La siguiente es información detallada y un análisis del comercio electrónico transfronterizo en mayo de 2026:
Coupang: retroceso en el rendimiento, pero positivo medidas
Coupang publicó su informe financiero del primer trimestre de 2026 después del cierre del mercado de valores de EE. UU. el 5 de mayo. El desempeño fue significativamente menor que las expectativas del mercado. Los ingresos en el primer trimestre fueron de 8.500 millones de dólares, un aumento interanual del 8%, ligeramente superior a lo esperado. Sin embargo, debido al aumento de los costos de reparación de fugas de datos y a la enorme inversión en el segmento de «negocios en desarrollo», las pérdidas operativas alcanzaron los 242 millones de dólares y las pérdidas netas alcanzaron los 266 millones de dólares.
Esta es su mayor pérdida trimestral desde el cuarto trimestre de 2021, y también es el segundo trimestre consecutivo de pérdidas. El EBITDA ajustado cayó drásticamente un 92%, el crecimiento en el número de usuarios activos del comercio electrónico de productos básicos y los ingresos netos por usuario activo se desaceleraron, y el flujo de caja operativo y el flujo de caja libre también cayeron significativamente.
Después de la publicación del informe financiero, el precio de las acciones cayó un 7,2%.
El débil desempeño se debe a una violación de datos a gran escala en noviembre de 2025. La compañía lanzó un plan de reparación de 1.200 millones de dólares, también reservó reservas para compensaciones y enfrentó la competencia de las plataformas de comercio electrónico chinas.
Sin embargo, Coupang recompró acciones este trimestre y fue aprobado para un plan de recompra de mil millones de dólares, lo que transmite confianza a la gerencia. Además, la compañía anunció que donará 180.000 nuevos productos de moda a colectivos desfavorecidos para reparar su imagen de marca.
Amazon: Transformación de la estrategia logística
El 4 de mayo, hora local, Amazon anunció que abrirá completamente su red global de logística y cadena de suministro a todas las empresas.
Se trata de una transformación clave de su estrategia logística. Después de que se anunció la noticia, el sector logístico del mercado de valores estadounidense sufrió un revés y el precio de las acciones de Amazon rompió la tendencia y subió.
A largo plazo, se espera que Amazon se convierta en un importante socio o competidor logístico externo, pero actualmente sus recursos logísticos son escasos.
Logística de Amazon está experimentando liquidación y dificultades para hacer reservas. El inventario excedente se verá obligado a eliminarse de los sitios europeos y norteamericanos.
Los vendedores deben hacer frente a la presión de liquidación y tomar decisiones razonables sobre cómo manejar el inventario.
Temu: ajuste de políticas en la región de EE. UU.
El 2 de mayo, se cerró el canal de despacho de aduanas T86 de EE. UU., el impuesto integral La tasa de productos chinos se disparó, el tiempo de despacho de aduanas se extendió y el costo del modelo de correo directo aumentó. El 3 de mayo, las nuevas reglas de Temu para el sitio estadounidense entraron en vigor y todos los enlaces directos desde China fueron eliminados de los estantes. Los vendedores sin almacenes locales no pudieron ingresar. Esto marca el final de la era inicial de captación de tráfico de Temu. La plataforma está en transición a una nueva forma operativa.
Los márgenes de beneficio de los vendedores se han reducido y necesitan recurrir a los almacenes locales para abastecerse de productos y centrarse en el cumplimiento y la gestión de inventario.
TikTok Shop: aumento de comisión de la estación de Tailandia y mejora logística
El 6 de mayo, la estación TikTok Shop Tailandia completó el tercer ajuste de comisión en dos meses.
Se incrementó la comisión por diferentes clusters de productos. Esto comprimirá los márgenes de beneficio de los vendedores con precios unitarios bajos para los clientes y marcará el fin del modelo de «subsidio al tráfico». La estación estadounidense exige que los envíos locales se entreguen en un plazo de tres días, ha lanzado una serie de políticas de incentivos, la plataforma se ha transformado en un modelo de negocio global y también celebrará una cumbre de selección de productos.
Los comerciantes deben centrarse en contenido creativo diferenciado y en la puntualidad del cumplimiento de los contratos.
Dinámica de las principales plataformas nacionales
El 5 de mayo, la Comisión de Protección de Datos de Irlanda lanzó una investigación sobre SHEIN para revisar su cumplimiento de la transmisión de datos, lo que refleja las preocupaciones de Europa y Estados Unidos sobre la seguridad de los datos del comercio electrónico transfronterizo de China.
SHEIN también enfrenta una doble presión regulatoria y está acelerando la construcción de almacenes locales en Europa, pero la confianza en la marca está siendo cuestionada.
El mercado mundial de sitios web independientes ha superado los 3,5 billones de dólares, y los vendedores chinos representan más del 40%, convirtiéndose en la principal fuerza de crecimiento.
Nuevas regulaciones fiscales y tributarias nacionales
Las nuevas regulaciones de 2026 exigen que las plataformas de comercio electrónico transfronterizo retengan y paguen el impuesto al valor agregado y el impuesto sobre la renta corporativa para los vendedores nacionales, y se acorta el plazo para las declaraciones de reembolso de impuestos a la exportación.
Continúa la política de reducir a la mitad el impuesto sobre la renta de las empresas pequeñas y microempresas, y los vendedores de diferentes tamaños pueden disfrutar de diferentes beneficios fiscales.
La reforma fiscal transfronteriza presenta las características tanto de incentivos por cumplimiento como de sanciones por incumplimiento. Los vendedores deben cumplir activamente con las regulaciones para reducir costos.
Observación integral de tendencias y sugerencias
Actualmente, el comercio electrónico transfronterizo está mostrando muchas tendencias. El modelo de «correo directo con pocos activos» en América del Norte ha terminado y la plataforma ha entrado en un ciclo de «realización de valor». La logística abierta de Amazon ha intensificado la competencia, las regulaciones europeas se han vuelto más estrictas, la demanda global de estaciones independientes se ha disparado y el cumplimiento financiero y fiscal ha acelerado la transparencia.
Los vendedores deben seguir estas tendencias, completar la migración estructural, mejorar las capacidades operativas refinadas, centrarse en el cumplimiento, diversificar el diseño de canales y dominar nuevas políticas para reducir costos.
