La venta del 618 en el extranjero de 2026 concluyó con gran éxito y el círculo transfronterizo marcó el comienzo de un importante punto de inflexión.
AliExpress, que siempre ha sido famosa por sus asequibles paquetes pequeños transfronterizos, entregó una boleta de calificaciones que subvirtió la percepción de la industria en esta gran promoción;
Los dos fenómenos principales: el GMV de marca superando a las no marcas y los pedidos locales europeos superando los envíos directos transfronterizos aparecieron al mismo tiempo, lo que indica que el comercio electrónico transfronterizo hace tiempo que se despidió de la era de precios y volúmenes bajos.
1. AliExpress realizó un «doble adelantamiento»
En el primer día de 618 ventas, AliExpress logró dos avances históricos, que también fueron el punto de referencia para toda la industria transfronteriza.
1. La tasa de penetración de GMV de las marcas Brand+ se acerca al 40%, y la tasa de crecimiento de las marcas supera a la de las no marcas
En poco más de un año, los resultados del plan de supermarca Brand+ en el extranjero impulsado por AliExpress han quedado plenamente demostrados.
Casi el 40% del volumen de transacciones de la plataforma proviene de marcas chinas habituales, mientras que los vendedores minoristas y de marca blanca han experimentado un crecimiento lento.
Los productos con altos precios unitarios y alto contenido tecnológico se han convertido en la fuerza principal, lo que es suficiente para demostrar que los consumidores extranjeros ya no sólo buscan precios bajos, sino que están más dispuestos a pagar por la marca, la calidad y la tecnología.
2. En los principales mercados europeos, la escala de los pedidos locales supera la de los envíos directos transfronterizos
En los principales mercados europeos, como España, Francia y Polonia, la proporción de pedidos enviados desde almacenes locales ha superado oficialmente los envíos directos transfronterizos tradicionales;
afectados por la nueva política de paquetes de bajo valor de la UE Debido al impacto de la epidemia, los costos de despacho de aduanas de paquetes pequeños transfronterizos y las presiones de cumplimiento han aumentado significativamente. El almacenamiento en almacenes locales en el extranjero ha pasado de ser una «solución opcional» a una estrategia operativa necesaria para las marcas que viajan al extranjero. En la actualidad, los almacenes oficiales de AliExpress en España, Francia y Polonia están totalmente cubiertos, y el almacén alemán también está intensificando su construcción.
2.
Inventario de pedidos explosivos en el mercado global
Basándose en la estrategia dual de marca + localización, las marcas nacionales en las principales regiones están experimentando un crecimiento explosivo. El alto crecimiento ya no es una excepción, sino un fenómeno común.
1. Mercado europeo: los electrodomésticos de alta gama y los dispositivos inteligentes lideran el camino
Europa se ha convertido en el principal campo de pruebas para marcas de alto valor, con ventas de muchos electrodomésticos y hardware inteligente disparándose:
España: el robot para piscinas Seauto aumentó casi siete veces mes a mes, y la marca de baterías de almacenamiento de energía aumentó entre 2 y 4 veces;
Francia: las aspiradoras inteligentes Tianco aumentaron 23 veces, el almacenamiento de Netco aumentó 5 veces y los mini hosts CHUWI aumentaron 12 veces;
Polonia: La popular aspiradora local iLife aumentó 12 veces y la marca de deportes acuáticos Funwater aumentó 15 veces.
2. Mercado estadounidense: las categorías de tecnología punta están en pleno apogeo
Los consumidores estadounidenses prefieren productos de tecnología punta y las ventas de periféricos y electrodomésticos digitales 3C se han abierto paso por completo:
Estados Unidos:La marca de impresión 3D Anycubic se multiplicó por siete y las ventas de repuestos inteligentes para automóviles Autel se duplicaron;
Brasil: los controladores de juegos Gamesir y los electrodomésticos Midea aumentaron en más de 300%.
3. Mercado británico: los aparatos de limpieza y las herramientas de transporte están fuera del círculo
Las categorías de aparatos de limpieza y viajes eléctricos son muy populares en el Reino Unido, y nacieron los artículos de mayor crecimiento en esta promoción:
La aspiradora Lubluelu aumentó 43 veces el primer día, la bicicleta eléctrica Urlife aumentó 17 veces y el mini host GMKtec aumentó 3 veces.
Al observar todas las marcas más vendidas, no es difícil descubrir que la mayoría de ellas son nuevos caballos oscuros nacionales que tienen capacidades independientes de investigación y desarrollo de productos y están profundamente involucrados en operaciones localizadas. El modelo OEM puro, de bajo precio y volumen ha perdido completamente su competitividad.
3. Reescritura integral de las reglas de competencia del comercio electrónico transfronterizo
A partir del desempeño general de AliExpress 618, podemos ver claramente la tendencia de desarrollo de toda la industria transfronteriza:
1. Diga adiós a la involución de los precios bajos, la marca es la única salida
El enfoque de la plataforma está totalmente inclinado hacia los comerciantes de marcas. Sólo los productos nacionales con tecnología, reputación y poder de marca pueden conquistar los mercados extranjeros a largo plazo.
2.
El cumplimiento de contratos localizados se ha convertido en el estándar de la industria
En los principales mercados como Europa, el almacenamiento local en almacenes y el servicio posventa local se convertirán en requisitos básicos, y el modelo de paquetes pequeños transfronterizos se irá marginando gradualmente.
3.
La operación de contenido se ha convertido en un nuevo núcleo de competitividad
Los videos cortos, la plantación de celebridades en Internet y las transmisiones en vivo transfronterizas son la clave para atraer consumidores extranjeros y generar confianza en la marca; el comercio electrónico transfronterizo actual ya no es tan simple como «vender bienes», sino crear verdaderamente activos de marca globales; La ruta de actualización de AliExpress es también un verdadero epítome de todo el comercio electrónico transfronterizo chino, desde «vender productos en el extranjero» hasta «marcas en el extranjero».
