A finales de mayo de 2026, la industria de materiales de construcción de viviendas marcó el comienzo una vez más de cambios drásticos «al nivel de un terremoto».
Osso y otras marcas ofrecen precios ultrabajos, y la marca número uno de muebles para el hogar personalizados se ha convertido en un «carnicero de precios». Europa* fue la primera en lanzar un éxito de taquilla, con un paquete de vestuario a un precio de 699 yuanes por metro cuadrado, utilizando tableros multicapa de madera maciza de calidad ENF.
Su marca Europa* Fiskar sorprendió al mercado con un precio de 499 yuanes/㎡. Luego, Milanna de Sony siguió rápidamente con un paquete para toda la casa de 19.800 yuanes (incluidos gabinetes personalizados de 20㎡, gabinetes de 7 metros y 3 puertas de madera), y el precio fue sorprendentemente bajo. Esto rompió directamente el precio final de las principales marcas en la industria de muebles para el hogar personalizados en los últimos 10 años.
Al mismo tiempo, Tmall y JD.com 618 Naciones Unidas descontaron categorías de decoración del hogar a “tan solo un 50% de descuento”.
La oferta de mitad de año del 618 2026 dura del 12 de mayo al 20 de junio y dura casi 40 días.
La variable más importante en esta ronda es la integración profunda del segundo lote de 62.500 millones de subsidios nacionales al comercio y la gran promoción por primera vez.
Tmall iniciará compras preventivas a partir del 21 de mayo, con descuentos oficiales a partir del 15%.
Después de agregar un 15% de subsidios estatales y grandes cupones, los descuentos integrales en electrodomésticos, decoración del hogar y otras categorías llegan a tan solo el 50%.
JD.com le siguió de cerca, utilizando casi la misma fórmula para aumentar los subsidios.
Lo que es aún más fatal es que el nuevo estándar nacional para paneles artificiales (GB 18580-2025) entrará en vigor a partir de junio. 1. Han pasado menos de 3 días desde la implementación de la nueva norma nacional obligatoria para el límite de emisión de formaldehído de paneles artificiales el 1 de junio. Por primera vez, la nueva norma nacional incorpora el nivel E0 en la norma nacional obligatoria, que se utiliza directamente en productos de tableros artificiales para interiores. El límite de emisión de formaldehído aumenta de 0,124 mg/m³ de nivel E1 al valor límite de nivel E0 ≤0,050 mg/m³.
Fu Yuejin, director del Centro Nacional de Pruebas e Inspección de Calidad para Paneles Artificiales y Productos de Madera y Bambú, afirmó claramente: «Las nuevas normas nacionales deben implementarse a partir del 1 de junio, las antiguas normas obligatorias serán abolidas y no habrá exención de fecha de producción. Los productos que no cumplan con las normas no se utilizarán para la decoración de interiores, y continuar con la producción y las ventas es ilegal».
La colisión de estos tres grandes acontecimientos envió una señal a todos los profesionales de los materiales de construcción de viviendas que no se puede ignorar: la «desintermediación» ha entrado en la zona de aguas profundas. Bajo la superposición de una triple presión, ha comenzado el nocaut de la industria. No hay término medio y sólo hay dos resultados: supervivencia y eliminación.
Ou y Suobu ya no están acurrucados, sino que se están «despejando». En el primer trimestre de 2026 en Europa, los ingresos cayeron un 23%, el beneficio neto se redujo un 50% y la Unión Europea pasó de ganancias a pérdidas en el primer trimestre, con una pérdida de 38 millones, una caída interanual del 417%.
Su verdadera intención es mantener la participación de mercado a cambio de precio y volumen, y utilizar sus ventajas de escala para expulsar directamente del mercado a las pequeñas fábricas y pequeñas marcas.
El costo de la compra al por mayor de paneles por parte de las grandes fábricas es menor que el de las pequeñas fábricas. Miles de tiendas diluyen los costes de logística e instalación. Pueden alcanzar el punto de equilibrio si venden por 699, pero las fábricas pequeñas perderán dinero si venden por 699.
La combinación de “subsidio estatal + subsidio de plataforma” de JD.com y Tmall ha vaciado la base de supervivencia de los distribuidores tradicionales.
Los subsidios del 618 no tienen precedentes. Una gran parte de los precios que los consumidores ven con un descuento de hasta el 50% provienen de subsidios estatales y subsidios de plataformas.
Este golpe combinado penetra directamente en el resultado final del sistema de precios del distribuidor tradicional.
Los consumidores pueden obtener el precio más bajo en casa con sólo unos pocos clics.
¿Quién iría a una tienda física a regatear con el jefe? Cuando la ventaja de precio ya no exista, el flujo de clientes de las tiendas físicas tradicionales se agotará naturalmente.
La nueva norma nacional es un “ultimátum”, no un “cálido recordatorio”.
Tan pronto como llega el 1 de junio, las placas de grado E1 en el inventario se convierten en una «bomba de tiempo».
La diferencia entre esta nueva norma nacional y años anteriores es que es una norma obligatoria, no una norma recomendada: es ilegal continuar produciendo, vendiendo y utilizando productos de calidad inferior. El Código Ecológico y Ambiental aclara además que las empresas transformadoras también deben asumir la responsabilidad legal.
Aquellas pequeñas y medianas fábricas de chapa que dependen de pegamentos baratos y de calidad inferior y que no han mejorado sus líneas de producción sin formaldehído invertirán inmediatamente grandes cantidades en renovaciones o se retirarán permanentemente del mercado.
No existe una tercera vía.
Ante este triple golpe crítico, grandes nombres de la industria de materiales de construcción de viviendas dieron tres consejos muy prácticos durante una reciente revisión a puerta cerrada:
Sugerencia 1: en los últimos tres días, borre inmediatamente el inventario de nivel E1 y no se arriesgue.
Deja de soñar despierto con “hay tanto inventario, digigámoslo lentamente”.
El nuevo estándar nacional es un estándar obligatorio y será ilegal seguir vendiendo placas de calidad inferior a partir del 1 de junio.
El consejo unánime de los grandes: incluso si hay un descuento o una liquidación con pérdidas, todos los productos que no cumplan con los estándares E0 deben liquidarse antes del 1 de junio.
El coste de recibir una multa y ser considerado penalmente responsable es mucho 10.000 veces mayor que el coste de vaciar el almacén con pérdidas.
Al mismo tiempo, verificamos inmediatamente los informes de pruebas de productos de los proveedores upstream para garantizar que todos los productos recién adquiridos cumplan con los nuevos estándares nacionales.
Sugerencia 2: No inicies una guerra de precios con Oso, no tienes el capital.
La razón por la que Ou y Suo se atreven a cobrar precios de 499 y 599 depende de su escala de adquisiciones anuales de miles de millones y de líneas de producción inteligentes para mantener los costos al extremo.
Los fabricantes de paneles comunes y las fábricas de personalización pequeñas y medianas no tienen ventajas de costos de escala ni capacidades premium de marca. Una guerra frontal de precios con los gigantes equivale al suicidio.
Conoce tus propios límites y no mueras en el campo de batalla de otra persona.
Deberíamos centrarnos en servicios personalizados y necesidades especiales del escenario que los gigantes no pueden proporcionar ni hacer en detalle.
Sugerencia 3: Capte inmediatamente el negocio de “última milla” que ofrecen JD.com y Tmall.
Europa* cerró 339 tiendas sólo en el primer trimestre.
Por otro lado, durante la guerra 618, los pedidos en línea de Tmall y JD.com aumentaron, y el negocio de instalación y medición puerta a puerta estaba simplemente demasiado ocupado.
JD.com ya cuenta con más de 5.200 trabajadores industriales directos, y los diseñadores de Tmall también están ampliando sus tiendas de experiencias fuera de línea y redes de servicios de instalación en Hangzhou, Ningbo y otros lugares.
Ahora tome la iniciativa de postularse para convertirse en socio offline de la plataforma, convirtiendo a su equipo en sus «capilares» de medición, instalación y posventa. Utilizando su experiencia y mano de obra local, puede obtener una parte del territorio del gigante.
