Actualmente, el comercio electrónico transfronterizo, como motor importante para el crecimiento del comercio exterior de mi país, ha impulsado el rápido desarrollo de las industrias de fabricación, logística y almacenamiento y comercio relacionado, mostrando una gran vitalidad.
A juzgar por el informe financiero semestral de 2024, la vía del comercio electrónico transfronterizo ha dado la bienvenida a más participantes, la competencia se ha intensificado y las normas regulatorias de las plataformas se han vuelto cada vez más estrictas.
El desempeño de las empresas que tienen el comercio electrónico transfronterizo como su negocio principal o clave ha mostrado una tendencia a la diferenciación.
Muchas empresas líderes han experimentado un crecimiento en su desempeño, pero unas pocas empresas han enfrentado el desafío de una disminución de sus ganancias netas.
Algunos expertos dijeron que el desempeño general de la industria del comercio electrónico transfronterizo está mejorando, lo que demuestra la resiliencia y las capacidades de innovación de las empresas en un entorno internacional complejo. Las diferencias de desempeño entre empresas pueden verse afectadas por muchos factores.
En primer lugar, las diferentes posiciones en el mercado hacen que las empresas se vean afectadas por las situaciones internacionales en distintos grados. En segundo lugar, las diferencias en innovación y adaptabilidad afectan la capacidad de las empresas para aprovechar las oportunidades del mercado.
Según las estadísticas, en el primer semestre de este año, 9 de las 14 empresas de comercio electrónico transfronterizo que cotizan en bolsa, incluidas Anker Innovation, AV Times, Sanzhou Holdings y Zhiou Technology lograron un crecimiento interanual en los ingresos operativos, y 11 empresas lograron un crecimiento interanual en el beneficio neto atribuible a sus empresas matrices.
Entre ellos, Anker Innovation ocupó el primer lugar con ingresos de 9.648 millones de yuanes (RMB, lo mismo a continuación), seguido de Huading Shares y AV Times.
En términos de tasa de crecimiento, los ingresos de Pansco International crecieron más rápido en la primera mitad del año, con un aumento interanual de aproximadamente el 111,89%, principalmente debido al crecimiento de los ingresos de los servicios de distribución transfronterizos de extremo a extremo, los servicios de transporte de carga y otros servicios logísticos.
Sin embargo, también hay cinco empresas que han experimentado distintos grados de disminución de ingresos. Entre ellos, Lanting Jishi y Cross-border Tong tienen las caídas más significativas, cayendo ambos más del 15% interanual.
En términos de beneficio neto atribuible a su empresa matriz, Anker Innovation lidera el grupo.
En el primer semestre de este año, el beneficio neto total atribuible a la empresa matriz de 14 empresas de comercio electrónico transfronterizo que cotizan en bolsa fue de 1.560 millones de yuanes, mientras que el beneficio neto de Anker Innovation atribuible a la empresa matriz alcanzó los 872 millones de yuanes.
El desempeño de Anker Innovation se puede atribuir a la profundización de la expansión del mercado, la innovación continua de productos, la diversificación y optimización de los canales de ventas, la consolidación de las ventajas de la línea de productos, la mejora del control de costos y la eficiencia operativa, así como la mejora continua de la influencia de la marca y la confianza del consumidor.
Además, aunque los ingresos de Zhiou Technology en el primer semestre del año aumentaron un 40,74% interanual hasta 3.720 millones de yuanes, su beneficio neto atribuible a la empresa matriz cayó un 7,73% interanual hasta 172 millones de yuanes.
En este sentido, la empresa afirmó que para aumentar su participación de mercado, adoptó una estrategia de reducir el precio unitario promedio de las ventas de productos, y el precio de venta promedio de los productos disminuyó en comparación con el mismo período del año pasado.
Para promocionar nuevos productos, la empresa aumentó su inversión en gastos de marketing y la proporción de gastos de publicidad en los ingresos aumentó 0,9 puntos porcentuales interanualmente hasta el 4,0%.
Algunos creen que el modelo tradicional de comercio electrónico transfronterizo ha llegado a su fin. Bajo el modelo refinado, la calidad y la marca se han convertido en tendencia.
Las estadísticas de la Administración General de Aduanas muestran que en la primera mitad de 2024, las importaciones y exportaciones de comercio electrónico transfronterizo de China alcanzaron 1,22 billones de yuanes, un aumento interanual del 10,5%; 4,4 puntos porcentuales más que la tasa de crecimiento general del comercio exterior de mi país en el mismo período. Según expertos de la industria, el mercado del comercio electrónico transfronterizo está mostrando una tendencia de crecimiento global y todavía habrá nuevos avances en volumen en el futuro.
Frente a este vasto mercado, las empresas chinas de comercio electrónico transfronterizo están explorando nuevos modelos operativos.
Entre ellos, el modelo “semigestionado”, como modelo innovador entre “totalmente administrado” y “autooperado”, se está convirtiendo gradualmente en el “nuevo favorito” de la industria.
Desde principios de 2024, gigantes del comercio electrónico transfronterizo como AliExpress, Alibaba International Station, Temu y SHEIN han anunciado sucesivamente el lanzamiento o la ampliación del modelo «semigestionado». Este modelo emergente está acelerando la penetración y remodelando el ecosistema del comercio electrónico transfronterizo.
Saiwei Times afirmó que la plataforma Temu abrió una plataforma «semigestionada» a mediados de marzo. La empresa accedió y aprovechó activamente las ventajas de su cadena de suministro, se benefició de los dividendos de desarrollo de la plataforma y logró un buen desempeño de ventas y crecimiento en el primer semestre de este año.
Zhiou Technology también afirmó en su informe financiero que si bien la compañía continúa aumentando su participación de mercado en la plataforma Amazon, continúa expandiendo las oportunidades de tráfico en plataformas emergentes como Temu y SHEIN.
Después de que Temu abriera su plataforma «semigestionada», la empresa se convirtió en uno de los primeros vendedores «semigestionados» en abrir su sitio web en los Estados Unidos. Confió en sus palés autónomos en el extranjero, sus capacidades de cumplimiento de última milla y la competitividad de sus productos para aprovechar el dividendo de tráfico inicial de la plataforma, proporcionando una base sólida para el desarrollo de los sitios europeos en la segunda mitad del año.
El informe financiero de Huakai Yibai muestra que durante el período del informe, la plataforma continuó ayudando a muchos vendedores de la industria y de varias industrias a desarrollar negocios globales a través del modelo de servicio «semiadministrado».
Los datos de la encuesta de AMZ123, un sitio web de navegación de vendedores transfronterizos, muestran que, en junio de 2024, alrededor del 40 % de los vendedores han comenzado a implementar el negocio «semigestionado», mientras que el 18 % de los vendedores están considerando el diseño.
Algunos expertos dijeron que es previsible que en el futuro el «alojamiento completo» y el «semialojamiento» en paralelo se conviertan en la tendencia principal de las plataformas de comercio electrónico transfronterizo.
Las empresas deben establecer sus propias ventajas competitivas diferenciadas a través de la construcción de marcas, operaciones localizadas y una mejor experiencia en el servicio de entrega logística, y continuar prestando atención a la innovación tecnológica, el modelo de negocios y la innovación del modelo operativo.
Para resumir las características de desarrollo del comercio electrónico transfronterizo en la primera mitad del año, resiliencia, innovación y ajuste de políticas son sin duda las tres palabras clave.
De cara al futuro, la industria del comercio electrónico transfronterizo continuará profundizando la innovación tecnológica y las estrategias de diversificación del mercado, y fortalecerá las estrategias operativas localizadas para adaptarse mejor a los cambios en el entorno internacional y la demanda del mercado.
