في الآونة الأخيرة، هناك أخبار متداولة في الدائرة العابرة للحدود: بدأت متاجر Meikeduo العابرة للحدود في تخصيص أرقام بكميات كبيرة.
الطلبات التي كانت عالقة سابقًا في عملية المراجعة تتلقى إشعارات بالتقدم في الأسبوعين الماضيين.
كان رد الفعل الأول للعديد من الأشخاص هو أن سياسات المنصة قد تم تخفيفها، ولكن إذا نظرت إلى البيانات الحديثة، فستجد أن هناك منطقًا وراء ذلك يستحق المزيد من الاهتمام.
إن أساسيات سوق التجارة الإلكترونية في أمريكا اللاتينية أقوى مما يتخيله الكثير من الناس.
وفقًا لبيانات “توقعات التجارة الإلكترونية لأمريكا اللاتينية 2025” الصادرة عن eMarketer، ستصل مبيعات التجارة الإلكترونية بالتجزئة في أمريكا اللاتينية إلى 19.1 مليار دولار أمريكي في عام 2025، بزيادة سنوية قدرها 12.2%، ومعدل نمو يبلغ 1.5 مرة المتوسط العالمي.
والرقم الأكثر أهمية هو معدل الاختراق: فمعدل اختراق التجارة الإلكترونية الحالي في أميركا اللاتينية لا يتجاوز 12% إلى 15%، في حين يبلغ في الصين 45%، وفي الأسواق الأوروبية والأميركية الناضجة يتراوح بين 25% إلى 30%.
وبعبارة أخرى، فإن معظم المستهلكين في أمريكا اللاتينية لم يشكلوا بعد عادات مستقرة للتسوق عبر الإنترنت، والسوق أبعد ما يكون عن التشبع.
في هذا السياق، قامت المنصات الثلاث Meikeduo وTemu وSHEIN مؤخرًا بتحركات مكثفة للغاية في أمريكا اللاتينية. زادت إجمالي قيمة إجمالي القيمة عبر الحدود لشركة Meikeduo بنسبة 68% على أساس سنوي في الربع الأول من عام 2026، حيث وصل إجمالي إجمالي قيمة إجمالي القيمة ربع السنوية إلى 19 مليار دولار أمريكي؛
دخلت Temu البرازيل والمكسيك في عام 2024، وبحلول النصف الأول من عام 2025، تجاوز عدد المستخدمين النشطين شهريًا في أمريكا اللاتينية 105 ملايين، بزيادة سنوية قدرها 143%.
زادت مبيعات SHEIN في البرازيل بنسبة 698% من عام 2021 إلى 2025، وهو ما يتجاوز بكثير 131% في السوق الأمريكية خلال في نفس الفترة، وتخطط لبناء 2000 مصنع محلي في البرازيل.
تتمتع المنصات الثلاث بأساليب لعب مختلفة، لكن جوهر المنافسة هو نفس الشيء: سلسلة التوريد في الصين.
هناك تفصيل واحد يوضح شدة المنافسة – حيث دعا رئيس Mercado Argentina الحكومة علنًا إلى تعزيز الرقابة على Temu وSHEIN.
وباعتبارها أكبر منصة محلية للتجارة الإلكترونية في أمريكا اللاتينية، فإن الوصول إلى هذه النقطة يظهر أن معدل انتشار المنصات الصينية في أمريكا اللاتينية قد مس مصالحها الأساسية.
ومن منظور آخر، عندما يدخل البائعون الصينيون أمريكا اللاتينية، فإنهم لا يطلبون من المنصة من جانب واحد أن تفتح أبوابها، لكن المنصة تحتاج إلى سلسلة التوريد الصينية للتعامل مع المنافسة.
ومع ذلك، فإن هيكل التكلفة الذي نواجهه عند دخول السوق الآن ودخول السوق بعد عامين مختلف.
إذا أخذنا المكسيك كمثال، فاعتبارًا من أغسطس 2025، سيرتفع معدل الضريبة على السلع للدول التي لم توقع اتفاقية تجارة حرة مع المكسيك من 19% إلى 33.5%.
بالنسبة لنفس المنتج الذي يبلغ سعر الوحدة فيه 15 دولارًا أمريكيًا، زادت تكلفة معدل الضريبة بشكل مباشر. وإلى جانب الزيادة في رسوم الإعلان بسبب المنافسة الشديدة، سيتم تضييق هامش الربح بشكل أكبر.
ستفرض تشيلي ضريبة القيمة المضافة بنسبة 19% على جميع السلع المستوردة عبر الإنترنت اعتبارًا من أكتوبر 2025. وفي السابق، كانت الأسعار التي تقل عن 41 دولارًا أمريكيًا معفاة.
على الرغم من أن البرازيل ستلغي الضرائب الفيدرالية على السلع منخفضة السعر في مايو 2026، فإنها ستقوم في الوقت نفسه بتشديد متطلبات شهادات الاستيراد للمنتجات الإلكترونية.
دخل متجر TikTok أيضًا إلى المكسيك والبرازيل، وأصبح المشهد التنافسي في سوق أمريكا اللاتينية معقدًا بسرعة.
تتمتع سوق أمريكا اللاتينية بمجال حقيقي للنمو، لكن منطقها يختلف عن منطق جنوب شرق آسيا. ولا بد من إعادة استكشاف عتبات اللغة، والأنظمة اللوجستية، وقواعد المنصة.
بالنسبة للبائعين الذين لديهم أساس لسلسلة التوريد ويفكرون في التخطيط المتنوع للمنصة، يعد الآن نقطة دخول يمكن التحكم فيها نسبيًا من حيث التكلفة.
هل تهتم بسوق أمريكا اللاتينية الآن؟
مرحبًا بك في الدردشة حول حكمك في منطقة التعليق.
