En el entorno actual de costos arancelarios crecientes, el comercio electrónico transfronterizo se enfrenta a un período crítico de localización, marca y transformación de la IA.
A medida que aumenta el proteccionismo comercial y la presión arancelaria continúa aumentando, la era del comercio electrónico transfronterizo en el que se envían pequeños paquetes al extranjero está llegando a su fin.
Yang Yi, jefe de marketing en el extranjero de la marca AliExpress de Alibaba, dijo durante la Feria de comercio electrónico transfronterizo de China (Guangzhou) de 2026: “La forma de Las exportaciones de paquetes pequeños ya no pueden retroceder. Debemos deshacernos de este tipo de pensamiento y pasar de exportar productos en forma de paquetes a exportar en forma de marcas. «Tras la cancelación de la política de exención arancelaria para paquetes pequeños por parte de Estados Unidos el año pasado, la UE también cancelará la política de exención arancelaria para paquetes pequeños de menos de 150 euros el 1 de julio de este año. Esta medida aumentará significativamente el costo de exportar al extranjero productos de bajo precio unitario del comercio electrónico transfronterizo. Algunos vendedores pequeños y medianos enfrentan graves desafíos con productos que requieren mucha mano de obra, y la estructura de los productos extranjeros sufrirá cambios importantes en el futuro.
Ante este dilema, la localización, la marca y la IA se han convertido en las tres principales estrategias para afrontarlo. AliExpress está cooperando activamente con comerciantes de marcas chinas para desplegar productos extranjeros en almacenes extranjeros en varios países. Esta se ha convertido en una de las principales tendencias del futuro.
Actualmente, AliExpress ha establecido almacenes en el extranjero en 27 países para ayudar a los comerciantes a mejorar sus capacidades de cumplimiento logístico.
Yang Yi enfatizó: «El cumplimiento será una prueba. Debemos promover la exportación de productos chinos desde la forma de productos básicos a la forma de marca para que puedan tener una prima y soportar el aumento de costos causado por los aranceles. El próximo paso puede ser la llegada de una nueva era de marcas chinas».
AliExpress planea ayudar a 2.000 marcas chinas a viajar al extranjero para duplicar su escala.
Además, la tecnología de inteligencia artificial juega un papel importante en el campo del comercio electrónico transfronterizo.
Puede reducir costos y aumentar la eficiencia, y se ha utilizado ampliamente en el lanzamiento de productos, traducción, servicio al cliente, declaración de aduanas y otros aspectos del comercio electrónico transfronterizo, reduciendo significativamente los costos operativos y laborales. Yang Yi dijo que algunas empresas líderes de comercio electrónico transfronterizo en el pasado solo podían operar en 7 u 8 países. En el futuro, es posible que puedan atender a cientos de mercados nacionales al mismo tiempo con la ayuda de la tecnología de inteligencia artificial.
Las empresas de los cinturones industriales también tienen sus propias contramedidas.
Zhao Jiang, gerente general del Centro de Selección de Productos de Cinturones de la Industria de Belleza Yiyun de Guangzhou, dijo que algunos de sus clientes fabricantes ya tienen sus propias marcas en seis países, y sus mercados objetivo se están expandiendo desde Europa y Estados Unidos a mercados emergentes extranjeros para absorber el impacto de los aranceles transfronterizos del comercio electrónico.
«Los productos spot son la tendencia», afirmó Liu Gang, fundador de la Alianza Spot Transfronteriza de la Fábrica de Lámparas Zhongshan.
Han organizado más de 40 fábricas en la industria para proporcionar a los vendedores extranjeros de comercio electrónico productos al contado en almacenes en el extranjero para ayudar a exportar productos de iluminación de alto valor agregado.
Han construido sus propios almacenes en el extranjero en los Estados Unidos y también han comenzado a alquilar almacenes en el extranjero en Alemania, el Reino Unido y Canadá.
Sin embargo, cómo desarrollar almacenes en el extranjero cumpliendo con las regulaciones es un problema que la industria necesita resolver aún más.
Liu Feina, presidente ejecutivo y secretario general de la Asociación Provincial de Empresas de Internet de Guangdong, analizó que la cancelación de la exención de impuestos para paquetes de pequeño valor en Europa y Estados Unidos ha tenido una reacción en cadena, y las políticas relevantes en muchos países y regiones de ultramar como Brasil y Vietnam también se están endureciendo, lo que obliga a las empresas de comercio electrónico transfronterizo a tomar el cumplimiento como el primer paso para ir al extranjero.
«El cumplimiento solía ser una ventaja, ahora es una pregunta que hay que responder y en el futuro será el boleto». Al mismo tiempo, la IA también brinda nuevas oportunidades a las empresas de comercio electrónico transfronterizo. La IA puede crear imágenes y vídeos. Algunos vendedores nativos de IA pueden incluso operar con una persona que vale cientos de personas, lo que iguala el comercio electrónico transfronterizo.
