En 2026, el mercado de comercio electrónico transfronterizo de la UE marcará el comienzo de una supervisión estricta sin precedentes, con una serie de sanciones severas y la introducción intensiva de nuevas políticas. Esta medida ha cambiado por completo el modelo tradicional de vendedores nacionales que distribuyen productos a precios bajos y ha tenido un gran impacto en las plataformas transfronterizas chinas como Temu, AliExpress, Shein y muchos vendedores pequeños y medianos.
Recientemente, la Unión Europea emitió oficialmente la multa más alta en la historia de la Ley de Servicios Digitales DSA, y Temu recibió una enorme multa de 200 millones de euros. La razón principal del castigo es que una gran cantidad de productos en la plataforma presentan graves riesgos para la seguridad. Más del 60% de los productos inspeccionados aleatoriamente no estaban calificados e incluían múltiples categorías, como juguetes para bebés, electrodomésticos 3C y joyas. Al mismo tiempo, la plataforma no implementó obligaciones de control de cumplimiento.
Además, Hungría también impuso por separado una cuantiosa multa a Temu para rectificar sus infracciones, como la comercialización falsa y el consumo inducido.
No solo Temu, sino también las principales plataformas transfronterizas nacionales han sido incluidas en la lista de inspección clave de la UE.
AliExpress ha entrado en la etapa de inspección especial de DSA, y una gran cantidad de productos sin calificaciones de cumplimiento han sido retirados de los estantes y los fondos de la tienda se han congelado;
Shein se enfrenta a investigaciones multidimensionales sobre seguridad de productos, cumplimiento de privacidad, caos de marketing, etc., y en cualquier momento pueden surgir grandes sanciones;
El sitio TikTok Shop EU continúa eliminando a los pequeños y medianos vendedores que no cumplen con CE y EPR, y la supervisión se ha mejorado por completo.
Más importante aún, dos nuevas políticas fatales se implementarán oficialmente en la segunda mitad de 2026, reescribiendo directamente las reglas del correo directo transfronterizo.
A partir del 1 de julio, la Unión Europea ha cancelado por completo la política de exención de impuestos para paquetes pequeños de 22 euros. Todos los paquetes entrantes estarán sujetos al IVA y a las tasas de despacho de aduana. Esto significa que el modelo de distribución libre de impuestos a bajo precio ha terminado por completo. El 12 de agosto, se aplicarán plenamente las normas EPR de embalaje de la UE. Todos los productos de exportación deben estar registrados por separado con el número de cumplimiento del país correspondiente. Los comerciantes no calificados enfrentarán sanciones como la retirada de productos de los estantes, deducciones de productos y multas elevadas.
Junto con las regulaciones establecidas desde hace mucho tiempo sobre residuos electrónicos de baterías EPR y WEEE, el umbral de cumplimiento para todas las categorías de productos vivos y empaquetados ha aumentado significativamente.
Vale la pena señalar que las nuevas regulaciones de la UE estipulan claramente que las plataformas de comercio electrónico transfronterizo son equivalentes a los importadores y deben asumir la responsabilidad solidaria por el cumplimiento de la seguridad, los impuestos y la protección ambiental de todos los bienes en la plataforma.
En la actualidad, las aduanas de la UE han intensificado ampliamente las inspecciones aleatorias de los paquetes chinos. Los productos que no cumplan las normas serán destruidos o devueltos directamente.
Los pequeños y medianos vendedores también se enfrentarán a múltiples sanciones, como el pago de impuestos y tasas atrasados, el pago de recargos por pagos atrasados, el cierre de tiendas y la congelación de fondos.
Los expertos de la industria predicen que la UE seguirá inspeccionando estrictamente las principales plataformas transfronterizas financiadas por China en los próximos tres meses, y existe una alta probabilidad de que haya una nueva ronda de multas cuantiosas durante el año.
Con la popularización integral de la presentación de informes de cumplimiento y los estrictos mecanismos de inspección, la era de la distribución extensiva ha terminado por completo.
Sólo los vendedores que actúen de conformidad pueden conseguir una posición firme en el mercado de la UE.
