في ظل البيئة الحالية التي تتسم بزيادة تكاليف التعريفات، تواجه التجارة الإلكترونية عبر الحدود فترة حرجة من التوطين والعلامات التجارية والتحول في مجال الذكاء الاصطناعي.
ومع تزايد الحمائية التجارية واستمرار تزايد الضغوط الجمركية، فإن عصر التجارة الإلكترونية عبر الحدود حيث يتم شحن الطرود الصغيرة إلى الخارج يقترب من نهايته.
قال يانغ يي، رئيس التسويق الخارجي للعلامة التجارية علي بابا، خلال معرض التجارة الإلكترونية الصيني (قوانغتشو) عبر الحدود لعام 2026: “لم يعد من الممكن أن يعود شكل صادرات الطرود الصغيرة إلى الوراء. يجب أن نتخلص من هذا النوع من التفكير ونتكيف من تصدير البضائع في شكل حزم إلى التصدير في شكل علامات تجارية. عندها فقط سيكون هناك مستقبل. “بعد إلغاء سياسة الإعفاء الجمركي للطرود الصغيرة العام الماضي من قبل الولايات المتحدة، سيقوم الاتحاد الأوروبي أيضًا بإلغاء سياسة الإعفاء الجمركي للطرود الصغيرة التي يقل سعرها عن 150 يورو في 1 يوليو من هذا العام. ستؤدي هذه الخطوة إلى زيادة تكلفة تصدير منتجات التجارة الإلكترونية ذات أسعار الوحدات المنخفضة عبر الحدود إلى الخارج بشكل كبير.
يواجه بعض البائعين الصغار والمتوسطين تحديات شديدة مع المنتجات كثيفة العمالة، وسيخضع هيكل المنتجات الخارجية لتغييرات كبيرة في المستقبل.
في مواجهة هذه المعضلة، أصبحت التوطين والعلامات التجارية والذكاء الاصطناعي هي استراتيجيات المواجهة الرئيسية الثلاث.
تتعاون AliExpress بنشاط مع تجار العلامات التجارية الصينية لنشر البضائع الخارجية إلى المستودعات الخارجية في مختلف البلدان. لقد أصبح هذا أحد الاتجاهات الرئيسية في المستقبل.
حاليًا، أنشأت AliExpress مستودعات خارجية في 27 دولة لمساعدة التجار على تحسين قدراتهم على تلبية الخدمات اللوجستية.
وشدد يانغ يي على أن “الامتثال سيكون بمثابة اختبار. يجب علينا تعزيز تصدير البضائع الصينية من شكل السلع إلى شكل العلامة التجارية حتى تتمكن من الحصول على علاوة وتحمل الزيادة في التكلفة الناجمة عن التعريفات الجمركية. وقد تكون الخطوة التالية هي وصول حقبة جديدة من العلامات التجارية الصينية.” تخطط AliExpress لمساعدة 2000 علامة تجارية صينية على السفر إلى الخارج لمضاعفة حجمها.
بالإضافة إلى ذلك، تلعب تقنية الذكاء الاصطناعي دورًا مهمًا في مجال التجارة الإلكترونية عبر الحدود. يمكنه تقليل التكاليف وزيادة الكفاءة، وقد تم استخدامه على نطاق واسع في إصدار المنتجات والترجمة وخدمة العملاء والإقرار الجمركي وجوانب أخرى من التجارة الإلكترونية عبر الحدود، مما يقلل بشكل كبير من تكاليف التشغيل والعمالة.
قال يانغ يي إن بعض شركات التجارة الإلكترونية الرائدة عبر الحدود لم يكن بإمكانها تشغيل أعمالها إلا في 7-8 دول في الماضي.
وفي المستقبل، قد يكون بمقدورهم خدمة مئات الأسواق الوطنية في نفس الوقت بمساعدة تقنية الذكاء الاصطناعي.
تمتلك الشركات العاملة في الأحزمة الصناعية أيضًا إجراءات مضادة خاصة بها.
وقال تشاو جيانغ، المدير العام لمركز اختيار منتجات الحزام في قوانغتشو ييون لصناعة التجميل، إن بعض عملاء الشركات المصنعة لديهم بالفعل علامات تجارية خاصة بهم في ستة دول، وتتوسع أسواقهم المستهدفة من أوروبا والولايات المتحدة إلى الأسواق الناشئة في الخارج لاستيعاب تأثير تعريفات التجارة الإلكترونية عبر الحدود.
وقال ليو قانغ، مؤسس تحالف تشونغشان لامب فاكتوري عبر الحدود، “إن السلع الفورية هي الاتجاه السائد”. لقد نظموا أكثر من 40 مصنعًا في الصناعة لتزويد بائعي التجارة الإلكترونية الأجانب بالسلع الفورية في المستودعات الخارجية للمساعدة في تصدير منتجات الإضاءة ذات القيمة المضافة العالية.
لقد قاموا ببناء مستودعاتهم الخارجية الخاصة في الولايات المتحدة، وبدأوا أيضًا في تأجير مستودعات خارجية في ألمانيا والمملكة المتحدة وكندا.
ومع ذلك، فإن كيفية تطوير المستودعات الخارجية بما يتوافق مع اللوائح هي مشكلة تحتاج الصناعة إلى حلها بشكل أكبر.
حلل ليو فينا، الرئيس التنفيذي والأمين العام لجمعية أعمال الإنترنت بمقاطعة قوانغدونغ، أن إلغاء الإعفاء الضريبي للطرود الصغيرة القيمة في أوروبا والولايات المتحدة كان له سلسلة من ردود الفعل، كما تم تشديد السياسات ذات الصلة في العديد من البلدان والمناطق الخارجية مثل البرازيل وفيتنام، مما يجبر شركات التجارة الإلكترونية عبر الحدود على الالتزام كخطوة أولى للذهاب إلى الخارج.
“كان الامتثال بمثابة مكافأة، والآن أصبح سؤالًا لا بد من الإجابة عليه، وفي المستقبل سيكون التذكرة.” وفي الوقت نفسه، يوفر الذكاء الاصطناعي أيضًا فرصًا جديدة لشركات التجارة الإلكترونية عبر الحدود. يمكن للذكاء الاصطناعي إنشاء صور ومقاطع فيديو. يمكن لبعض البائعين المعتمدين على الذكاء الاصطناعي العمل مع شخص واحد يساوي مئات الأشخاص، مما يجعل التجارة الإلكترونية عبر الحدود متساوية.
