En 2026, los principales fabricantes se reunirán para reconstruir el sector de la decoración del hogar, y el mercado de valores de un billón de dólares marcará el comienzo de nuevos cambios.
JD.com lanzó recientemente la aplicación «JD.com Self-operated Decoration», y Alibaba, Ant y Kuaishou han seguido su ejemplo. Esto no es sólo una muestra de los temas candentes en la plataforma de Internet, sino una señal de que la lógica subyacente de la industria ha sido completamente reescrita.
No es nuevo que las plataformas de Internet prueben las aguas de la decoración del hogar. Hace ya diez años, algunos fabricantes importantes intentaron vender materiales de construcción en línea y desviar información, pero la mayoría de ellos se mantuvo en el modelo ligero de «obtener comisiones de empresas de decoración fuera de línea», y al final no crearon muchas olas. Pero esta vez, a partir de la segunda mitad de 2025, todas las plataformas líderes han cambiado a la lógica de seguimiento. Ya no se conforman con hacer diferencias en el precio de la información, sino que cortan directamente todo el enlace de la transacción y hacen apuestas bidireccionales sobre activos livianos y pesados.
JD.com ha tomado el camino más difícil: no solo ha lanzado una aplicación independiente y autooperada, sino que también ha adquirido directamente Sichuan Life Home para adquirir una red de tiendas fuera de línea en 126 ciudades, ha construido decenas de miles de metros cuadrados de almacenes para adquisiciones centralizadas unificadas y ha gestionado directamente a más de 5.000 trabajadores industriales, rompiendo directamente el persistente problema de las «capas de subcontratación por parte de contratistas» en la industria de la decoración tradicional.
Este año, las tiendas de mejoras para el hogar se conectaron completamente a JD.com MALL y se lanzaron planes personalizados para renovar casas antiguas.
Incluso se han planificado con antelación necesidades segmentadas, como la decoración para personas mayores.
Alibaba Ant se centra en el posicionamiento de la infraestructura: Tmall lanza la plataforma subyacente AI Designer, que integra el diseño de IA, la cadena de suministro, el control del sitio de construcción y la custodia de fondos Alipay, abre herramientas digitales a las pequeñas y medianas empresas de decoración y, al mismo tiempo, realiza compras de grupos comunitarios para ayudar a los inversores minoristas a reducir las primas; Alipay Home Decoration Bao resuelve directamente el problema de confianza financiera más doloroso de la industria, «aceptación de nodos, préstamos segmentados».
Si el propietario no confirma la calificación, la empresa de decoración no recibirá el dinero, bloqueando directamente la posibilidad de que el dinero se escape del enlace de la transacción.
Las plataformas de contenido también han encontrado su propia posición: Byte fusionó Xiaobang con Douyin Life Services, abandonó la autooperación de activos pesados y se centró en la adquisición de contenido en la misma ciudad; Kuaishou Zhudengjia pasó directamente al tercer y cuarto nivel, reclutando agentes en todo el país para realizar compras grupales de transmisión en vivo, abriendo un circuito cerrado completo desde la plantación de contenido hasta las transacciones fuera de línea. Ninguna plataforma se dedica todavía al negocio de «ganar tráfico únicamente sin tocar la entrega». Todo el mundo se ha sumergido en esta vía de entidad orientada al servicio.
Mucha gente dice que los grandes fabricantes entraron en el mercado porque el crecimiento en otros ámbitos había alcanzado su punto máximo, y llegaron al sector de la decoración del hogar en busca de crecimiento.
Pero detrás de esta ola de sobreponderación colectiva, hay tres fuerzas impulsoras ocultas que han sido ignoradas por la mayoría de los comentarios.
En primer lugar, se ha completado la reposición de la demanda en el mercado de valores. El sector inmobiliario ha entrado en la era de las acciones.
La renovación y renovación parcial de casas antiguas ha reemplazado a las nuevas como corriente principal del mercado. Los requisitos de estandarización y transparencia de los usuarios son mucho más altos que antes, algo que las pequeñas y medianas empresas de decoración tradicionales son difíciles de cumplir.
En segundo lugar, los principales fabricantes han redescubierto el valor de la «entrada de tráfico» de la decoración del hogar. Captar el tráfico de decoración del hogar equivale a fijar por adelantado el ciclo completo de consumo de una familia durante los próximos diez años.
El tercero son los puntos débiles acumulados a largo plazo en la industria, como la falta de estandarización, precios opacos, fondos inseguros y dificultades en el control de la construcción. Éstas son deficiencias que las grandes empresas de Internet pueden compensar.
Ahora hay una voz en el mercado que cree que la entrada de grandes fabricantes devorará a todas las pequeñas y medianas empresas de ropa, creando eventualmente una situación en la que una empresa será la única.
Pero, de hecho, la naturaleza no estandarizada de la industria de la decoración del hogar determina que es imposible lograr una estandarización y escala completa como los electrodomésticos 3C, y mucho menos formar un patrón único para todos.
Esta ronda de diseño por parte de los principales fabricantes no ha reducido el espacio habitable del extremo B, pero ha abierto capacidades a las pequeñas y medianas empresas de ropa.
En el futuro, la industria formará un patrón triangular estable de coexistencia de grandes fabricantes de Internet, empresas de decoración de cadenas nacionales y empresas de decoración locales regionales.
Para los propietarios comunes, la entrada de grandes fabricantes es algo bueno, al menos satisface la necesidad más básica de «no dejarse engañar».
Para la industria, la entrada de grandes fabricantes con fondos, tecnología y marcas equivale a ayudar a toda la industria a completar una reconstrucción de la confianza y mejorar el nivel general de servicio de la industria.
Esta reestructuración de la industria acaba de comenzar y los primeros en cosechar dividendos son todos los usuarios comunes y corrientes que desean decorar.
