تم اختتام مبيعات 2026 Overseas 618 بنجاح كبير، وقد بشرت الدائرة العابرة للحدود بنقطة تحول رئيسية!
قامت AliExpress، التي اشتهرت دائمًا بحزمها الصغيرة ذات الأسعار المعقولة عبر الحدود، بتسليم بطاقة تقرير قلبت تصور الصناعة في هذا الترويج الكبير؛
ظهرت الظاهرتان الرئيسيتان المتمثلتان في تجاوز العلامة التجارية GMV لغير العلامات التجارية والطلبات المحلية الأوروبية التي تجاوزت الشحنات المباشرة عبر الحدود في نفس الوقت، مما يشير إلى أن التجارة الإلكترونية عبر الحدود قد ودعت منذ فترة طويلة عصر السعر المنخفض والحجم المنخفض.
1. نظمت AliExpress “تجاوزًا مزدوجًا”
في اليوم الأول من 618 عملية بيع، حققت AliExpress اختراقين تاريخيين، وكانا أيضًا معيارًا للصناعة عبر الحدود بأكملها.
1. يقترب معدل انتشار GMV للعلامات التجارية Brand+ من 40%، ويتجاوز معدل نمو العلامات التجارية معدل نمو العلامات التجارية غير التجارية
في ما يزيد قليلاً عن عام، تم عرض نتائج خطة Brand+ super Brand الخارجية التي روجت لها AliExpress بشكل كامل.
ويأتي ما يقرب من 40% من حجم معاملات المنصة من العلامات التجارية الصينية العادية، في حين شهد بائعو العلامات البيضاء وبائعو التجزئة نموًا بطيئًا.
أصبحت المنتجات ذات أسعار الوحدات المرتفعة والمحتوى التكنولوجي العالي القوة الرئيسية، وهو ما يكفي لإثبات أن المستهلكين في الخارج لم يعودوا يسعون إلى الأسعار المنخفضة فحسب، بل أصبحوا أكثر استعدادًا للدفع مقابل العلامة التجارية والجودة والتكنولوجيا.
2. في الأسواق الأوروبية الأساسية، يتجاوز حجم الطلبات المحلية حجم الشحنات المباشرة عبر الحدود.
في الأسواق الأوروبية الرئيسية مثل إسبانيا وفرنسا وبولندا، تجاوزت نسبة الطلبات التي يتم شحنها من المستودعات المحلية رسميًا الشحنات المباشرة التقليدية عبر الحدود؛ تأثرت بسياسة الاتحاد الأوروبي الجديدة للحزم منخفضة القيمة بسبب تأثير الوباء، زادت تكاليف التخليص الجمركي للحزم الصغيرة عبر الحدود وضغوط الامتثال بشكل كبير.
لقد تغير تخزين المستودعات المحلية في الخارج من “حل اختياري” إلى استراتيجية تشغيل ضرورية للعلامات التجارية المسافرة إلى الخارج. في الوقت الحاضر، مستودعات AliExpress الرسمية في إسبانيا وفرنسا وبولندا مغطاة بالكامل، كما يقوم المستودع الألماني أيضًا بتكثيف أعمال البناء.
2. جرد الطلبات المتفجرة في السوق العالمية
بالاعتماد على الإستراتيجية المزدوجة للعلامة التجارية + التوطين، تشهد العلامات التجارية المحلية في المناطق الرئيسية نموًا هائلاً.
ولم يعد النمو المرتفع استثناءً، بل أصبح ظاهرة شائعة.
1. السوق الأوروبية: الأجهزة المنزلية والأجهزة الذكية المتطورة تتصدر الطريق
أصبحت أوروبا أرض الاختبار الأساسية للعلامات التجارية ذات القيمة العالية، مع ارتفاع مبيعات العديد من الأجهزة المنزلية والأجهزة الذكية:
إسبانيا: ارتفع روبوت حمام السباحة Seauto بنحو 7 مرات شهريًا، وزادت العلامة التجارية لبطاريات تخزين الطاقة بمقدار 2-4 مرات؛
فرنسا: زادت المكانس الكهربائية الذكية Tianco بمقدار 23 مرة، وزادت مساحة تخزين Netco 5 مرات، وزادت مضيفات CHUWI الصغيرة 12 مرة؛
بولندا: ارتفعت قيمة المكنسة الكهربائية المحلية الشهيرة iLife بمقدار 12 ضعفًا، وزادت العلامة التجارية للرياضات المائية Funwater 15 ضعفًا.
2. السوق الأمريكية: فئات التكنولوجيا الأساسية تسير على قدم وساق
يفضل المستهلكون الأمريكيون منتجات التكنولوجيا الأساسية، وقد حققت مبيعات الأجهزة المنزلية الذكية والأجهزة الطرفية الرقمية 3C اختراقًا كبيرًا:
الولايات المتحدة:ارتفعت العلامة التجارية للطباعة ثلاثية الأبعاد Anycubic بمقدار 7 مرات، وتضاعفت مبيعات قطع غيار السيارات الذكية Autel.
البرازيل: زادت وحدات التحكم في الألعاب Gamesir وأجهزة Midea المنزلية بأكثر من 300%.
3. السوق البريطاني: أجهزة التنظيف وأدوات النقل خارج الدائرة
تحظى أجهزة التنظيف وفئات السفر الكهربائية بشعبية كبيرة في المملكة المتحدة، وقد ولدت أعلى العناصر نموًا في هذا الترويج:
زادت المكنسة الكهربائية Lubluelu 43 مرة في اليوم الأول، وزادت دراجة Urlife الكهربائية 17 مرة، وزاد مضيف GMKtec الصغير 3 مرات.
بالنظر إلى جميع العلامات التجارية الأكثر مبيعًا، ليس من الصعب أن تجد أن معظمها عبارة عن خيول سوداء محلية جديدة تتمتع بقدرات مستقلة على البحث والتطوير في المنتجات وتشارك بعمق في العمليات المحلية. لقد فقد نموذج OEM النقي والسعر المنخفض والحجم قدرته التنافسية تمامًا.
3. إعادة كتابة شاملة لقواعد المنافسة في التجارة الإلكترونية عبر الحدود
من الأداء العام لـ AliExpress 618، يمكننا أن نرى بوضوح اتجاه تطوير الصناعة عبر الحدود بأكملها:
1. قل وداعًا لتطور السعر المنخفض، فالعلامة التجارية هي السبيل الوحيد للخروج
يميل تركيز النظام الأساسي بالكامل نحو تجار العلامات التجارية. فقط المنتجات المحلية التي تتمتع بالتكنولوجيا والسمعة وقوة العلامة التجارية هي التي يمكنها الاستيلاء على الأسواق الخارجية على المدى الطويل.
2. أصبح تنفيذ العقود المحلية هو المعيار الصناعي
في الأسواق الرئيسية مثل أوروبا، سيصبح تخزين المستودعات المحلية وخدمات ما بعد البيع المحلية من المتطلبات الأساسية، وسيصبح نموذج الحزمة الصغيرة عبر الحدود مهمشًا تدريجيًا.
3.
أصبحت عملية المحتوى قدرة تنافسية أساسية جديدة
تعد مقاطع الفيديو القصيرة وزراعة المشاهير عبر الإنترنت والبث المباشر عبر الحدود هي المفتاح لجذب المستهلكين في الخارج وبناء الثقة بالعلامة التجارية؛ لم تعد التجارة الإلكترونية عبر الحدود اليوم بسيطة مثل “بيع البضائع”، ولكنها أصبحت حقًا إنشاء أصول تجارية عالمية؛ يعد مسار ترقية AliExpress أيضًا مثالًا حقيقيًا للتجارة الإلكترونية الصينية عبر الحدود بأكملها بدءًا من “بيع البضائع في الخارج” إلى “العلامات التجارية التي تسافر إلى الخارج”.
