En 2021, el comercio electrónico transfronterizo ha vivido su momento más oscuro.
El impacto del incidente del Amazon Black Swan y el impacto adverso del entorno comercial global han provocado que la mayoría de las empresas de comercio electrónico transfronterizo experimenten fuertes caídas en ingresos y ganancias.
Sin embargo, para 2022, las empresas habrán entrado en un período de recuperación. Aunque todavía no pueden volver a su punto máximo en el corto plazo, la recuperación del rendimiento se ha demostrado claramente en las previsiones de rendimiento para 2022 de varias empresas.
Un analista senior del Departamento de comercio electrónico transfronterizo y B2B del Centro de investigación de comercio electrónico Net Economics dijo: «Aunque 2022 se verá afectado por varios factores, como el entorno general, independientemente de los datos sobre el volumen de transacciones de comercio electrónico transfronterizo publicados por el país y los pronósticos de desempeño emitidos por varias empresas que cotizan en comercio electrónico transfronterizo, se puede ver que las empresas de comercio electrónico transfronterizo de China han logrado un crecimiento constante en su conjunto y en general se están desarrollando. en una dirección estable y positiva. 2022 y, en general, lograr un crecimiento relativamente estable. Algunos vendedores de comercio electrónico transfronterizo, representados por Xinghui Shares y Youkeshu, se vieron afectados por la ola de prohibiciones de cuentas de Amazon en 2021 y sufrieron graves pérdidas de rendimiento. Se están recuperando gradualmente en 2022. Aunque aún no han alcanzado la rentabilidad, sus pérdidas se han reducido significativamente.
La previsión de rendimiento de Xinghui Shares muestra que durante el período del informe, la pérdida neta de beneficios atribuible a los accionistas de las empresas que cotizan en bolsa fue de 182 millones de yuanes a 236 millones de yuanes.
La pérdida neta de beneficios atribuible a los accionistas de las empresas que cotizan en bolsa en el mismo período del año pasado fue de aproximadamente 1.524 millones de yuanes. La pérdida se redujo del 84,51% al 88,06% en comparación con el mismo período del año pasado;
Se espera que el impacto de las ganancias y pérdidas no recurrentes en el beneficio neto en 2022 sea de aproximadamente entre 2 y 3 millones de yuanes. Afectadas por la prohibición de Amazon, a muchas marcas de Zebao Technology, una subsidiaria de propiedad total de Xinghui Co., Ltd., se les prohibió vender en la plataforma de Amazon, y también se bloquearon las tiendas de Amazon relacionadas. La pérdida anual de Zebao Technology en 2021 fue de aproximadamente 809 millones de yuanes.
Después de un año de ajustes, el 10 de diciembre del año pasado, Xinghui Shares declaró en la plataforma de interacción con inversores que el negocio de comercio electrónico transfronterizo de la empresa había superado el período mínimo en el que la marca estaba prohibida y sus condiciones operativas estaban mejorando gradualmente.
Los ingresos operativos de Youkeshu en 2022 serán de 710 millones de yuanes a 850 millones de yuanes, una disminución con respecto a los 1.764 millones de yuanes del mismo período del año pasado.
Youkeshu dijo en el aviso que debido al impacto de múltiples factores desfavorables y la correspondiente reducción en la escala comercial de la compañía durante el período del informe y la implementación continua de una estrategia comercial de operación estable, aunque los ingresos del negocio principal de comercio electrónico transfronterizo de la compañía cayeron año tras año este año, sus pérdidas operativas se han reducido relativamente.
El avance muestra que el beneficio neto atribuible a los accionistas de las empresas que cotizan en bolsa en 2022 supondrá una pérdida de entre 220 y 310 millones de yuanes, frente a una pérdida de 2.676 millones de yuanes en el mismo período del año pasado.
Se espera que el beneficio neto después de excluir ganancias y pérdidas no recurrentes en 2022 sea una pérdida de entre 217 y 307 millones de yuanes, en comparación con una pérdida de 2.682 millones de yuanes en el mismo período del año pasado.
Se estima que el impacto de las ganancias y pérdidas no recurrentes en el beneficio neto en 2022 será de aproximadamente 3 millones de yuanes.
Además, factores desfavorables como epidemias repetidas, altas tarifas de flete y fluctuaciones del tipo de cambio en la industria en la segunda mitad de 2021 mejorarán en 2022, lo que también se refleja en la previsión de desempeño de la empresa. Tomando a Huakai Yibai como ejemplo, se espera que la empresa dé un giro de enero a diciembre de 2022, con ganancias netas atribuibles a los accionistas de las empresas que cotizan en bolsa que oscilarán entre 210 millones y 240 millones, con ganancias netas que aumentarán entre un 339,92% y un 374,25% interanual.
Huakai Yibai dijo que los cambios de desempeño se deben principalmente al hecho de que en 2022, la industria de exportación de comercio electrónico transfronterizo en la que se encuentra su filial Yibai Network tocó fondo, las tarifas de flete cayeron significativamente, el tipo de cambio del RMB se depreció, los inventarios se liquidaron gradualmente y el patrón de competencia de la industria mejoró significativamente.
Las ventas de Yibai Network reanudarán el crecimiento en la segunda mitad de 2022 y el margen de beneficio de la empresa aumentará significativamente.
En 2022, las empresas de comercio electrónico transfronterizo, que se han recuperado lentamente de los ataques externos, se han dado cuenta gradualmente de la importancia de la resistencia al riesgo.
Con los cambios en las reglas de la plataforma, el modelo de distribución tradicional se ha ido retirando gradualmente del escenario de la historia, y los productos y las marcas de alta calidad se han convertido en la nueva dirección de transformación de los vendedores transfronterizos.
«La marca es la única manera de que muchas empresas se desarrollen y también es la base para que las empresas busquen más primas para el desarrollo». dijo un experto de la industria.
Youkeshu mencionó en su informe anual de 2020 que el mercado de comercio electrónico extranjero se concentrará aún más en las plataformas de comercio electrónico de alta calidad representadas por Amazon.
La compañía decidió seguir la tendencia de desarrollo de la industria del comercio electrónico transfronterizo, concentrar más recursos en plataformas de comercio electrónico de alta calidad representadas por Amazon, transformarse en rutas de alta calidad, construir una matriz multimarca lo antes posible y obtener ventajas competitivas diferenciadas en términos de poder de producto y poder de marca para lograr un desarrollo saludable y sostenible.
Centrarse en la construcción de marca, formar una matriz de marca privada, aumentar la prima de marca de los productos y extender el ciclo de vida del producto son las únicas formas que tienen las empresas de comercio electrónico transfronterizo de lograr un rápido desarrollo.
Hoy en día, cada vez más empresas son conscientes de la importancia de la transformación, y el desarrollo de la marca también aparece en los informes o anuncios anuales de diversas empresas cotizadas.
Tomemos Huading Co., Ltd. como ejemplo. Anteriormente, su sector de comercio electrónico transfronterizo sufrió una importante disminución interanual de ingresos debido a la crisis económica mundial y al impacto continuo del incidente del Cisne Negro de Amazon.
La transformación de la marca es una tarea clave de Huading Co., Ltd. El informe semestral de 2022 muestra que el trabajo de estrategia de marca de la empresa incluye fortalecer el desarrollo del negocio de marca en países consumidores maduros, aumentar la inversión en diseño de marca independiente en países y plataformas emergentes, optimizar y centrarse en el modelo de negocio actual y mejorar las refinadas capacidades operativas de la empresa.
Casualmente, la red Yibai Network de comercio electrónico transfronterizo de todas las categorías, establecida en 2011, también agregará negocios boutique y negocios de servicios integrales de comercio electrónico transfronterizo en 2021. Inicialmente planeó formar una combinación de negocios de «plataforma de servicios de comercio electrónico transfronterizo de todas las categorías + boutique +».
Huakai Yibai dijo que los productos de alta calidad se refieren a productos con precios unitarios relativamente altos, fuertes atributos de marca e inversión en investigación y desarrollo. Esta parte del negocio es un nuevo intento de la empresa de fortalecer la operación de marca del comercio electrónico transfronterizo. A través de la investigación del mercado de consumo y la innovación de marcas, la creación de marcas de productos propios de alta calidad también es un enfoque importante y un punto de crecimiento de ganancias para el desarrollo a mediano y largo plazo.
Aunque esta parte solo representa el 8% de los ingresos de exportación, en el reciente registro de actividad de relaciones con inversores, Huakai Yibai afirmó que el negocio boutique ha pasado por dos años de prueba, error y precipitación. En 2022, optimizó la línea de productos y desarrolló una línea de productos que tiene demanda en el mercado pero competencia insuficiente, y su desempeño ha logrado un rápido crecimiento.
«El negocio boutique tuvo pérdidas en los primeros tres trimestres, pero se espera que sea rentable en el cuarto trimestre y se espera que logre un crecimiento de más del 50% el próximo año». Se puede ver que los negocios de marca son un nuevo punto de crecimiento para el desarrollo futuro de Huakai Yibai.
Algunos expertos analizaron que la «marca» y el «refinamiento» son los puntos clave para que las empresas se transformen de «ventas transfronterizas» a «marcas globales», y también son un símbolo de la transición de la industria del comercio electrónico transfronterizo de la imprudencia a la madurez.
«El proceso de creación de marca puede requerir prueba y error, y puede llevar mucho tiempo ver resultados, pero es un paso necesario para las empresas de comercio electrónico transfronterizo». La persona dijo: «Las empresas que ingresan al juego temprano pueden ser más capaces de captar la mente de los consumidores, y este también será el foco de la competencia del comercio electrónico transfronterizo en la siguiente etapa».
