إن نمو التجارة الإلكترونية في جنوب شرق آسيا ليس بالأمر الجديد، ولكن التوسع السريع للطبقة المتوسطة والإشارات إلى رفع مستوى الاستهلاك جلبت نقطة تحول جديدة إلى السوق.
وفي يناير من هذا العام، أعلنت الإدارة العامة للجمارك الصينية أن صادرات الصين إلى الآسيان ستبلغ 4.76 تريليون يوان في عام 2025، بزيادة قدرها 14% على أساس سنوي؛ وقياسا بالدولار الأمريكي، تجاوز إجمالي قيمة التجارة بين الصين والآسيان علامة 1 تريليون دولار أمريكي للمرة الأولى.
ومع دخول عام 2026، سوف يرتفع الطلب الخارجي، وستزيد الصادرات إلى رابطة دول جنوب شرق آسيا (آسيان) بنسبة 17.5% على أساس سنوي في الربع الأول.
وفقًا للإحصاءات الواردة من مؤسسات الطرف الثالث، ستصل القيمة الإجمالية للقيمة الإجمالية للتجارة الإلكترونية عبر الحدود في جنوب شرق آسيا إلى 157.6 مليار دولار أمريكي في عام 2025، بزيادة سنوية قدرها 22.8%، وزيادة تقارب ثلاثة أضعاف مقارنة بعام 2020. وقد زادت القيمة الإجمالية السنوية للتجارة الإلكترونية عبر الحدود لمتجر TikTok Shop في جنوب شرق آسيا لسنوات عديدة متتالية، مع نمو سنوي مرتفع بنسبة 125% في عام 2025.
وفي هذا السياق، يضع المزيد والمزيد من التجار ذوي الخلفية المحلية في مجال التجارة الإلكترونية أنظارهم على سوق جنوب شرق آسيا.
وفي قمة TikTok Shop السنوية للتجارة الإلكترونية عبر الحدود في جنوب شرق آسيا لعام 2026 في 22 مايو، كشفت المنصة عن هذا الاتجاه.
واستفادت المنصة أيضًا من هذا الاتجاه لوضع خططها للنصف الثاني من العام، حيث أعلنت عن ثلاث استراتيجيات أساسية وأطلقت خطة إستراتيجية عمل خفيفة الوزن للتجار عبر الحدود.
لقد اجتذب التوسع السريع للطبقة المتوسطة في جنوب شرق آسيا تجار التجارة المحليين. لقد ظل نصيب الفرد من الناتج المحلي الإجمالي في فيتنام وتايلاند وماليزيا ودول أخرى في ارتفاع لسنوات عديدة متتالية.
وسوف يتجاوز معدل نمو الناتج المحلي الإجمالي الحقيقي في فيتنام 8% في عام 2025، ومن المتوقع أن ترتفع نسبة الطبقة المتوسطة إلى 26% هذا العام.
ويقترب عدد الأسر الثرية في تايلاند من 600 ألف، مما يشير إلى زيادة في الفئات التي ترمز إلى نوعية الحياة.
تتمتع الطبقة المتوسطة الناشئة في ماليزيا بطلب قوي على أدوات التنظيف الأوتوماتيكية بالكامل.
تعكس هذه التغييرات ميل التسوق لدى المستهلكين في جنوب شرق آسيا نحو الجودة والتخصيص وطلبات العملاء العالية.
في عام 2025، سيزداد إجمالي حجم المبيعات لفئات متعددة من منصة التجارة الإلكترونية عبر الحدود TikTok Shop في جنوب شرق آسيا بشكل كبير. على سبيل المثال، ستزيد القيمة الإجمالية الإجمالية لفئة أجهزة التدليك بأكثر من 10 مرات سنويًا، وسيزيد سعر الوحدة لكل عميل بنسبة 57% خلال 3 أشهر.
لقد قدم نضج التجارة الإلكترونية للمحتوى دعمًا لترقية الاستهلاك.
يمكن لفيديو قصير مدته 60 ثانية حول زراعة العشب والبث المباشر أن يوفر فرصة لمنتجات عالية الجودة وبأسعار معقولة.
يمكن لآلية التوصية الشخصية لمنصة TikTok أن توفر إمدادات جيدة للمستخدمين ذوي إمكانات الاستهلاك.
تتسع فجوة الطلب على المنتجات عالية الجودة والشخصية وذات العلامات التجارية، وأصبح تجار التجارة الإلكترونية المحليون الصينيون موردين.
في العام الماضي، كان 40% من التجار في منصة التجارة الإلكترونية عبر الحدود TikTok Shop في جنوب شرق آسيا تجارًا ذوي خلفية محلية في مجال التجارة الإلكترونية، وتم اختصار متوسط دورة الطلب للتجار الجدد بمقدار 15 يومًا.
تعد العلامة التجارية لجهاز التدليك شنتشن ULucky ممثلًا نموذجيًا.
وستبدأ بالتجارة الإلكترونية للمحتوى المحلي في عام 2023، وستصل حصتها في السوق المحلية إلى 40٪ بحلول نهاية عام 2025. وبدخول السوق الفيتنامية في عام 2026، من خلال التأكيد على “القيمة العاطفية” للمنتج، بلغت الطلبات ذروتها عند 1000 طلب في عيد الحب.
في العامين الماضيين، وصلت التجارة الإلكترونية للمحتوى في جنوب شرق آسيا إلى نقطة تحول جديدة، وستصل تغطيتها إلى 85% من إجمالي سوق التجارة الإلكترونية في عام 2026. تم دمج سوق محتوى TikTok Shop وسوق الرفوف بشكل عميق لخلق مساحة نمو للتجار.
في قمة TikTok Shop السنوية للتجارة الإلكترونية عبر الحدود في جنوب شرق آسيا لعام 2026، اقترح المسؤولون ثلاث ترقيات استراتيجية أساسية.
الأول هو تسريع توسع العلامات التجارية الصينية في الخارج، وفتح الفئات ذات الإمكانات العالية لطلبات العملاء، وتحسين نظام حوافز البداية الباردة للعلامات التجارية الجديدة؛
والثاني هو تحسين كفاءة العمليات العالمية وتحقيق “واجهة خلفية واحدة، ومخزون واحد، ومجموعة واحدة من المحتوى، يتم بيعها في خمسة بلدان”؛ والثالث هو الاستمرار في تحسين قدرات الارتباط الكامل للمنصة، وتحسين قواعد حوكمة السلع، وإنشاء نموذج جديد للوفاء عبر الحدود، وتحسين سياسات ما بعد البيع والروابط العكسية.
بالنسبة للتجار الصينيين في الخارج، تعد التجارة الإلكترونية عبر الحدود في جنوب شرق آسيا سوقًا يمكن التنبؤ به وتكراره وتنميته بعمق.
يسير الترويج 66 للتجارة الإلكترونية عبر الحدود في TikTok Shop في جنوب شرق آسيا على قدم وساق، ومن المتوقع أن يحقق المزيد من تجار التجارة المحليين نتائج رائعة.
وقبل أن تضيق النافذة، فإن أي شخص يمكنه استخدام المنهجية بشكل جيد سيكون أكثر عرضة لتحويل الفرصة إلى عمل طويل الأجل.
