في 22 مايو 2026، اختتمت القمة السنوية للتجارة الإلكترونية عبر الحدود لعام 2026 TikTok Shop في جنوب شرق آسيا تحت شعار “التسارع نحو آفاق جديدة” بنجاح في قوانغتشو.
جمعت القمة الفريق الأساسي للمنصة وخبراء الصناعة وأكثر من 1300 ممثل أعمال من جميع أنحاء البلاد. اجتذب البث المباشر عبر الإنترنت أكثر من 2.5 مليون تاجر لمشاهدته في وقت واحد.
موقع القمة، استخدم TikTok Xu Mengqi، المدير العام للتجارة الإلكترونية عبر الحدود في Shop Southeast Asia، بيانات النظام الأساسي لتحليل الثلاثة أنماط النمو الرئيسية للتجار عبر الحدود والفرص الجديدة في سوق جنوب شرق آسيا، وأصدرت خطة استراتيجية إدارة رئيسية خفيفة الوزن للتجار عبر الحدود.
في عام 2025، حققت التجارة الإلكترونية عبر الحدود لـ TikTok Shop في جنوب شرق آسيا نموًا غير متوقع. ارتفعت قيمة إجمالي القيمة الإجمالية بنسبة 125% على أساس سنوي، واستمر الاتجاه في الارتفاع طوال العام، مع وصول النمو الفصلي إلى مستويات قياسية جديدة.
يستمر التحقق من نموذج المعاملات المستندة إلى المحتوى.
زادت إجمالي قيمة الفيديو القصيرة على Double 12 بنسبة 257%، كما زادت إجمالي قيمة الفيديو للبث المباشر بنسبة 104%.
يستمر إطلاق القوة الانفجارية للمعاملات القائمة على المحتوى.
لم تعد الميزة الأساسية للتجار المحليين تتمثل في توزيع البضائع بأسعار منخفضة.
تشير البيانات إلى أنه في العامين الماضيين، ارتفع سعر الوحدة للتجار الأجانب ذوي الجودة العالية بمقدار 1.2 مرة، وتم تقصير دورة الطلب للتجار الجدد بمقدار 15 يومًا.
في الوقت الحاضر، أكثر من 40% من التجار عبر الحدود في جنوب شرق آسيا يأتون من مسار التجارة الإلكترونية المحلية. ومن خلال نظام سلسلة التوريد الناضج وقدرات التشغيل المحسنة، يمكنهم سد الفجوة في الاستهلاك المحلي، والهروب من التفاف المنتجات الحالية، وفتح أسواق إضافية جديدة.
في عام 2025، سيزيد عدد التجار العاملين في دولتين أو أكثر من دول جنوب شرق آسيا بنسبة 70% على أساس سنوي، وسيصل متوسط معدل نمو GMV السنوي إلى 109%، وهو ما يتجاوز بكثير معدل التجار العاملين في سوق واحدة.
وفي الوقت نفسه، يستمر المحتوى الذاتي عالي الجودة للمنصة وحجم التعاون مع الخبراء في التضاعف، وأصبح تشغيل المحتوى متعدد الأسواق استراتيجية قياسية للتجار المتميزين.
بالتطلع إلى عام 2026، لا يزال سوق التجارة الإلكترونية عبر الحدود في جنوب شرق آسيا يتمتع بمساحة كبيرة للتطوير. إجمالي نمو السوق لا يزال بعيدًا عن الذروة. سيتجاوز الحجم الإجمالي للتجارة الإلكترونية في جنوب شرق آسيا 157.6 مليار دولار أمريكي في عام 2025، لكن معدل انتشار التجارة الإلكترونية يبلغ 11% فقط. وبالمقارنة مع السوق المحلية، لا يزال هناك مجال لأكثر من ضعف النمو.
وفي الوقت نفسه، يمتد نمو الاستهلاك من المدن الأساسية إلى مناطق جديدة. ستعمل المنصة على زيادة استثمار الموارد في هذه المناطق هذا العام لمساعدة التجار على الاستفادة من مزايا المبادرين الأوائل.
تُظهر بيانات التجارة الإلكترونية عبر الحدود أن المستهلكين في جنوب شرق آسيا يتغيرون من “تلبية الاحتياجات الأساسية” إلى “السعي للحصول على حياة جيدة”، وهناك عدد كبير من الفجوات بين الفئات وفرص العلامات التجارية في انتظار التجار المحليين لسدها.
وفقًا لتوقعات سلطات الصناعة، ستصل تغطية السوق لتجارة المحتوى الإلكتروني في جنوب شرق آسيا إلى 85% من إجمالي سوق التجارة الإلكترونية في عام 2026. وأصبحت منصات التجارة الإلكترونية للمحتوى سيناريو الاستهلاك الأساسي لمستخدمي جنوب شرق آسيا.
لقد أصبح مسار الاستهلاك من “مشاهدة مقاطع الفيديو” إلى “الزراعة” إلى “الطلب الفوري” سائدًا، وهذا هو ما يجيده التجار المحليون.
في عام 2026، سيتم ترقية الاستراتيجيات الأساسية الثلاث للمنصة بالكامل، مع التركيز على تقليل حواجز الدخول وتحسين الكفاءة واستقرار العمليات، مما يجعل الأعمال عبر الحدود أكثر خفة الوزن وموحدة وأكثر يقينًا.
الأول هو زيادة عدد العلامات التجارية الصينية التي تسافر إلى الخارج، حتى تتمكن المنتجات الجيدة من ترسيخ جذورها بسرعة في جنوب شرق آسيا. وستواصل المنصة زيادة الدعم للمنتجات المحلية عالية الجودة والعلامات التجارية المتطورة، وتوسيع مسار النمو للتجار.
والثاني هو تحسين كفاءة العمليات العالمية وتسهيل العمليات التجارية.
واستجابة لنقاط الألم المتمثلة في كون عمليات التجار متعددة الجنسيات مرهقة وغير فعالة، ستحقق المنصة إمكانية التشغيل البيني في الاتجاهين للمنصات والمحتوى.
في الوقت الحاضر، تم إطلاق قابلية التشغيل البيني لتقييم المبيعات في العديد من البلدان، مما يمكن أن يساعد بشكل مباشر في تحسين التحويلات.
هناك أيضًا العديد من وظائف تحسين الكفاءة التي ستتوفر قريبًا.
والثالث هو تسريع ترقية البنية التحتية للمنصة للسماح للتجار بالعمل براحة البال وضمان استقرار الأعمال على المدى الطويل.
ستستمر المنصة في تحسين قواعد العمل وإنشاء بيئة تشغيل أفضل.
وفي الوقت نفسه، فإنه يكرر رابط الوفاء عبر الحدود، ويحسن الإعفاء من ضريبة التصدير واسترداد الضرائب، والبريد المباشر الكبير، وخدمات دعم المستودعات الحدودية، ويحقق خفض التكلفة اللوجستية وتسريعها.
في القمة، شاركت أيضًا أربع علامات تجارية قياسية تجربتها الفعلية في الخارج، مما يوفر مرجعًا قيمًا ومرجعًا للعديد من الشركات.
