El 10 de junio de 2026, el campo del comercio electrónico transfronterizo en el sudeste asiático mostrará una dinámica rica y diversa.
A continuación se muestra un informe detallado de la situación.
En términos de dinámica de la plataforma, Lazada Vietnam ajustará la tarifa de procesamiento de pagos al 6% (incluido el IVA) a partir del 15 de junio, que se aplica a todas las categorías y métodos de cumplimiento. A partir del 9 de junio, a los comerciantes que no sean de LazMall se les cobrará una tarifa de infraestructura de VND 3000 (impuestos incluidos) por pedido. Shopee Vietnam también ha tomado muchas medidas, posponiendo la política de cobro de «mantener la exhibición» que originalmente estaba programada para entrar en vigor el 29 de mayo, mejorando el servicio de «inspección conjunta, devoluciones gratuitas» y ajustando el índice de reparto de cupones de copago a partir del 1 de junio.
Además, TikTok Shop UK implementará políticas de tiendas inactivas e inactivas a partir del 11 de junio.
Las tendencias de las políticas tienen un impacto significativo en el comercio electrónico transfronterizo. Indonesia ha cancelado la política de impuesto fijo del 0,5% para las empresas recién registradas desde el 1 de junio;
el 2 de junio, hora del Este, Estados Unidos canceló la exención de impuestos para paquetes de menos de $800 en China continental y Hong Kong;
Estados Unidos también planea imponer un arancel adicional del 12,5% a China;
el «Reglamento sobre Inversión Extranjera» anunciado por el Consejo de Estado el 1 de junio entrará en vigor el 1 de julio; La Aduana de EE. UU. implementará las nuevas regulaciones F865 en junio y los productos que no coincidan con el código HTS serán rechazados directamente.
Los datos de mercado muestran el floreciente desarrollo del comercio electrónico en el sudeste asiático.
En 2025, el GMV de las plataformas de comercio electrónico del sudeste asiático alcanzará los 157.600 millones de dólares, un aumento interanual del 22,8%, un aumento de casi tres veces en comparación con 2020. El GMV del comercio electrónico de contenidos alcanzó los 49.700 millones de dólares, lo que representa el 32% del GMV total. Tailandia y Malasia lideran la tasa de crecimiento del comercio electrónico en el sudeste asiático. Las ventas de productos vietnamitas en la plataforma Amazon han aumentado un 300% en cinco años.
Se espera que la escala del comercio electrónico en el Sudeste Asiático alcance los 289.800 millones de dólares en 2029.
En términos de logística y almacenamiento, el envío directo desde almacenes en el extranjero del comercio electrónico se ha convertido en una infraestructura clave en 2026. Los vendedores que utilizan el envío directo desde almacenes en el extranjero de alta calidad tienen ventajas obvias cuando se trata de pedidos pico durante las temporadas altas.
Continúa la tormenta de estrictas inspecciones por parte de las aduanas del Sudeste Asiático. SHEIN restringe el autoenvío por parte de comerciantes semigestionados y autónomos en Estados Unidos.
Las tarifas de flete transfronterizo se han disparado durante seis semanas consecutivas y Amazon VCS también se ha ajustado.
La observación regional muestra que el comercio electrónico de Indonesia prohíbe las transacciones de productos básicos en las redes sociales.
Lazada se ha convertido en la única plataforma líder en crecer en el mercado de Singapur. El GMV transfronterizo de TikTok Shop en el sudeste asiático ha aumentado un 125% interanual. El GMV de Shopee en 2025 alcanzará los 83.200 millones de dólares estadounidenses. El comercio electrónico del sudeste asiático está pasando de una «competencia de precios bajos» a una «competencia de calidad».
Las sugerencias de selección de productos proporcionan instrucciones para los vendedores.
La certificación respetuosa con el clima de Amazon Prime Day se ha vuelto clave, los productos basados en contenido están aumentando en el Sudeste Asiático, las categorías de electrónica están creciendo con fuerza en Vietnam, las categorías de moda tienen una fuerte demanda en Tailandia y Malasia debe prestar atención a los ajustes de tarifas de SST.
Las observaciones de la industria señalaron que el comercio electrónico transfronterizo ha entrado en la etapa dual de «cumplimiento + puntualidad», el modelo totalmente administrado enfrenta presión de costos, TikTok Shop ha tomado medidas estrictas contra la eliminación de tarjetas de transmisión en vivo de «caja ciega», los expertos en comercio electrónico de Douyin han ajustado sus tarifas de servicio y el número de vendedores chinos de Amazon ha aumentado año tras año, pero es necesario mejorar la tasa de aprobación.
El camino hacia el comercio electrónico transfronterizo está lleno de desafíos: el aumento de aranceles, los ajustes de precios de las plataformas, las estrictas inspecciones aduaneras y otros problemas continúan. Sin embargo, cada ajuste de políticas es también un proceso para eliminar a los especuladores y recompensar el cumplimiento.
El mercado de consumo del sudeste asiático, con una población de 600 millones y una edad promedio de menos de 30 años, tiene un enorme potencial, a la espera de que vendedores preparados lo exploren.
Ante el aumento de los aranceles y las tarifas de las plataformas, los vendedores deben tomar decisiones cuidadosas: aumentar los precios para proteger las ganancias, insistir en precios bajos para apoderarse del mercado o adoptar otras estrategias de afrontamiento que merecen una consideración en profundidad.
