El 22 de mayo de 2026, la Cumbre Anual de Comercio Electrónico Transfronterizo del Sudeste Asiático de TikTok Shop 2026 con el tema «Aceleración hacia nuevas alturas» concluyó con éxito en Guangzhou.
La cumbre reunió al equipo central de la plataforma, expertos de la industria y más de 1300 representantes empresariales de todo el país. La transmisión en vivo en línea atrajo a más de 2,5 millones de comerciantes para verla simultáneamente.
El sitio de la cumbre, TikTok Xu Mengqi, director general del comercio electrónico transfronterizo de Shop Southeast Asia, utilizó datos de la plataforma para desglosar los tres principales patrones de crecimiento de comerciantes transfronterizos y nuevas oportunidades en el mercado del Sudeste Asiático, y lanzó un importante plan de estrategia de gestión ligera para comerciantes transfronterizos.
En 2025, el comercio electrónico transfronterizo de TikTok Shop en el sudeste asiático logró un crecimiento inesperado. El GMV aumentó un 125% interanual y la tendencia continuó al alza a lo largo del año, alcanzando el crecimiento trimestral nuevos máximos. Se sigue verificando el modelo de transacciones basadas en contenidos.
El GMV de vídeos cortos en Double 12 aumentó un 257% y el GMV de transmisiones en vivo aumentó un 104%. El poder explosivo de las transacciones basadas en contenidos continúa liberándose.
La principal ventaja de los comerciantes nacionales ya no es distribuir productos a precios bajos.
Los datos muestran que en los últimos dos años, el precio unitario de los comerciantes extranjeros de alta calidad se ha multiplicado por 1,2 y el ciclo de pedidos de los nuevos comerciantes se ha acortado en 15 días.
En la actualidad, más del 40% de los comerciantes transfronterizos del sudeste asiático provienen del comercio electrónico nacional.
Con su sistema de cadena de suministro maduro y capacidades operativas refinadas, pueden llenar el vacío en el consumo local, escapar de la involución de los productos existentes y abrir nuevos mercados incrementales.
En 2025, el número de comerciantes que operan en dos o más países del Sudeste Asiático aumentará un 70% interanual, y la tasa de crecimiento anual promedio del GMV alcanzará el 109%, superando con creces la de los comerciantes que operan en un solo mercado.
Al mismo tiempo, el contenido de alta calidad de creación propia de la plataforma y la escala de cooperación con expertos continúan duplicándose, y la operación de contenido multimercado se ha convertido en una estrategia estándar para los comerciantes de alto nivel.
De cara al 2026, el mercado de comercio electrónico transfronterizo del sudeste asiático todavía tiene un enorme margen de desarrollo.
El crecimiento total del mercado está lejos de alcanzar su punto máximo. La escala general del comercio electrónico del Sudeste Asiático superará los 157.600 millones de dólares en 2025, pero la tasa de penetración del comercio electrónico es sólo del 11%. En comparación con el mercado interno, todavía hay margen para un crecimiento de más del doble. Al mismo tiempo, el crecimiento del consumo se está extendiendo desde las ciudades centrales a nuevas regiones. La plataforma aumentará la inversión de recursos en estas regiones este año para ayudar a los comerciantes a aprovechar las ventajas de ser los primeros en actuar.
Los datos del comercio electrónico transfronterizo muestran que los consumidores del Sudeste Asiático están pasando de «satisfacer las necesidades básicas» a «buscar una vida de calidad», y un gran número de brechas de categorías y oportunidades de marcas están esperando que los comerciantes nacionales las llenen.
Según las predicciones de las autoridades de la industria, la cobertura del mercado del comercio electrónico de contenidos en el Sudeste Asiático alcanzará el 85% del mercado de comercio electrónico general en 2026. Las plataformas de comercio electrónico de contenidos se han convertido en el principal escenario de consumo para los usuarios del Sudeste Asiático.
El camino del consumo desde «ver videos» hasta «ser plantado» y «hacer pedidos instantáneos» se ha vuelto común, y esto es en lo que los comerciantes nacionales son mejores.
En 2026, las tres estrategias centrales de la plataforma se actualizarán por completo, enfocándose en reducir las barreras de entrada, mejorar la eficiencia y estabilizar las operaciones, haciendo que los negocios transfronterizos sean más livianos, estandarizados y más seguros.
El primero es aumentar el número de marcas chinas que salen al extranjero, para que buenos productos puedan arraigarse rápidamente en el Sudeste Asiático. La plataforma seguirá aumentando el apoyo a productos nacionales de alta calidad y marcas de vanguardia, y ampliará la vía de crecimiento para los comerciantes.
El segundo es mejorar la eficiencia de las operaciones globales y facilitar las operaciones comerciales.
En respuesta a los problemas de las operaciones multinacionales de los comerciantes que son engorrosas e ineficientes, la plataforma logrará la interoperabilidad bidireccional de paletas y contenido.
Actualmente, se ha lanzado la interoperabilidad de evaluación de ventas en varios países, lo que puede ayudar directamente a mejorar las conversiones.
Próximamente también habrá muchas funciones que mejoran la eficiencia.
El tercero es acelerar la actualización de la infraestructura de la plataforma para permitir a los comerciantes operar con tranquilidad y garantizar la estabilidad comercial a largo plazo.
La plataforma seguirá optimizando las reglas comerciales y creando un mejor entorno operativo.
Al mismo tiempo, itera el vínculo de cumplimiento transfronterizo, mejora la exención y el reembolso de impuestos a las exportaciones, el correo directo de piezas grandes y los servicios de apoyo al almacén fronterizo, y logra una reducción y aceleración de los costos logísticos.
En la cumbre, cuatro marcas de referencia también compartieron su experiencia real en el extranjero, proporcionando referencias y referencias valiosas para muchas empresas.
