont aidé les commerçants à économiser plus de 60 % de main d’œuvre. Au cours du 618 de JD.com, le plan de Chunxiao a été augmenté pour une durée limitée, investissant 1 milliard de yuans supplémentaires en ressources et cinq droits et intérêts majeurs pour aider les petits et moyens commerçants.
Au premier trimestre, le plan a réduit les coûts pour les commerçants d’environ 5,7 milliards, entraînant une augmentation du GMV des nouveaux commerçants de près de 40 % sur un an.
En mai 2026, la taille du marché chinois de la vente au détail instantanée a officiellement dépassé les 1 000 milliards de yuans, devenant ainsi la troisième plus grande infrastructure de vie locale après le commerce électronique traditionnel et les plats à emporter.
Le président du groupe Alibaba, Tsai Chongxin, et le PDG Wu Yongming ont clairement déclaré dans une lettre aux actionnaires que la vente au détail instantanée est devenue un pilier stratégique essentiel de la mise à niveau des plateformes Taobao et Tmall. Alibaba augmentera ses investissements dans les capacités d’IA full-stack et créera « IA + cloud » comme nouveau moteur de croissance.
Suning.com a également annoncé une mise à niveau de sa stratégie commerciale de vente au détail en temps réel et prévoit de développer une piste de niveau billion.
Selon Sky News, JD.com envisage une éventuelle acquisition de la plateforme britannique d’achats en ligne The Very Group, valorisée à environ 2 milliards de livres sterling.
En ce qui concerne les réglementations fiscales et fiscales nationales et les nouvelles politiques de commerce électronique transfrontalier, le ministère des Finances, l’Administration générale des douanes et l’Administration d’État des impôts ont publié conjointement une annonce (n° 16 2026) sur les codes de surveillance douanière du commerce électronique transfrontalier (1210, 9610, 9710, 9810) du 1er janvier 2026 au 31 décembre. 2027. ) déclarées pour l’exportation, les marchandises (à l’exclusion des produits alimentaires) qui sont retournées dans leur état d’origine dans les 6 mois à compter de la date d’exportation en raison de marchandises invendables ou retournées sont exonérées des droits d’importation et de la taxe sur la valeur ajoutée liée à l’importation et de la taxe à la consommation ; les droits d’exportation déjà perçus au moment de l’exportation peuvent être remboursés, et la taxe sur la valeur ajoutée et la taxe à la consommation perçues au moment de l’exportation seront régies par la réglementation fiscale applicable au retour des marchandises vendues sur le marché intérieur.
Le consensus économique et commercial atteint lors de la visite de Trump en Chine en mai 2026 a créé une « période stratégique » pour le secteur du commerce électronique transfrontalier jusqu’en novembre 2026. Les États-Unis ont promis que les futurs niveaux de droits de douane contre la Chine ne dépasseraient pas les normes fixées par « l’Arrangement conjoint pour les consultations économiques et commerciales à Kuala Lumpur » en octobre 2025, et ont convenu d’explorer un cadre de réduction fiscale réciproque pour une liste de produits d’une valeur de 30 milliards de dollars ou plus chacun.
Rappel de l’actualité clé précédente (mi-mai) : Amazon a officiellement soumis des rapports fiscaux aux autorités fiscales au premier trimestre 2026, et le système d’impôt direct de la plateforme est pleinement opérationnel ; en 2026, le modèle de collecte agréé pour le commerce électronique transfrontalier sera renforcé à grande échelle et la collecte et la gestion se concentreront sur la collecte d’audit.
