مؤخرًا، أصدرت Brand Finance، وهي الوكالة العالمية الرسمية لتقييم قيمة العلامات التجارية، تقرير “أفضل 25 علامة تجارية عالمية للإطارات قيمة في عام 2026”.
مع قيمة علامة تجارية تبلغ 1.239 مليار دولار أمريكي، صنفت مجموعة Sailun مرة أخرى بين العشرة الأوائل في قائمة قيمة العلامات التجارية للإطارات العالمية، مع زيادة سنوية قدرها 37%.
لقد كانت العلامة التجارية للإطارات الأكثر قيمة في الصين للسنة الرابعة على التوالي وهي الوجه الصيني الوحيد في قائمة العشرة الأوائل.
من المفهوم أنه من 461 مليون دولار أمريكي في عام 2018 إلى 1.239 مليار دولار أمريكي اليوم، زادت قيمة العلامة التجارية لـ Sailun بمقدار 2.7 مرة في غضون ثماني سنوات، ويستمر التأثير التراكمي لقيمة العلامة التجارية في الظهور.
وفي شهر مارس من هذا العام فقط، فازت Sailun بجائزة “أفضل عشر علامات تجارية للإطارات” في الانتخابات السنوية للإطارات الصينية APEXTIRE 2025. بدءًا من اختيارات الصناعة المحلية وحتى قوائم العلامات التجارية الدولية، فإن إدراج Sailun المستمر في القائمة هو جهود Sailun التعاونية في الابتكار التكنولوجي والتنمية المستدامة والتخطيط العالمي وإنشاء قيمة المستخدم.
الابتكار الأساسي: إعادة بناء خطاب المنتج من الجانب الفني
لفترة طويلة في الماضي، كانت تسمية الإطارات الصينية في السوق العالمية أكثر ارتباطًا بأداء التكلفة، والقدرة على التوريد، وكفاءة التصنيع.
ولكن هذه المرة دخلت Sailun المراكز العشرة الأولى في العالم، ولم يكن الدعم الأساسي مجرد المزيد من المبيعات، بل التسميات الفنية الواضحة بشكل متزايد.
للتكيف مع التحول الكهربائي لصناعة السيارات العالمية والطلب على أسواق الإطارات الراقية، اعتمدت شركة Sailun على أول تكنولوجيا لها في العالم لتكرير المطاط الكيميائي تم تطويرها بشكل مستقل بعد أكثر من عشر سنوات لإطلاق “إطارات الذهب السائل”، والتغلب على مشكلة “مثلث الشيطان” التي ابتليت بها الصناعة لأكثر من مائة عام، وحققت في الوقت نفسه تحسين مقاومة دوران الإطارات ومقاومة الانزلاق الرطب ومقاومة التآكل. منذ إطلاقه، اكتسب ثقة وتقدير العديد من المستخدمين، واستمرت مبيعاته في الارتفاع. وفي مجال الإطارات الصناعية، وصل الإطار الشعاعي الهندسي العملاق مقاس 63 بوصة الذي طورته شركة Sailun بشكل مستقل إلى المستوى الرائد عالميًا.
بالإضافة إلى ذلك، هناك إطارات السباق، وإطارات الطرق الوعرة، ومنصة الإنترنت الصناعية “Rubber Chain Cloud”. لقد أنشأت شركة Sailun “الأولى والوحيدة” في العديد من الصناعات، وقامت ببناء خندق أساسي لتطوير العلامة التجارية من خلال التراكم التكنولوجي القوي.
تُترجم الندرة التكنولوجية بشكل مباشر إلى إمكانات متميزة للعلامة التجارية.
في حين أن معظم العلامات التجارية للإطارات الصينية لا تزال تعتمد على مزايا التكلفة للتنافس على سوق الاستبدال، فقد حصلت Sailun على تذكرة الدخول إلى نظام الدعم المتطور والمشاركة في المنافسة ذات الأبعاد الأعلى من خلال معايير الأداء القابلة للقياس الكمي وتأييد براءات الاختراع، كما أعادت تشكيل تصور السوق العالمية لماركات الإطارات الصينية.
القوة التقنية الصلبة هي الأساس الأكثر استقرارًا لقيمة العلامة التجارية.
وفي مجال التنمية المستدامة، حققت Sailun أيضًا نتائج رائعة.
في أول تقرير بحثي للتوعية بالتنمية المستدامة أصدرته شركة Brand Finance، احتلت Sailun المرتبة الثامنة في درجة الوعي الشامل العالمي للمعايير البيئية والاجتماعية والحوكمة، محققة إنجازًا تاريخيًا لعلامات الإطارات الصينية في هذا المجال.
في السوق الألمانية، المعروفة بمعاييرها البيئية الصارمة، حظيت مفاهيم وممارسات التنمية المستدامة لشركة Sailun بتقدير كبير من قبل المستهلكين المحليين، وتم تحسين صورة علامتها التجارية بشكل مطرد.
شبكة نسج السعة: التخطيط العالمي يدعم هبوط العلامة التجارية
الجانب الآخر من قيمة العلامة التجارية هو القدرة على الدخول في السوق العالمية.
باعتبارها أول شركة إطارات صينية “تنطلق إلى العالمية” وتبني مصانع في الخارج، أنشأت مجموعة Sailun نظامًا عالميًا للبحث والتطوير والإنتاج والخدمة.
حاليًا، لدى Sailun تسع قواعد إنتاج رئيسية في الصين وفيتنام وكمبوديا وإندونيسيا والمكسيك وأماكن أخرى، وقد أنشأت مجموعة Sailun أربعة مراكز رئيسية للبحث والتطوير حول العالم.
من “تصدير المنتجات” إلى “القدرة في الخارج”، لم تعد عولمة Sailun عبارة عن تدفق بسيط للسلع، ولكنها تستخدم شبكة التصنيع كعقدة لإنشاء نظام سلسلة توريد عالمي كامل تدريجيًا، والتحكم المستقر والفعال في القنوات وقدرات الاستجابة للخدمة، وتعزيز قدرة العلامة التجارية على توطين الروايات، وبالتالي إنشاء حضور حقيقي في السوق ومصداقية على نطاق عالمي.
رؤية العلامة التجارية: النقل الفعال للصورة الاحترافية
يتمثل التحدي الأكبر الذي تواجهه العلامات التجارية للمنتجات الصناعية في رؤيتها.
إن الشيء المهم في Sailun هو أنه يربط بين الإنجازات التقنية وتجربة المنتج والتواصل مع الأحداث واتصالات المستخدم والمحتويات الأخرى، ويبني صورة العلامة التجارية التي تغطي المجالات المهنية والسوق الشامل، ويثري دلالة العلامة التجارية باستمرار – من خلال الظهور المتعدد على CCTV وتلفزيون Phoenix ووكالة أنباء شينهوا وغيرها من وسائل الإعلام الرئيسية، باستخدام طرق اتصال جديدة لإنشاء اتصال عاطفي بين العلامة التجارية والمستهلكين؛ التعاون في الأحداث الرياضية الرئيسية مثل أحداث الاتحاد الدولي للسيارات وTour de Rally، مما ينقل قيم العلامة التجارية القوية لشركة Sailun؛ تم إجراء العديد من أنشطة اختبار القيادة دون اتصال بالإنترنت لتقصير المسافة مع المستخدمين النهائيين.
من الجدير بالذكر أن الترويج للعلامة التجارية لـ Sailun لا يركز فقط على العرض على المدى القصير، ولكنه يحقق أيضًا تراكم قيمة العلامة التجارية على المدى الطويل من خلال التمكين التكنولوجي وتفاعل المستخدم، مما يعزز تحول الإطارات المحلية من “المنافسة الفعالة من حيث التكلفة” إلى “العلامات التجارية التي تعتمد على التكنولوجيا”.
ولهذا التغيير أهمية خاصة بالنسبة لصناعة الإطارات الصينية، التي ظلت لفترة طويلة محاصرة في المنافسة المتجانسة.
لأن التطوير الحقيقي لا يقتصر فقط على زيادة الأسعار، بل يتعلق أيضًا بالسماح للسوق والمستخدمين برؤية الفرق بين هذه العلامة التجارية.
تعليق الصناعة: تقدم Sailun نموذجًا لتعزيز القيمة للإطارات الصينية
تدخل المنافسة العالمية في صناعة الإطارات مرحلة جديدة. تعد القدرة الإنتاجية والكفاءة أمرًا مهمًا، ولكن قيمة العلامة التجارية أصبحت متغيرًا رئيسيًا للشركات لتجاوز الدورات، ودخول السوق الراقية، والتنافس على الصوت الدولي.
مع زيادة قدرها 2.7 مرة خلال ثماني سنوات، يصنف معدل النمو من بين العشرة الأوائل في الصناعة، ومن بين العشرة الأوائل في العالم والأول في الصين. لا يعد هذا النمو السريع في قيمة العلامة التجارية إنجازًا كبيرًا لشركة Sailun نفسها فحسب، بل يعد أيضًا إشارة للصناعة. لقد تغيرت عملية العلامة التجارية للإطارات الصينية من “شخص ما يفعل ذلك” إلى “شخص ما فعل ذلك”.
من خلال توضيح التكنولوجيا، وإنشاء العلامة التجارية، والحفاظ على القيمة في أيديهم، لا يمكن لعلامات الإطارات الصينية أن تلعب دورًا تصنيعيًا في سلسلة التوريد العالمية فحسب، بل تتاح لها أيضًا الفرصة لتصبح لاعبين مهمين في قائمة العلامات التجارية العالمية.
