Del 16 al 18 de junio, el 9.º Festival Mundial de Comercio Electrónico Transfronterizo y la 12.ª Exposición Internacional de Comercio Electrónico Transfronterizo de Shenzhen se celebraron grandiosamente en el Centro de Convenciones y Exposiciones de Shenzhen Futian.
Esta exposición reveló muchos cambios nuevos en la industria del comercio electrónico transfronterizo, especialmente el hecho de que las aplicaciones de IA han pasado de «puntos positivos» a «opciones imprescindibles».
Wang Xin, presidente ejecutivo de la Asociación Global de Comercio Electrónico Transfronterizo y presidente de la Asociación de Comercio Electrónico Transfronterizo de Shenzhen, dijo: «El avance central en el La industria este año abrirá completamente una nueva era de ‘potenciación de la IA transfronteriza'». El foco de las discusiones de la industria ha pasado de «si usar la IA» a «cómo usar la IA». La tecnología de IA está remodelando todos los aspectos de la industria del comercio electrónico transfronterizo a una velocidad y profundidad sin precedentes, desde enlaces discretos como la selección asistida de productos y la generación de redacción publicitaria hasta el enlace completo.
Esto no sólo ayuda a las empresas a reducir significativamente los costos operativos, sino que también cambia el modelo de negocios y el panorama competitivo de la industria.
El «Libro blanco sobre tendencias de desarrollo del comercio electrónico transfronterizo de exportaciones de China para 2026» publicado recientemente por Amazon Global Store muestra que más del 98 % de los vendedores chinos encuestados han utilizado herramientas de inteligencia artificial en sus operaciones, y el 16 % de ellos han avanzado para implementar flujos de trabajo o agentes de inteligencia artificial.
Según datos del Instituto de Investigación de China, el actual mercado mundial de comercio electrónico de IA ha superado los 10 mil millones de dólares y continúa expandiéndose a una tasa de crecimiento anual compuesta de más del 15%.
Se espera que esta cifra aumente a 19,12 mil millones de dólares para 2030. Wang Xin enfatizó: «En el futuro, quien pueda adoptar y utilizar mejor la IA podrá tomar la delantera en la competencia del mercado global».
Además de la aplicación generalizada de la IA, la lógica de crecimiento de la industria también está cambiando.
Wang Xin cree que la actual industria del comercio electrónico transfronterizo está pasando del dividendo de escala al dividendo de valor, el antiguo modelo impulsado por el tráfico está retrocediendo y ha comenzado la era de la competencia de calidad y marca.
Wang Chen, presidente de las ramas portuguesa y rumana de la Asociación Transnacional Shenzhen-Shenzhen, lleva mucho tiempo arraigado en el mercado del sur de Europa.
Señaló que Portugal y Rumania son los mercados emergentes de comercio electrónico de más rápido crecimiento en Europa, con tasas de crecimiento superiores al promedio de Europa occidental en los últimos dos años, pero la competencia es mucho menos intensa que en mercados maduros como Alemania y Francia.
«Los productos chinos son muy populares debido a su alto costo y, al mismo tiempo, las necesidades de los consumidores locales están aumentando rápidamente». Calificó el momento actual como un «período de ventana dorada» para que los comerciantes chinos de comercio electrónico transfronterizo se expandan a estos dos mercados.
Sin embargo, la actitud de los comerciantes que ingresan al mercado ha cambiado. «El mercado europeo no es un lugar para ganar dinero rápido. Los comerciantes deben concentrarse en pulir sus productos y servicios, acumular reputación de marca, y también necesitan compartir recursos, intercambiar necesidades y compartir riesgos para formar una sinergia sólida. La era de actuar solos ha terminado».
De hecho, la industria del comercio electrónico transfronterizo de China está atravesando una transformación global: desde productos que van al extranjero a marcas que van al extranjero, y luego a «la ecología que va al extranjero». Wang Xin analizó que el progreso de estas tres etapas es un fiel reflejo del desarrollo del comercio electrónico transfronterizo de China: en la era de los productos que van al extranjero, dependen de las ventajas de costos para abrir el mercado; en la era en que las marcas van al extranjero, comienzan a centrarse en la calidad y el valor de la marca;
y en la era de la expansión ecológica en el extranjero, significa que «ya no se trata de una sola empresa que lucha sola», sino que utiliza la IA como vínculo para conectar las aguas arriba y abajo de la cadena industrial para construir un ecosistema industrial global.
En 2025, el volumen de transacciones en línea (GMV) de los vendedores de comercio electrónico transfronterizo de Shenzhen superará el billón de yuanes, y la escala de importación y exportación de comercio electrónico transfronterizo ha ocupado el primer lugar en el país durante cuatro años consecutivos.
En noviembre de este año, esta primera ciudad de comercio electrónico transfronterizo será sede de la reunión informal de los líderes de APEC.
Li Mingxing, director global de la Asociación de Centros de Comercio Mundial, dijo en el lugar que la asociación dependerá de los recursos de la red global de Centros de Comercio Mundial para construir un sistema de acoplamiento preciso para la oferta y la demanda de Asia-Pacífico para hacer coincidir con precisión la cadena de suministro de China con la demanda diversificada de los consumidores globales.
