في أواخر مايو 2026، بشرت صناعة مواد بناء المنازل مرة أخرى بتغييرات جذرية “على مستوى الزلزال”.
تقدم شركة Osso وغيرها من العلامات التجارية أسعارًا منخفضة للغاية، وأصبحت العلامة التجارية الأولى للأثاث المنزلي المخصص “جزار الأسعار”. كانت أوروبا* أول من طرح منتجًا ضخمًا، مع مجموعة خزانة ملابس بسعر 699 يوانًا للمتر المربع، باستخدام ألواح متعددة الطبقات من الخشب الصلب بدرجة ENF.
صدمت علامتها التجارية Europe* Fiskar السوق بسعر 499 يوان/م2. وبعد ذلك، تابعت ميلانا من سوني سريعًا عرضًا للمنزل بالكامل بقيمة 19800 يوان (بما في ذلك خزانات مخصصة مقاس 20 مترًا مربعًا وخزائن بطول 7 أمتار و3 أبواب خشبية)، وكان السعر منخفضًا بشكل مذهل. وقد حطم هذا بشكل مباشر الحد الأدنى لسعر العلامات التجارية الكبرى في صناعة الأثاث المنزلي المخصص في السنوات العشر الماضية.
في الوقت نفسه، قامت Tmall وJD.com بتخفيض 618 موقعًا للأمم المتحدة على فئات الديكور المنزلي إلى “خصم منخفض يصل إلى 50%”.
تستمر تخفيضات منتصف العام 2026 618 من 12 مايو إلى 20 يونيو، وتمتد لمدة 40 يومًا تقريبًا.
والمتغير الأكبر في هذه الجولة هو التكامل المتعمق للدفعة الثانية البالغة 62.5 مليار من إعانات التجارة الوطنية والترويج الكبير لأول مرة.
وسيبدأ Tmall التسوق الوقائي اعتبارًا من 21 مايو، بخصومات رسمية تبدأ من 15%.
وبعد إضافة 15% من الدعم الحكومي والكوبونات الكبيرة، تصل الخصومات الشاملة على الأجهزة المنزلية والديكور المنزلي والفئات الأخرى إلى 50%.
وجاء موقع JD.com في المركز الثاني عن كثب، مستخدمًا نفس الصيغة تقريبًا لزيادة الإعانات.
والأمر الأكثر خطورة هو أنه سيتم تطبيق المعيار الوطني الجديد للألواح الاصطناعية (GB 18580-2025) اعتبارًا من يونيو 1. لقد مر أقل من 3 أيام منذ تنفيذ المعيار الوطني الإلزامي الجديد للحد من انبعاث الفورمالديهايد من الألواح الاصطناعية في 1 يونيو.
ولأول مرة، يدمج المعيار الوطني الجديد مستوى E0 في المعيار الإلزامي الوطني، والذي يستخدم مباشرة في منتجات الألواح الاصطناعية الداخلية.
يتم زيادة حد انبعاث الفورمالديهايد من 0.124 ملجم/م3 لمستوى E1 إلى القيمة الحدية لمستوى E0 ≥0.050 ملجم/م3.
صرح فو يوي جين، مدير المركز الوطني لفحص واختبار الجودة للألواح الاصطناعية ومنتجات الخشب والخيزران، بوضوح: “يجب تنفيذ المعايير الوطنية الجديدة اعتبارًا من 1 يونيو، وسيتم إلغاء المعايير الإلزامية القديمة، ولن يكون هناك استثناء لتاريخ الإنتاج. ولن يتم استخدام المنتجات التي لا تستوفي المعايير في الديكور الداخلي، كما أن استمرار الإنتاج والمبيعات غير قانوني.”
أرسل تصادم هذه الأحداث الثلاثة الكبرى إشارة إلى جميع ممارسي مواد بناء المنازل لا يمكن تجاهلها: لقد دخلت “إزالة الوساطة” إلى منطقة المياه العميقة. تحت تراكب الضغط الثلاثي، بدأت الصناعة بالضربة القاضية.
لا يوجد حل وسط، وهناك نتيجتان فقط: البقاء والقضاء.
لم يعد Ou وSuobu ملتفين، بل إنهما “يتخلصان”.
وفي الربع الأول من عام 2026 في أوروبا، انخفضت الإيرادات بنسبة 23%، وانخفض صافي الربح بنسبة 50%، وتحول الاتحاد الأوروبي من الربح إلى الخسارة في الربع الأول، بخسارة قدرها 38 مليون دولار، بانخفاض قدره 417% على أساس سنوي. هدفهم الحقيقي هو الحفاظ على حصتهم في السوق مقابل السعر والحجم، واستخدام مزايا الحجم الخاصة بهم لإخراج المصانع الصغيرة والعلامات التجارية الصغيرة مباشرة من السوق.
تكلفة الشراء بالجملة للألواح من قبل المصانع الكبيرة أقل من تكلفة المصانع الصغيرة. الآلاف من المتاجر تخفف تكاليف الخدمات اللوجستية والتركيب. يمكنهم التعادل إذا باعوا مقابل 699 دولارًا، لكن المصانع الصغيرة ستخسر المال إذا باعت مقابل 699 دولارًا.
أدى الجمع بين “دعم الدولة + دعم المنصة” الذي يقدمه موقع JD.com وTmall إلى إفراغ أساس البقاء للتجار التقليديين.
إعانات 618 غير مسبوقة. جزء كبير من الأسعار التي يرى المستهلكون خصمًا يصل إلى 50% يأتي من الدعم الحكومي ودعم المنصات.
تخترق هذه المجموعة بشكل مباشر الحد الأدنى لنظام الأسعار التقليدي للموزع. يمكن للمستهلكين الحصول على أقل سعر في المنزل ببضع نقرات بأصابعهم. من سيذهب إلى متجر فعلي للمساومة مع رئيسه؟
عندما لا تكون الميزة السعرية موجودة، فإن تدفق العملاء في المتاجر المادية التقليدية سوف يجف بشكل طبيعي.
المعيار الوطني الجديد هو “إنذار نهائي”، وليس “تذكيرًا دافئًا”.
بمجرد حلول الأول من يونيو، تصبح لوحات الدرجة E1 الموجودة في المخزون “قنبلة موقوتة”.
الفرق بين هذا المعيار الوطني الجديد والسنوات السابقة هو أنه معيار إلزامي، وليس معيارًا موصى به – فمن غير القانوني الاستمرار في إنتاج وبيع واستخدام منتجات دون المستوى المطلوب. ويوضح القانون البيئي والبيئي كذلك أن شركات المصب يجب أن تتحمل أيضًا المسؤولية القانونية.
إن مصانع الصفائح المعدنية الصغيرة والمتوسطة الحجم التي تعتمد على الغراء المنخفض السعر والرديء ولم تقم بتحديث خطوط إنتاجها الخالية من الفورمالديهايد إما أن تستثمر بشكل كبير على الفور في التجديدات أو تنسحب بشكل دائم من السوق.
ليس هناك طريق ثالث.
في مواجهة الضربات الثلاثية الحاسمة، قدمت الأسماء الكبيرة في صناعة مواد بناء المنازل ثلاث نصائح عملية للغاية خلال مراجعة مغلقة أجريت مؤخرًا:
الاقتراح 1: في الأيام الثلاثة الأخيرة، قم بتصفية مخزون المستوى E1 على الفور، ولا تجازف.
توقف عن أحلام اليقظة بشأن “هناك الكثير من المخزون، فلنستوعبه ببطء”.
المعيار الوطني الجديد هو معيار إلزامي، وسيكون من غير القانوني الاستمرار في بيع اللوحات دون المستوى المطلوب اعتبارًا من 1 يونيو.
النصيحة بالإجماع من الكبار: حتى لو كان هناك خصم أو تصفية بخسارة، يجب تصفية جميع المنتجات التي لا تستوفي معايير E0 قبل الأول من يونيو.
إن تكلفة الحصول على غرامة وتحمل المسؤولية الجنائية أعلى بكثير بـ 10000 مرة من تكلفة تطهير المستودع بخسارة.
وفي الوقت نفسه، نقوم على الفور بفحص تقارير اختبار المنتج الخاصة بالموردين الرئيسيين للتأكد من أن جميع المنتجات المشتراة حديثًا تتوافق مع المعايير الوطنية الجديدة.
الاقتراح 2: لا تبدأ حرب أسعار مع Oso، فأنت لا تملك رأس المال.
السبب الذي يجعل Ou وSuo يجرؤان على فرض أسعار 499 و599 يعتمد على حجم مشترياتهما السنوية التي تبلغ المليارات وخطوط الإنتاج الذكية للحفاظ على التكاليف إلى أقصى الحدود.
لا تتمتع الشركات المصنعة للوحات العادية ومصانع التخصيص الصغيرة والمتوسطة الحجم بمزايا التكلفة على نطاق واسع ولا بقدرات العلامة التجارية المميزة.
إن حرب الأسعار المباشرة مع العمالقة هي بمثابة الانتحار. اعرف حدودك ولا تموت في ساحة معركة شخص آخر.
يجب أن نركز على الخدمات الشخصية واحتياجات المشهد الخاصة التي لا يستطيع العمالقة تقديمها أو القيام بها بالتفصيل.
الاقتراح 3: احصل فورًا على أعمال “الميل الأخير” التي يقدمها JD.com وTmall.
أغلقت أوروبا* 339 متجرًا في الربع الأول وحده.
من ناحية أخرى، خلال حرب 618، ارتفعت الطلبات عبر الإنترنت من Tmall وJD.com، وكانت أعمال التركيب والقياس من الباب إلى الباب مشغولة للغاية.
لدى JD.com بالفعل أكثر من 5200 عامل صناعي مباشر، ويعمل مصممو Tmall أيضًا على توسيع متاجر الخبرة غير المتصلة بالإنترنت وشبكات خدمات التثبيت في هانغتشو ونينغبو وأماكن أخرى.
الآن، خذ زمام المبادرة للتقدم بطلب لتصبح شريكًا غير متصل بالمنصة، مما يحول فريقك إلى “شعيرات” للقياس والتركيب وما بعد البيع. باستخدام خبرتك المحلية وقوتك البشرية، يمكنك الحصول على حصة من أراضي العملاق.
