من المتوقع أن يصل سوق الديكور المنزلي في الصين إلى 3.65 تريليون يوان في عام 2026، ومن المتوقع أن يتجاوز 4.5 تريليون يوان في عام 2030، وهو رقم يتجاوز الناتج المحلي الإجمالي السنوي للعديد من المقاطعات.
وما يستحق المزيد من الاهتمام هو أن ما يدعم هذا الرقم هو التغيرات البنيوية، التي تعكس ثلاثة اتجاهات رئيسية جديدة في اقتصاد الصين.
في الآونة الأخيرة، تعتمد التقارير ذات الصلة على عشرات الملايين من أوامر التنفيذ الخاصة بالمنصة و500 مليون من بيانات عقدة البناء لتقديم إجابة كاملة بدءًا من “كيفية التثبيت” إلى “لماذا التثبيت”. وأشار لين شيان بينغ، الأستاذ المساعد في جامعة تشجيانغ متروبوليتان، إلى أن هذه الجولة من ترقية استهلاك الديكور المنزلي مدفوعة بأربعة عوامل أساسية: عصر مخزون العقارات، ورفع مستوى استهلاك السكان، والتكنولوجيا الرقمية الناضجة، وجماليات إعادة تشكيل الفيديو القصير.
فيما يتعلق بمفاهيم الاستهلاك، يعطي ما يقرب من 90% من المستهلكين الأولوية لمواد البناء الصديقة للبيئة، وأكثر من 60% على استعداد لدفع علاوة تتراوح بين 10% إلى 20% لتزيين المنزل الأخضر.
وهذا يعكس التغيير الأساسي في مفهوم الاستهلاك من “العيش لأطول فترة ممكنة” إلى “العيش بصحة جيدة”.
وفي عام 2025، سيصل نصيب الفرد من الدخل المتاح للسكان في جميع أنحاء البلاد إلى 43377 يوانا، مما يوفر أساسا اقتصاديا “للاستعداد لإنفاق المزيد”.
في الوقت نفسه، تظهر بيانات iiMedia Consulting أن حجم سوق الاقتصاد العاطفي المحلي سيتجاوز 4.5 تريليون يوان في عام 2029، يمثل مسار تأثيث المنزل 28% منها ويتجاوز معدل النمو السنوي 30%.
لقد تحول منطق اتخاذ القرار فيما يتعلق باستهلاك الديكور المنزلي من “العرض الخارجي” إلى “الإرضاء الداخلي”، وأصبح “التكيف الذاتي” كلمة رئيسية.
يولي المستهلكون الشباب المزيد من الاهتمام لوظيفة الشفاء العاطفي للفضاء. كما ارتقت صناعة الديكور المنزلي من “بيع المواد والبناء” إلى “بيع حلول الحياة”.
يتم دفع المزيد والمزيد من أجزاء ميزانية الديكور مقابل القيمة العاطفية.
من حيث هيكل السوق، في عام 2026، شكلت أعمال التجديد والتجديد للمنازل القائمة في بكين أكثر من 55٪، متجاوزة تجديد المنازل الجديدة منازل لأول مرة؛ وشكل تجديد المنازل القديمة في نانجينغ طفرة بنسبة 62%، بزيادة قدرها 11 نقطة مئوية عن عام 2024. وعلى الصعيد الوطني، تجاوزت نسبة الطلب الحالي على التجديد في مجال طلاء الجدران 60%، وتتجاوز المساحة الإجمالية للمباني السكنية الحضرية التي سيتم تجديدها 60 مليار متر مربع.
لقد حلت زخرفة المنازل الحالية محل زخرفة المنازل الجديدة وأصبحت الاتجاه السائد المطلق في سوق الديكور المنزلي.
وذلك لأن المباني السكنية في المدن الأساسية تدخل دورة التجديد بشكل مكثف، وأصبح المستهلكون أكثر اهتمامًا بكيفية جعل المنازل القديمة أكثر راحة.
كما تم تعديل نماذج أعمال شركات الديكور المنزلي وفقًا لذلك.
على سبيل المثال، أطلقت B&Q “خدمة تجديد المطبخ والحمام لمدة 7 أيام”، وأصدرت شركة JD.com Home Decor استراتيجية تجديد المكتب، وركزت مجموعة Higgold على تجديد الأجهزة، مما أدى إلى تحقيق معدل نمو سنوي مركب للإيرادات يزيد عن 25% من عام 2022 إلى عام 2025. بالنسبة للمالكين العاديين، ستركز قرارات الديكور المستقبلية بشكل أكبر على “التجديد الجزئي” و”الترقية الوظيفية”.
فيما يتعلق بالرقمنة، يغطي نموذج عرض الأسعار الديناميكي لشركة Tubatu أكثر من 300 مدينة وينفذ “التحقق الخوارزمي من الأسعار” ليحل محل التقييم اليدوي استنادًا إلى ملايين الطلبات المكتملة الحقيقية. انخفض معدل شكاوى مستخدمي المنصة بسبب نزاعات عروض الأسعار بنسبة 62% على أساس سنوي.
تعمل أداة التصميم المدعمة بالذكاء الاصطناعي “Home Decor Magic Box AI” على تقصير دورة تأكيد الخطة من 7 أيام في المتوسط إلى 30 ثانية، مما يؤدي إلى تحسين كفاءة التصميم بأكثر من 100 مرة.
تعمل الرقمنة على تحسين الكفاءة وإعادة بناء الثقة، وتحل مشكلة “الاقتباسات المبهمة والإضافة العشوائية للعناصر” في صناعة الديكور المنزلي التقليدية.
وقفز نصيب الفرد من قيمة الإنتاج السنوي لشركات مستحضرات التجميل الرقمية من 200 ألف إلى 300 ألف يوان في النموذج التقليدي إلى 500 ألف إلى 800 ألف يوان.
ومن المتوقع أن يصل معدل انتشار السوق الوطنية للديكور المنزلي الذكي إلى 18% في عام 2026، بزيادة قدرها 12 نقطة مئوية عن عام 2023. ويتم فرض أرباح السياسة والقاعدة التكنولوجية.
بالنسبة للأشخاص العاديين، إذا كنت تفكر في التجديد، فامنح الأولوية للتجديد المحلي والخطط الصديقة للشيخوخة، واترك المزيد من الأموال لـ “علاوة حماية البيئة” في الميزانية؛ إذا كان لديك منزل قديم، انتبه إلى “حضانة الأموال” و”العقد المغلق” عند اختيار شركة التجديد؛ سيتم تطبيق GB 18580-2025 من خلال المعيار الوطني الجديد بدءًا من يونيو 2026، ويجب عليك مراقبة المعايير عند اختيار اللوحات. وفي الوقت نفسه، يمكنك الاستمتاع بإعانات التجارة عند استبدال الأجهزة المنزلية أثناء عملية التجديد.
تُظهر هذه الاتجاهات الاقتصادية الثلاثة الرئيسية الجديدة أن تزيين المنزل لم يعد عملاً روتينيًا “يحدث مرة واحدة في العمر”، بل أصبح استهلاكًا مستمرًا “للتكرارات الصغيرة في 3-5 سنوات”. ويشكل كل “تجديد صغير” بمثابة حاشية حقيقية للتحول الهيكلي الاقتصادي في الصين.
