في الـ 48 ساعة الماضية، شهدت صناعة التجارة الإلكترونية عبر الحدود تغيرات سريعة، مما يدل على اتجاه واضح للتمييز.
تواجه كل منصة رئيسية فرصًا وتحديات مختلفة في أسواق مختلفة.
وفي الوقت نفسه، جلبت السياسات المالية والضريبية المحلية الجديدة أيضًا فوائد جديدة لبائعي التجارة الإلكترونية عبر الحدود.
أولاً، دعونا نلقي نظرة على الديناميكيات الأساسية لكل منصة رئيسية. حقق TikTok Shop طفرة تاريخية في السوق الفيتنامية.
وفقًا لتقرير سلوك التسوق لمهرجان الربيع من Metric، في الأسابيع الستة من 15 ديسمبر 2025 إلى 25 يناير 2026، وصلت مبيعات TikTok Shop في فيتنام إلى 34.6 تريليون دونج فيتنامي، بينما بلغت مبيعات Shopee في نفس الفترة 33.1 تريليون دونج فيتنامي. ولأول مرة، أصبح TikTok Shop منصة التجارة الإلكترونية التي حققت أعلى المبيعات في فيتنام خلال هذه الفترة. ويبلغ الحجم الإجمالي للتجارة الإلكترونية في فيتنام 67.7 تريليون دونج فيتنامي، مع بيع 542 مليون قطعة.
يبلغ معدل نمو TikTok Shop أكثر من ضعف معدل نمو Shopee، وتكون المبيعات في أيام المبيعات غير الرئيسية أكثر استقرارًا. المنتجات التي تحمل موضوع عام الحصان هي الأكثر مبيعًا، حيث وصلت مبيعاتها إلى 251.4 مليار دونج فيتنامي، بزيادة سنوية قدرها 106%.
ومع ذلك، يواجه TikTok Shop أيضًا بعض السياسات والمخاطر.
على سبيل المثال، قرر الاتحاد الأوروبي في البداية أن تصميمه للتمرير اللانهائي والتشغيل التلقائي يسبب الإدمان، ويشتبه في أنه ينتهك قانون الخدمات الرقمية، وقد يتم تغريمه بما يصل إلى 6% من الإيرادات العالمية.
لقد تسارعت عملية الامتثال العالمية لشركة Temu، وتم حل مشكلة التخليص الجمركي في تركيا رسميًا.
قامت بتأسيس شركة محلية WhaleCo في تركيا، وهي المسؤولة بشكل مباشر عن التخليص الجمركي. يقدم المستخدمون طلبًا ويدفعون الضريبة دون عمليات إضافية. وهذا يكسر الحد السابق البالغ 30 يورو للتسوق في الخارج، ولكنه يحدد حدًا أدنى للطلب قدره 580 ليرة تركية، ولا يزال يتم شحن البضائع من الخارج.
ومع ذلك، في أوروبا، تواجه شركة Temu ضغوط امتثال مزدوجة. تفرض خطة الضرائب الرقمية البولندية الضرائب على المنصات التي يتجاوز دخلها السنوي المعيار. لدى Temu 19.9 مليون مستخدم في بولندا، متجاوزًا العملاق المحلي Allegro لأول مرة.
بالإضافة إلى ذلك، رفعت UPS دعوى قضائية ضد شركة Temu Europe في أيرلندا لاسترداد 37 مليون يورو من متأخرات الشحن، وقد دخلت القضية في مرحلة الإجراءات القضائية.
تقوم أمازون بتخفيض الرسوم بقوة في سوق أمريكا اللاتينية. منذ 17 فبراير، خفضت أمازون الرسوم لكل عنصر بمتوسط 1 دولار أمريكي تقريبًا في 17 فبراير. في البرازيل، يتم التنازل عن رسوم FBA للعناصر التي تتجاوز 100 ريال برازيلي في غضون شهرين، ولا تتقاضى العناصر منخفضة السعر سوى 5 ريال برازيلي لكل منتج.
ومع ذلك، في الولايات المتحدة، تغيرت قواعد رسوم الإزالة التي يفرضها FBA والتي يشعر البائعون بالقلق بشأنها بشكل كبير. منذ 15 فبراير، تم تغيير رسوم النقل/التخلص من مستودع FBA من “الفوترة حسب الدفعة” إلى خصومات منفصلة لكل عنصر. وقد أدى هذا في الواقع إلى زيادة كبيرة في عبء عمل التسوية على البائع. في عام 2026، سيتم أيضًا زيادة العديد من رسوم FBA في محطة الولايات المتحدة، وسيزيد متوسط التكلفة اللوجستية لعنصر واحد بمقدار 0.08 دولار أمريكي.
تتعرض كوبانغ لضغوط من الدعاوى القضائية والتحقيقات.
الموعد النهائي لتقديم الطلبات للمدعي الرئيسي في الدعوى الجماعية الأمريكية هو 17 فبراير، متهمًا المنصة بإخفاء نقاط الضعف في الأمن السيبراني والمخاطر التنظيمية.
تم التحقيق جنائيًا مع الرئيس التنفيذي المؤقت هارولد روجرز بتهمة الحنث باليمين في جلسة استماع بالكونجرس وتمت الموافقة على حوافز الأسهم التي تبلغ قيمتها حوالي 4.58 مليون دولار أمريكي.
على المستوى المحلي، أصدرت وزارة المالية والإدارة العامة للجمارك وإدارة الدولة للضرائب الإعلان رقم 16 لعام 2026، وتمديد سياسة الإعفاء من الضرائب لعائدات التصدير عبر الحدود حتى 31 ديسمبر 2027. تُعفى سلع التصدير بموجب قانون الإشراف 1210/9610/9710/9810 من رسوم الاستيراد وضريبة القيمة المضافة وضريبة الاستهلاك إذا تم إعادتها إلى البلاد بحالتها الأصلية في غضون 6 أشهر بسبب البضائع غير القابلة للبيع أو المعادة، وسيتم استرداد رسوم التصدير المدفوعة.
ومع ذلك، يحتاج البائعون إلى الاهتمام ببعض نقاط الامتثال الرئيسية، مثل متطلبات الحالة الأصلية، والتعويض أولاً ثم التراجع، والاحتفاظ بالمواد، وما إلى ذلك.
من منظور اتجاهات الصناعة، تهيمن التجارة الإلكترونية للمحتوى على سوق جنوب شرق آسيا.
يعد تجاوز TikTok Shop Vietnam حدثًا تاريخيًا. تتمتع مقاطع الفيديو القصيرة + البث المباشر بمزايا لا رجعة فيها في المهرجانات والأزياء ومنتجات الموضة.
وقد زادت تكاليف الامتثال في السوق الأوروبية في جميع المجالات، وتم تشديد الضرائب الرقمية، والتقاضي في مجال النقل، والتخليص الجمركي. لقد دخل السفر إلى الخارج مرحلة “الامتثال العالي والتكاليف المرتفعة” في أوروبا.
تعمل الإدارة “المحسنة” للمنصة بشكل أساسي على رفع تكاليف البائعين إلى أعلى، ويعد تعديل أمازون لقواعد الفوترة مثالًا نموذجيًا.
لقد أصبح الامتثال المالي والضريبي أيضًا هو الحد الأدنى لبقاء البائعين على قيد الحياة.
إن الشحنات المرتجعة معفاة من الضرائب، وقد تم تشديد المواعيد النهائية لخصم ضريبة التصدير، وأصبحت إمكانية التتبع الكاملة للسلسلة أمرًا قياسيًا.
بالنسبة للبائعين، يجب على بائعي TikTok Shop التركيز على محتوى الفيديو القصير، وعرض الجمال، والملابس النسائية، وملابس الأطفال، والمنتجات ذات الطابع الخاص بالعطلات، واختبار خطط الترويج الذكية بسرعة؛ يمكن لبائعي Temu التركيز على تركيا كسوق ناشئة وإيلاء اهتمام وثيق للضريبة الرقمية البولندية؛ يجب على بائعي أمازون التكيف فورًا مع قواعد الفوترة الجديدة لكل قطعة في إطار FBA، وتحسين عملية التسوية، والاستفادة من نافذة تخفيض الرسوم في المكسيك والبرازيل لزيادة الاستثمار في أمريكا اللاتينية.
يجب على البائعين على جميع المنصات التحقق مما إذا كانت البضائع المعادة للتصدير منذ عام 2026 قد تمت خلال 6 أشهر، مع الأخذ في الاعتبار القاعدة التي تقضي بضرورة سداد المبالغ المستردة من الضرائب أولاً ثم إعادتها معفاة من الضرائب، ويجب الاحتفاظ بنماذج الإقرار الجمركي الكاملة وسجلات الإرجاع ومستندات الإقرار وغيرها من المواد.
